Выразительные и художественно-изобразительные средства рекламы

Средства речевой выразительности делают речь наглядной, так как воздействуют не только понятийно, но и образно, т.е. дают зрительную, слуховую, обонятельную, вкусовую, тактильную информацию. Эмоциональная, экспрессивная речь воспринимается быстрее, находит более глубокий эмоциональный отклик.
Выразительные и художественно-изобразительные средства бывают нескольких типов.
Так, выделяют средства выразительности, которые помогут установить ассоциации рекламируемого товара с чем-либо.
К данным средствам выразительности можно отнести:
1) Метафору – «троп, оборот речи, состоящий в употреблении слов и выражений в переносном смысле на основе какой-нибудь аналогии, сходства». Пример: Cola – море прикола!
2) Сравнение – «грамматически оформленное образное сопоставление двух явлений, целью которого является выделение важного для говорящего признака объекта речи».
Сравнение, как правило, состоит из трех компонентов: предмет, который сравнивается, предмет, с которым сравнивается первый предмет и из того, по какому признаку происходит сравнение. Пример: Samsung. Больше, чем телевизор. В данном примере мы видим наименование бренда «Samsung» - то, что сравнивается, существительное «телевизор» - то, с чем сравнивается, и сравнительное прилагательное «больше» - признак, по которому происходит сравнение.
3) Аллегорию – «иносказательное изображение отвлеченного понятия при помощи конкретного жизненного образа». Например, бренд «Coca-cola» благодаря рекламе ассоциируется у нас с Новым годом.
4) Олицетворение – «вид тропа: изображение неодушевленных предметов, при котором они наделяются свойствами живых существ (даром речи, способностью мыслить, чувствовать, переживать, действовать), уподобляются живому существу»

. Пример: Pampers знает, что ваш малыш желает. Олицетворение является видом метафоры.
Также выделяют выразительные средства сопоставления части и целого:
1) Синекдоха – «стилистический прием (обычно в поэтической и ораторской речи), состоящий в употреблении части вместо целого, частного вместо общего и наоборот». Пример: покупатель выбирает качественные продукты.
2) Метонимия – «сближение, сопоставление понятий по смежности, когда явление или предмет обозначаются  с помощью других слов и понятий». Пример метонимии: прохладная, чистая, освежающая вода.
Следующим типом художественно-изобразительных средств можно выделить средства контраста:
1) Антонимы – противоположные по смыслу слова. Пример: Indesit. Вы работаете – мы отдыхаем.
2) Оксюморон – соединение в одной фразе противоположных по смыслу слов. Пример: Холода – сезон жаркий.
Средства преувеличения и преуменьшения:
1) Гипербола – это намеренное преувеличение, которое придает тексту особую выразительность. Пример: Самый провансальный «Провансаль».
2) Литота – намеренное преуменьшение. Редко используется в текстах рекламы, так как основная функция рекламного текста – раскрыть преимущества товара, акцентировать внимание адресата на них, что не позволяет сделать литота.
Помимо вышеперечисленных средств выразительности, можно выделить эпитет – красочное определение, с помощью которого можно, например, выделить преимущества товара. Пример: «Майский» чай – любимый чай.
Также выделяют лексические средства речи и фигуры речи, которые относятся к синтаксическим средствам выразительности. Частым лексическим приемом в рекламе является омонимия, с помощью которой создается особая языковая игра