Зарубежный подход к медиапланированию на интернет-ресурсах

Развитие новых технологий происходит не только в нашей стране, но и трансформирует реальность и образ жизни людей по всему миру. В связи с этим мы решили рассмотреть, какая роль отводится интернет-коммуникациям в зарубежных странах.
Анализ показал, что в рамках международного взаимодействия существуют Международные стандарты, закрепленные Европейскими вещательными союзами. Базовыми принципами вышеупомянутых стандартов являются: охват всего рынка, открытость применяемых технологий, их научное обоснование, контроль качества [12].
В Соединенных Штатах Америки функционирует двухпартийное федеральное агентство – Федеральная торговая комиссия (FTC), направленная на поощрение конкуренции среди рекламодателей [21]. FTC защищает права потребителей, занимается пресечением несправедливых, обманных или мошеннических действий на рынке рекламы. Члены комиссии расследуют различные дела, подают иски к нарушителям, обучают как рекламодателей, так и потребителей. Защищая права потребителей, FTC разработано стандарты публикации интернет-рекламы. Главное правило стандартов публикаций гласит: «рекламный материал должен быть четко обозначен таким образом, чтобы потребитель мог быстро и недвусмысленно понять его рекламное происхождение».
Изучив аналитические записки агентства за 2017 год, мы выявили, что объем онлайн-рекламы в США за 2017 год составил 88 млрд. долларов, что на 21% превысило объемы затрат на онлайн-рекламу в 2016 году. Стоит отметить, что доходы от цифровой рекламы США значительно превышают объемы поступлений от рекламы на телевидении [21].
Доля мобильного сегмента онлайн-рекламы в США в 2017 году составила более половины (57%) от общего объема онлайн-рекламы. Наибольшей доходностью среди онлайн инструментов обладает реклама в формате видеороликов. В 2017 году доходы видеосегмента онлайн-рекламы составили 11,9 млрд. долларов, что на 33% превысило объемы доходов за аналогичный период 2016 года

. Объемы доходов от мобильной видеорекламы составляют около половины всех доходов в этом сегменте (по примерным подсчетам 6,2 млрд. долларов) [21].
В Великобритании существует бюро интернет-рекламы «Internet Advertising Bureau» (IAB) созданное в 1997 году [21]. Оно является торговой ассоциацией Великобритании по цифровой рекламе, представляющей ведущие бренды Великобритании, владельцев и агентства СМИ. Данное бюро разработало документ «The Native Advertising Playbook», в котором перечислен перечень рекомендаций для брендов и медиа, в том числе и для тех, кто использует рекламу для продвижения своей деятельности. В настоящее время бюро является международным и образует международную сеть IAB, основная задача которой заключается в развитии рынка интерактивной рекламы. Филиалы IAB успешно функционируют более чем в 40 странах на 4 континентах. В Российской Федерации функционирует некоммерческое партнерство «The Interactive Advertising Bureau Russia» (IABR), которое является действующим полноправным членом бюро.
В Великобритании интернет впервые стал главным медиаканалом для рекламодателей еще в далеком 2009 году. Согласно статистическим данным за 2017 год интернетом в Великобритании активно пользуется 46,5 млн. человек, что составляет 88% взрослого населения, при этом важно отметить, что почти 42 миллиона из них заходят в онлайн ежедневно [22]. Средняя стоимость рекламного размещения в Великобритании почти в 5 раз выше, чем в России, однако ниже, чем в США. Средний CTR в Google Adwords — 1.91% у контекстной и 0.35% у баннерной рекламы.
Поскольку реклама в сети Интернет буквально «сыплется» на человека, люди научились не только не обращать на нее внимания, но и полностью блокировать её, устанавливая в браузерах специальные настройки, скачивая утилиты, расширения и плагины для блокировки «всплывающих окон» [15]