Выразительные средства в языке рекламы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Современный человек не может представить своей жизни без рекламы. Идя на работу, включая радио и телевизор, открывая сеть Интернет или любимую газету, каждый из нас сталкивается с той или иной рекламной информацией. Реклама заполонила жизнь современного общества настолько, что ежедневно человек видит больше тысячи рекламных сообщений: роликов, печатных объявлений, вывесок, баннеров и т.д. То есть, сегодня реклама – это не только популярный, но и важный элемент современной жизни. Однако не все рекламные сообщения воспринимаются, запоминаются и правильно трактуются человеком. Во много это зависит от правильного подхода к оформлению рекламного сообщения и способа передачи информации. Но не все компании, продвигая свою продукцию посредством рекламы, задумываются об этом. Именно поэтому многие яркие, громкие, вызывающие рекламные сообщения сегодня не воспринимаются обществом должным образом. Неоднократно тема выразительных средств рекламных сообщений была рассмотрена и проанализирована в трудах таких известных авторов, как Бернадская Ю.С., Шевчук Д.А., Бердышев С.Н., Петров О.В., Песарский Е., Москальская И.О., Лазарева Э. А., Елина Е.А. и т.д. Однако до конца данный вопрос изучен не был. На основании этого можно утверждать, что тема курсового исследования «Выразительные средства в языке рекламы» является актуальной и требует глубокого и многогранного анализа. Цель работы – исследование выразительных средств в языке рекламы. Задачи: – рассмотреть теоретические предпосылки выбора стиля в современной рекламе;
Стилевые решения в современной рекламе
Понятие слова «реклама» возникло не одну сотню лет назад, и тогда оно означало – «кричать, выкрикивать». Постепенно оно впитало в себя такой смысл, как «откликаться», «требовать». Отсюда видно, что уже на этапе зарождения реклама имела те особые черт...
Открыть главуЛексические средства языка рекламного текста
Как было выявлено ранее, реклама является ответвлением массовой коммуникации, в рамках которого осуществляется создание и распространение информационно-образных, экспрессивно субъективных текстов, адресованных группам людей для побуждения их к опреде...
Открыть главуСинтаксические и фонетические особенности рекламного текста
Согласно статистическим данным, рекламные сообщения немногословны и содержат в своей основе несложные синтаксические обороты. Это обусловлено тем, что реклама динамична, она призывает к определенному действию. Текстовая реклама состоит в основном из...
Открыть главуАнализ особенностей выразительных средств современной печатной рекламы
В процессе исследования выявлено следующее: – количество выразительных средств зафиксировано 1621; – наиболее распространенные из них - это тропы (918 случаев, 56,6%). 1.Среди тропов наиболее популярными выступили эпитеты. Достаточно часто употребл...
Открыть главуЗаключение
В рамках курсовой работы изучена и проанализирована тема «Выразительные средства в языке рекламы». По итогам проделанной работы можно следующие выводы. В современном мире каждая эффективно функционирующая организация стремится реализовать свою продукцию или услуги, как можно в большем объеме и как можно выгоднее. Однако без рекламы на радио, по телевидению, в сети Интернет, в печатных изданиях или какими-то иными способами, это сделать достаточно сложно. Именно поэтому сегодня достаточно большое внимание уделяется такому понятию, как «коммуникационная деятельность». Немаловажен факт того, что правильно и целенаправленно донести до потребителя информацию о товаре или услуге достаточно сложно. Осложняется это и тем аспектом, что в современном мире количество рекламных сообщений огромно, они достаточно разнообразны. Не всегда правильно выбирается способ передачи информации, рекламные ролики часто выглядят нелепо и непонятно, а основная идея рекламы теряется, не запоминается или вовсе не улавливается. Именно поэтому сегодня многие рекламодатели для усиления эффекта рекламного сообщения и «пробуждения реакции» потребителя прибегают к целому ряду изобразительно-выразительных средств языка, так как ряд ассоциаций создает в сознании потребителей рекламные образы. Сегодня известно достаточно большое количество изобразительно-выразительных средств языка. Однако весь комплекс изобразительно-выразительных средств подразделяется на 3 большие группы: – лексические; – синтаксические; – фонетические. На основании данных трех групп в рамках курсового проекта было проведено исследование на базе рекламных текстов еженедельника «Камелот» г. Воронеж. При проведении исследования было проанализировано 5 номеров 2019 года и 5 номеров 2020 года. Анализ показал следующее: – количество выразительных средств зафиксировано 1621; – наиболее распространенные среди них - это тропы, а среди тропов наиболее популярен эпитет; – второе место занимают фигуры речи; – третье – лексические средства выразительности; – четвертое – прецедентные феномены; –присутствуют случаи применения графических и словообразовательных средств выразительности, рифм. Таким образом, было доказано, что количество выразительных средств в исследуемом печатном издании достаточно велико. Возможно именно поэтому еженедельник «Камелот» г. Воронеж по сравнению с аналогичными изданиями: – является наиболее востребованным у жителей г. Воронеж и Воронежской области; – содержит самые яркие, понятные и легкодоступные рекламные сообщения; – на объявления именно из данного издания ссылаются соискатели работы при собеседовании; – рекламу данного объявления упоминают при покупке автомобиля или квартиры; – оно популярно у фирм-рекламодателей.
Список литературы
Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с. Асланов Т. PR тексты. Как зацепить читателя. – СПб: Питер, 2017. 176 с. Асланов Т. Альфа – продавцы. Спецназ в отделе продаж. – Спб: Питер, 2017. 192 с. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224 с. Беквит Г. Без раздумий. Скрытие силы, заставляющие нас покупать. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 232 с. Божук С. Маркетинговые исследования. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. 280 с. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 160 с. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 224 с. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 240 с. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 233 с. Зинсер У. Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 292 с. Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 256 с. Иванов А. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 224 с. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 444 с. Ильхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создать сильный текст. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 440 с. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017.431 с. Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2017. 486 с. Кононов Н. Автор, ножницы, бумага. Как быстро написать впечатляющие тексты. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 272 с. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практической пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 296 с. Мачушенко Т. С. Метафора в рекламных текстах // Молодой ученый. — 2017. — №12. — С. 633-635. — URL: https://moluch.ru/archive/146/40984/ (дата обращения: 07.03.2020) Панда П. Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно. – СПб: Питер, 2017. 256 с. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. Учебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 224 с. Российский рекламный ежегодник. 2017. Под ред. Веселова С.В. М.: НСК, 2018. 345 стр. Рязанцев А.В. Тексты, которые продают. Повышение прибыли без бюджета. – М.: Омега-Л, 2017. 122 с. Щепакин Б.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. 252 с. [Электронный ресурс]: «Камелот. Воронеж». URL: http://www.mdrive-vrn.ru/service/media/press/camelot/ (дата обращения: 05.03.2020)
