Зарубежный опыт разработки программ, направленных на привлечение клиентов

Особенности зарубежного опыта разработки маркетинговых программ, направленных на привлечение клиентов в основном сводятся к правовому регулированию рекламы и интернет-маркетинга, то есть пассивных способов привлечения клиентов.
Если в 90-е гг. ХХ целью западных производителей товаров и услуг было:
Стремление уменьшать расходы, оптимизируя затраты на маркетинг;
Вести гибкую политику в финансовой сфере, переливая капитал из одной компании в другую;
Оптимизация каналов сбыта между развивающимися и развитыми странами;
Стремление к увеличению доли на национальном рынке за счет увеличения каналов сбыта.
То в период активной глобализации и региональной интеграции государств основной целью стало производство продуктов на основе технологического совершенствования за счет чего и происходит снижение стоимости и насыщение рынка новыми изделиями.
В эпоху открытого интернет-пространства способы привлечения клиентов западными компаниями практически не отличаются от способов привлечения клиентов российскими компаниями, так как любая компания, которая предлагает новый способ привлечения клиентов заведомо становится объектом для копирования этого способа компаниями конкурентами.
Однако существуют определенные особенности регулирования пассивных способов привлечения клиентов (в части рекламы) в зависимости от стран:
США. Саморегулирование рекламной деятельности. В законодательстве США ни на федеральном уровне ни уровне штатов нет определения «рекламы», поэтому в судебной практике чаще всего используется понятие, данное Американской ассоциацией маркетинга (ААМ), что реклама – это любая платная форма объявлений в средствах массовой информации. В США существует большое количество ограничений по вопросам размещения рекламы (по продукции, по возрасту, по местам размещения и т.д.)
Франция

. Ограничения по рекламе касаются запрета на размещение и привлечение внимания к вредным товарам (табачные изделия и алкоголь) самых незащищенных групп – детей;
Греция. По аналогии с французским законодательством запрещена реклама табачной продукции, но к рекламе алкогольной продукции Греция подходит более лояльно. Кроме того, в Греции запрещена реклама детских игрушек с 7 утра до 22 вечера;
Италия. В Италии запрещена реклама услуг мобильной связи, алкоголя, табачных изделий, лекарств в период с 16 до 19 часов.
То есть в целом ограничения по способам привлечения клиентов касается сферы так называемых вредных товаров – алкогольной продукции и табачных изделий.
Законодательные ограничения на рекламу алкогольной продукции относятся к специфике рынка алкогольной продукции, но не являются исключительно российской особенностью. Страны ЕС и США гораздо раньше России приняли директивы, ограничивающие рекламу алкогольной продукции. Так, например, большинство стран современного Европейского Союза еще в 1989 г. согласились с ограничением на рекламу алкогольной продукции (по этому поводу была даже издана Директива «Телевидение без границ», пересмотренная в 2007 г.). В настоящее время в ЕС действует Директива об аудиовизуальных медиа-услугах, которая последний раз была изменена в 2017 г. и устанавливает общие запреты на образы, используемые в рекламе алкогольной продукции, а также места размещения рекламы алкогольной продукции. Тем не менее, каждое государство ЕС может дополнительно устанавливать ограничения в области рекламы алкогольной продукции, а в некоторых странах вопросы рекламы алкогольной продукции решаются даже на уровне регионального и муниципального законодательства (Великобритания).
Продвижение в маркетинге (промоушн, promotion, промо) - комплекс маркетинговых мер, направленных на увеличение спроса и, как следствие, увеличение продаж. 
Продвижение товара — любая из возможных форм коммуникации, используемых для информирования, убеждения и напоминания о своих товарах, услугах, общественной деятельности и их влияния на общество. 
Цели продвижения: проинформировать или напомнить о предложении, стимулировать спрос и улучшить образ марки, товара и компании.
Задачи продвижения