Языковые особенности текстов и названий объектов бьюти-индустрии, представленные на различных уровнях языковой системы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Данные элементы языковой системы определяются непосредственно влиянием представленной информации. Примечательно, что в большинстве случаев информация репрезентируются в названиях салонов красоты или терминологической лексики, которая также широко используется при упоминании различных брендовых категорий. В собственно текстах позже может описываться определенный объект индустрии красоты, однако, в самом названии заведомо заложена основная смысловая нагрузка [25, c. 121].
Так, во многих случаях довольно-таки значимым аспектом индустрии красоты репрезентируется само название салона красоты, которое, согласно мнению ряда исследователей, должно быть не только лаконичным и оригинальным, но и легко запоминаемым и наделенным эмоциональной коннотацией об идеи торговой марки [14, c. 178]. Важным компонентом является и отсутствие негативных ассоциаций у потенциальных клиентов с названием. Номинация конкурентной сети салонов красоты предполагает возникновение в воображении потребителя ассоциативных рядов, способствующих закреплению в сознании легенды бренда и повышения ценности собственно торговой марки [35]. Относительно фонетического критерия, необходимо упомянуть, что название должно как легко произноситься, так и не ассоциироваться с негативными явлениями и эмоциями (важным является и отсутствие ненужных, балластных ассоциаций, не отсылающих к ключевым ценностям аудитории). Примечательно, что в данном случае рассматривается название как номинация ряда салонов красоты (в некоторых ситуациях их сети), которые предоставляют услуги по созданию красивого образа. Необходимо заметить, что такие номинации отражают основные тенденции развития индустрии моды.
Нехватка свободного времени и стремление к лучшей его организации способствовали сокращению временных промежутков, который человек готов выделить на посещение различных салонов красоты. Именно поэтому в названиях также встречаются такие лексемы, как «bistro», «fast», «go», «express»: «Express Nails» - сеть салонов красоты, где оказываются услуги по уходу за ногтями, «Fast Line Studio» - основной концепт предполагает оказание услуг одновременно четырьмя специалистами (стрижка, маникюр, педикюр, макияж), «Beauty Bistro» - описание салона красоты уверяет, что несмотря на строгий регламент (предоставляемые услуги будут оказаны на определенный промежуток времени, около часа), результат вызовет у клиентов лишь положительные эмоции [23, c
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. 232].
В преимущественном количестве случаев название салона красоты отражает различные услуги, которые там оказываются. Ярким примером репрезентируется элемент «Dry and Go», используемый для названия бара укладок (основная специализация предполагает быстрый уход за волосами). В большинстве названий студий, где посетительницы могут сделать себе маникюр, встречается лексема «ногти» (ее производные и словосочетания с ними «ногтевой сервис», «ногтевая студия»; например, широко известная «Студия маникюра Лены Лениной») или ее интерпретация на английском языке «nails». Аналогичными примерами рассматриваются выражения, встречаемые в названиях салонов красоты, оказывающих услуги по архитектуре бровей, очищению кожи лица и других косметических процедур [27, c. 178].
Как уже говорилось, значимым репрезентируется и такой аспект номинации, как создание приятных ассоциаций и воображаемых образов. Интересно заметить, что при названии салонов красоты наиболее часто употребляется лексическая единица «белый» (в некоторых случаях встречается ее вариант на английском языке «white»), что предполагает возникновение ассоциаций с чем-то чистым и приятным: «White Beauty». Другой лексической единицей, которая также часто употребляется в различных названиях, репрезентируется «beauty» и другие производные от нее части речи. Главная цель салонов красоты – создать не только необходимый образ, но и доставить удовольствие клиенту, что и объясняет использование данной единицы [17, c. 58].
Данный факт предполагает и следующее: при названии салонов красоты нередко употребляются различные названия, которые содержат аллюзии на драгоценные камни, например, «Sapphire» (драгоценный камень синего цвета, номинация написана с помощью латинских букв, что предполагает выделение данного названия) [11, c. 36]. В других случаях зафиксировано использование отсылки на непосредственное расположение салона красоты; наиболее часто такая тенденция наблюдается в Москве (например, салон красоты «Москвичка», название которого вызывает ассоциации со столицей и ее жителями).
Употребляется и сочетание двух лексических единиц: «МильФей» (предположительно, название салона красоты произошло из словосочетания «милая фея», которое способствует возникновению положительных образов в воображении потенциального потребителя)
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
