Язык знаков и символов в современной айдентике

Переходя к теме о языке знаков и символов в современной айдентике, исследование следует начинать с дизайна. Ведь именно в айдентике содержится ген профессии дизайнера — это умение извлекать знако-символы, что является навыком перевода вербальных сообщений на визуальный язык. Это умение очень важно в коммуникационном дизайне, в первую очередь потому, что главная функция современного дизайна информационно-коммуникативная, а не исключительно эстетическая.
Все элементы бренда, которые создаются дизайнером или маркетологом, несут в себе смыслы, образы и уникальные коды направленные на конкретную аудиторию. Фирменный стиль это визуальная и смысловая оболочка бренда, которая выполняет функцию повышения узнаваемости бренда, а также трансляция ценностей и убеждений.
Термин «айдентика» используется только в русскоязычном пространстве, однако для всего мира привычным названием, является «corporate identity», что означает «корпоративная идентичность»

. В чем заключается основной посыл этого понятия? Идентичность, если рассматривать это определение глубже — это свойство психики. Благодаря этому, человек способен ассоциировать себя, с определенными группами или обществами, социальными, экономическими, национальными, профессиональными и т.д. Опираясь на это, человек может ассоциировать себя с определенными личностями и персонажами, чувствуя, что “я похож на него, мы мыслим в одном направлении”. Корпоративная идентичность — это, своего рода, возможность для бренда стать личностью, выбрать свои ценности и убеждения, получить свой образ или лицо. Имея свою корпоративную идентичность, бренд общается с покупателем — “я похож на тебя, я для тебя и для твоих единомышленников”.
Современный бизнес, использует умные инструменты маркетинга, формирует и транслирует ценности, которые будет нести покупателю бренд, а дизайнер визуализирует эти ценности, переводя их с вербального языка на язык дизайна