Зависимость рейтинга от содержательно-тематической модели СМИ

По мнению Д.Н. Виноградова, содержательно-тематическая модель СМИ – принятое направление, политика руководства средства массовой информации в отношении содержания в целом и освещаемых тем в частности [13, с. 114].
Подобная модель, как пишет А.В. Шабельник, присуща любому СМИ без исключения, поскольку именно содержание средства массовой информации призвано привлекать к нему внимание аудитории и удерживать его [44].
Если эта задача решается успешно, то подобное влечет за собой повышение рейтинга. Но, по мнению А.В. Шарикова, это не означает, что содержательная политика СМИ не должна постоянно совершенствоваться. По этой причине мы можем наблюдать определенные изменения в эфирной сетке вещания любого телеканала через определенные промежутки времени (к примеру, каждый сезон). Так с эфира снимаются фильмы и телепередачи, которые не смогли заинтересовать значительную часть зрителей, как планировалось ранее. Они заменяются фильмами и программами, к которым аудитория отнеслась более благосклонно или которые могут оказаться востребованными [45, с. 77-78].
Важно отметить, что создав и выпустив в эфир скучные телевизионные шоу или сериалы, хотя бы состоящие из нескольких эпизодов, руководство канала рискует за короткий период времени потерять значительную часть аудитории [18, с. 57]. Д.Н. Виноградов подчеркивает, что необходимо понимать: конкуренция на телевизионном рынке крайне велика, и зритель имеет быструю и легкую возможность перейти с одного канала на другой в поиске более интересного для него содержания [13, с

. 112].
Важным фактором для повышения рейтинга канала К.П. Ковалев-Случевский называет выбор тем для программ и сериалов. Исследователь подчеркивает, что таковой выбор в определенной степени обусловлен концепцией канала – широкой системой взглядов на его деятельность со стороны его руководства [18, с. 80]. К примеру, если СМИ позиционирует себя как общероссийский общедоступный государственный телеканал («Россия-1»), то в его эфире можно найти материалы на актуальные политические (к примеру, в новостных программах), социальные («Андрей Малахов. Прямой эфир») и прочие темы.
Если создатели телеканала позиционируют его как СМИ, посвященное культуре во всех ее проявлениях и аспектах («Культура»), то в его содержании будет не много материалов, касающихся, к примеру, государственной политики.
Но подобное наблюдение не означает однообразности содержания. По мнению В.Ф. Познина, крупные федеральные каналы, благодаря разнообразию контента, могут привлекать разные группы аудиторий [24, с. 206-207]. К примеру, «Первый канал» может быть интересен:
– домохозяйкам и пенсионерам – при показе мелодраматических и драматических сериалов («Отчим»);
– взрослой мужской образованной аудитории – при транслировании длительных аналитических программ («Толстой