Жизненный цикл товара
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы. Любой товар рано или поздно уходит с рынка, чаще всего это связано со снижением потребительского интереса. Именно поэтому организации все больше осознают необходимость разработки новых продуктов и услуг, внедрения инновационных идей и стратегий их производства. Срок службы существующих изделий сокращается, и их приходится заменять новыми. За время своего нахождения на рынке продукт проходит ряд стадий своего развития, в конечном итоге достигая стадии ухода с рынка. Далее начинается процесс создания нового продукта. Однако новый продукт может потерпеть неудачу. Риск, связанный с инновациями, велик, но материальные выгоды, связанные с ними, столь же велики. Ключом к успешной инновационной деятельности является создание эффективной организационной структуры для работы с новыми идеями продукта, проведения серьезных исследований и принятия обоснованных решений на каждом этапе создания нового продукта. Процесс создания нового продукта включает в себя ряд этапов: формирование и отбор идеи, разработку плана и его верификацию, разработку маркетинговой стратегии, анализ производственных и сбытовых возможностей, разработку продукта, тестирование в рыночных условиях и развертывание коммерческого производства. У каждого этапа есть своя цель. Основная цель всех этапов создания нового продукта - решить, продолжать ли работу над этим продуктом или завершить ее. Каждая компания стремится увеличить жизненный цикл продукта, поэтому она старается свести к минимуму вероятность развития слабых и деструктивных идей и сразу же выбрать рабочие, хорошие идеи. Каждый продукт, запущенный в коммерческое производство, имеет свой собственный жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возникающих проблем и возможностей. Объектом исследования выбрана компания «Nokia». Предметом данной курсовой работы является жизненный цикл продукции. Целью данной работы является исследование жизненного цикла товара. Для достижения ранее поставленных целей необходимо решить следующие задачи: -изучить понятие и классификацию товара; -рассмотреть понятие и этапы жизненного цикла товара; -дать общую характеристику «Nokia»; -выполнить анализ жизненного цикла товара «Nokia»; -сформировать маркетинговое исследование «Отношение потребителей к бренду «Nokia»; -разработать программу по улучшению жизненного цикла товара «Nokia». В ходе подготовки работы использовались графический, экономико-статистический методы, метод экспертных оценок и др. Изучению вопросов роли и оценки этапов жизненного цикла продукции в системе управления товарной политикой посвящены работы таких авторов как: В.И. Беляев, Г.Л. Багиев, А. Дайан. Основным маркетинговым инструментам управления ЖЦТ уделили значительное внимание в своих работах: Й. Шумпетер, Т. Левиттом, Ф. Котлер, Р. Вернон, Н.Д. Эриашвили, М.В. Москалев, А.В Пошатаев, В.Е. Хруцкий, Б.В. Сребник. Анализ существующих подходов к оценке ЖЦТ проведен в работах таких авторов как: Ж.Ж. Ламбен, С.Р. Чуровский и В.Н. Самочкин. Структура данной работы состоит из введения, трех основных глав, заключения и списка использованной литературы.
Товар: понятие, классификация
Товар - это все, что удовлетворяет человеческую потребность и поступает в потребление через куплю-продажу, то есть через рынок. Товарная единица - это отдельная сущность, характеризуемая показателями размера, цены, внешнего вида и другими признаками ...
Понятие и этапы жизненного цикла товара
Прежде чем начать производство совершенно нового продукта, очень важно определить правильную маркетинговую стратегию его внедрения и продвижения, и от этого зависит размер дальнейшей прибыли. Именно поэтому была разработана теория жизненного цикла пр...
Общая характеристика «Nokia»
«Nokia» - мировой лидер в области мобильных коммуникаций. Крупная корпорация начала работать в этой области ещё в 1960 году, а свой первый сотовый телефон уже выпустила в 1987 году. Своё название фирма получила благодаря небольшому финскому городку. ...
Открыть главуАнализ жизненного цикла товара «Nokia»
Все стадии жизненного цикла товара мирового бренда «Nokia» имеют свои особенности, характеристики, каждая из которых влияет на дальнейшее развитие нового товара и его стабильность на рынке в условиях постоянной жёсткой конкуренции. Любой мобильный те...
Открыть главуМаркетинговое исследование «Отношение потребителей к бренду «Nokia»
Целью этого исследования было получить информацию об отношении потребителей к мобильным телефонам Nokia, о текущем имидже этого бренда. Маркетинговое исследование имиджа бренда Nokia должно было ответить на следующие вопросы: - осведомленность польз...
Разработка программы по улучшению жизненного цикла товара «Nokia»
Nokia не делает секрета из своего беспрецедентного успеха, так же как не делает секрета из своих угроз. Эта корпорация не скрывает своих проблем, а сглаживает их своими достижениями. Независимо от того, насколько далеко опережает время эта компания, ...
Открыть главуЗаключение
Жизненный цикл продукта-это полезный инструмент, который подсказывает вам, какие стратегии следует использовать в течение жизненного цикла продукта (или бренда), а также время, когда стратегии должны быть изменены. Модель жизненного цикла используется, помимо прогнозов продаж, для определения основных стратегий на различных этапах разработки продукта. Стадии жизненного цикла продукта обычно делят на внедрение (внедрение), рост, зрелость, насыщение и упадок. Изменение жизненного цикла продукции подчиняется требованиям ряда законов. Во-первых, закон повышения потребностей. Каждая удовлетворенная потребность формирует основу для возникновения новых, более высоких потребностей и в то же время создает предпосылки для их удовлетворения. Во-вторых, жизненный цикл товаров подчиняется закону ускорения темпов общественного развития. В соответствии с этим законом все процессы, происходящие в обществе, стремятся ускорить свое течение. В результате этих законов ускоряется и процесс создания и обновления новых образцов продукции. В результате действия этих законов происходит, во-первых, сокращение жизненного цикла товара, во-вторых, увеличение максимальной реализации товара и, в-третьих, увеличение затрат на разработку и производство новой продукции. При анализе зрелых товаров компания должна учитывать следующие факторы: размер существующего рынка, его характеристики, потребности и неиспользуемые сегменты; уровень конкуренции; модификацию продуктов; доступность новых продуктов для замены старых; рентабельность; маркетинговые усилия, необходимые для завершения каждой сделки; структуру продвижения; значимость продуктов в товарной группе; влияние продуктов на имидж компании. Не все зрелые продукты могут быть возобновлены или продлены их жизненные циклы. Потребности потребителей исчезают, и появляются более качественные, дешевые и удобные продукты (например, видеомагнитофоны, заменяющие домашние кинопроекторы, и пластиковая отделка мебели вместо дерева). Конкуренты могут добиться стратегического преимущества. Наконец, если рынок насыщен, то дополнительные маркетинговые усилия не смогут создать объем продаж, достаточный для покрытия затрат времени и денег на производство и продвижение продукта. Целью данной работы является анализ жизненного цикла продукта и его влияния на финансовые результаты на примере компании Nokia. Изначально мобильные телефоны этой марки пользовались большим спросом, и каждый второй потребитель хотел приобрести подобный продукт. Со временем технологии изменились, и конкуренты заменили старые модели телефонов и изобрели уникальные новинки, которые стали более интересны потребителям. Сегодня Nokia пытается удержаться на рынке, изобретая новые модели, но в условиях жесткой конкуренции она уже не занимает лидирующих позиций. Данная курсовая работа была призвана доказать необходимость применения концепции жизненного цикла продукта в маркетинговой стратегии компании, рассчитывающей на финансовый успех в современных рыночных условиях. Нельзя забывать, что мы находимся в особо тяжелых условиях российской экономики. Таким образом, данная курсовая работа подтверждает необходимость и важность маркетингового планирования деятельности компании как фундаментальной науки, которую должен знать любой маркетолог.
Список литературы
1. Артемьева, О.А. Финансовый маркетинг: Теория и практика: Учебник для магистров. - М.: Юрайт, 2016. - 424 c. 2.Берг, Д. Б. Модели жизненного цикла: учеб. пособие. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2014. - 74 с. 3. Березин, И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c. 4. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: Форум, 2016. - 336 c. 5. Глухова, Е. В. Концепция жизненных циклов: необходимо ли ее понимание и применение финансистами на российском рынке? // Корпоративные Финансы. - 2017. - № 4. - С. 111–117. 6.Дробышева Л.А., Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 с. 7. Егоршин А.П. Маркетинг организации. - СПб: Питер, 2015. - 350 с. 8.Зарипова Г.Д. Жизненный цикл товара и методы управленческого учета // Современные проблемы науки и образования. – 2019. – № 6. – С. 27-32 9.Котлер Ф. Основы маркетинга./Пер. с англ. М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 2015. - 702 с. 10.Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 139 c. 11.Ламбен Жан Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 2016. - 589 с. 12.Леонович Д. С., Егорова М. С. Примеры ценообразования на разных этапах жизненного цикла товара с учетом эффекта цена-качество // Молодой ученый. - 2018. - №11.4. - С. 156-158. 13.Маева Н.А. Эффективное Управление продажами: «рецепты долголетия» для активной жизни ваших товаров на рынке и увеличения их продаж//Управление продажами. - 2019. - № 6 (37). - С 352-363. 14.Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2015. - 148 c. 15. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг. - М.: Академия, 2016. - 304 с. 16. Ноздрева Р.Б. Маркетинг. - М.: Аспект Пресс, 2016. - 446 с. 17.Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Жизненный цикл товара. Современный экономический словарь.- М.: ИНФРА-М, 2017. – 428 с. 18.Савчук Ю. С. Маркетинговые стратегии предприятия на разных этапах жизненного цикла товара // Молодой ученый. - 2018. - №6.2. - С. 59-61. 19. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие. - М.: КноРус, 2015. - 232 c 20. Степанова А.А. Информационное обеспечение управления маркетингом на предприятии // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. - 2016. - № 3. - С. 25. 21. Сухенко, А.П.Стратегия просвещенного маркетинга как антикризисная платформа деятельности организации // Наука и искусство управления: вестник Ин-та экономики, упр. и права РГГУ - 2019. - № 1. - С. 75-81. 22. Теория экономического анализа: учебник -М.: ИНФРА-М, 2017. – 366 с. 23. Третьяк, В.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие – Спб.: ПГУПС, 2016. – 113 с. 24.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 3-е издание. - СПб.: Питер, 2017. – 347с. 25. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М.: Финансы и статистика, 2018. – 330 с. 26. Шевченко, Д. А. Экономические основы маркетинговой теории // Вестник РГГУ, -2017. - № 12. - С. 146-175. 27.Яблукова Р.З. Международные экономические отношения в вопросах и ответах: учеб. пособие. – М.: ТК Велби,, 2015. – 288с.
