Жизненный цикл электрической зубной щетки Oral-В

Как уже было указано выше, компания Oral-B предлагает большой ассортимент продукции для ухода за полостью рта. Входя в портфель мирового холдинга, продукция бренда представлена практически по всему земному шару. А обширные производственные возможности ресурсы «головного» холдинга дают возможность поддерживать широкую линейку даже отдельных направлений товаров, таких как электрические зубные щетки.
Если рассматривать маркетинговую концепцию бренда в отношении товара, то здесь стратегия основывается на «заметном превосходстве во всех элементах потребительского предложения - продуктах, упаковке, коммуникациях бренда, розничном представлении (в магазинах и в интернете), а также потребительской ценности». ТО есть компания Oral-B стремится к сохранению лидерских позиций в данном сегменте рынка. В свою очередь это сказывается на том факте, что компания вкладывает средства в продвижение своих продуктов, активно выводит их на рынок и также «быстро выводит».
Так как этот стратегический выбор носит целостный характер, то он проявляется не только в объемах продажах, но и в рекламной активности, что дает возможности для оценки разных товаров Oral-B относительно текущего положения в матрице ЖЦТ. «В частности, когда мы управляем всеми показателями успеха бизнеса: продажи, прибыль, доля рынка, проникновение и рост категории».
Чтобы произвести анализ данных жизненного цикла продукции Oral-B, требуется понимание представленных моделей и их маркетинговых концепций:
- Серия электронных щеток бренда Oral-B PRO и VITALITY.
Характеризуются простым и стильным дизайном, качественным удалением зубного налета, повышенным вниманием к защите десен и приспосабливается к индивидуальным потребностям в уходе за полостью рта.
К отличительным чертам серии относится:
круглая головка;
щетки-2x;
таймер для чистки зубов;
функция глубокая очистка;
глубокая очистка щетки.
Эти зубные щетки относятся к уровню «Starter», имеют невысокую стоимость и минимальный набор функций

. В России стоимость моделей начинается от 1700 рублей.
- Серия зубных электрических щеток «SMART SERIES». Относятся к классу «Premium» и обладают более насыщенным функционалом. Позиционируется как «вдохновленная стоматологами серия», позволяющая защитить десны и зубную эмаль, при этом демонстрируя на 500% большую эффективности при чистке (в отличие от традиционной щетки). Кроме того, производитель выделяет следующие отличительные атрибуты:
специальной формы головка с мягкими щетинками;
уникальное расположение щетинок;
таймер для чистки зубов;
глубокая очистка;
специальный режим «глубокой чистки»;
внутренняя самоочистка;
датчик видимого давления.
Серия представлена достаточно разными моделями, цена которых находится в диапазоне 3200 – 8500 рублей. Разница кроется в моделях, количестве режимов и новизне.
- Серия Genius в линейке Oral-B имеет приставку «лучшее из лучших» и предполагает самый высокий уровень инноваций. «Гений» от бренда предлагает профессиональный уровень чистки, сравнимый с клинической чисткой у стоматолога, а также внушительные дополнительные услуги:
уникальный плавный дизайн;
подключение к гаджетам;
уникальное ПО;
специальная форма головки и уникальные щетинки;
360-смарт-кольцо;
полная диагностика и помощь в составлении плана ухода за полостью рта.
Стоимость составляет до 15 тысяч рублей.
- Детская серия электронных зубных щеток отличается специальным дизайном (с героями мультипликационных фильмов), уменьшенной головкой и специальной формой ручки. Все сделано для комфорта малыша и приучения его к качественной чистки зубов. Модели представлены разными категориями: от самых упрощенных до инновационных, сопровождаемых музыкой