"Вторжение в архетипы" как метод
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования. На современном этапе значительный интерес, у специалистов по рекламе, вызывают архетипы, которые влияют на массовое сознание и, следовательно, влияют на действия потребителей. Именно от интерпретации архетипа в рекламе зависит уровень восприятия нужной для рекламодателя информации. Конструктивность процесса создания рекламы в значительной степени определяется качеством внедрения нужно архетипа в рекламный образ, но на данном этапе наблюдается не просто применение архетипов, а их вторжение, трансформация, которые меняют представления потребителей о привычных вещах и деятельности. Такое вторжение позволяет рекламодателю продать свой товар и выделить его на рынке, за счет запоминающихся, «нетипичных» для рекламы образов. Следовательно, можем говорить о том, что тема «Вторжение в архетипы» актуальна для настоящего исследования. Степень научной разработанности исследования. Ряд работ исследователей из медиасферы посвящены особенностям формирования архетипов и изучению их влияния на потребителя, а также особенностям реализации соответствующих механизмов в процессе создания рекламы. К таким исследованиям можно отнести труды И.Г. Пендиковой, Е.П. Петровой, А. В. Овруцкого, И. Имшинецкой и других исследователей. Концептуальные основы, по данному вопросу, разработаны комплексно и присутствуют попытки их систематизации, но на современном этапе появляется большое количество новых изменений, которые требуют нового переосмысления и концептуализации. Актуальность темы работы, степень ее научной разработанности обуславливают выбор объекта и предмета исследования, определения ее цели и задач. Объект исследования – архетипы, используемые в рекламе. Предмет исследования – специфика вторжения в архетипы в рекламных образах. Цель работы – выявить особенности вторжения в архетипы в рекламных образах. Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач: рассмотреть понятие, виды архетипов и выявить их специфику; рассмотреть особенности использования архетипов в рекламе; проанализировать особенности вторжения в архетипы в рекламных образах. Теоретико-методологическая база исследования. Теоретическую и методическую основу исследования составляют труды зарубежных и отечественных авторов по вопросам исследований архетипов в рекламе, статистическая информация, а также данные периодической печати и Сети Интернет. Структура работы подчинена решению цели и основных задач данного исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.
Архетипы: понятие, виды и специфика
Современные исследователи в области коммуникаций, а также философы и психологи рассматривают архетип как прообраз, первоначальный облик, идею, которая закрепляется в сознании человека в различных образах, имеющих определенные признаки, а также характ...
Открыть главуПринципы использования архетипов в рекламе
В современных условиях реклама представляет собой не только оплаченную информацию о товарах и услугах, она интегрируется в процесс построения системы символических ценностей современного человека: социальных, моральных, политических, семейных. Таким ...
Специфика конструирования рекламных образов через архетипы
Современная эффективная реклама характеризуется доминированием визуального образа над вербальным. Вербальный компонент рекламы (текст) отходит на второй план. В рекламе приводят все меньше аргументов. Количество рекламных сообщений без вербальной сос...
Открыть главуАнализ особенностей вторжения в архетип в контексте формирования и транслирования рекламных образов
Изначально стоит отметить, что современное рекламное искусство максимально использует возможности мифов и архетипов, копируя известных литературных героев и героев кинофильмов (их архетипы), чтобы привлечь внимание аудитории, воздействовать на нее че...
Открыть главуЗаключение
Перед началом исследования мы поставили перед собой следующую цель: выявить особенности вторжения в архетипы в рекламных образах. Для достижения поставленной цели были выполнены исследовательские задачи. Таким образом, мы можем сделать следующие выводы. В целом, проанализированный материал позволяет констатировать, что функционирование архетипов является закреплением идеальных моделей поведения, ритуалов, действий, образов, которые способствуют формированию определенных категорий мышления, содержанию реальности. Они стали ретранслятором человеческого опыта и достижений цивилизации при отсутствии надежных материальных носителей информации. Через архетип можно выразить бесконечное или окончательное, предоставить ему бытия в форме конечного, конкретного образа. К. Юнг, который детально исследовал особенности архетипов, выделил их основные ключевые характеристики: архетип представляет собой культурную универсалию; репрезентации образов наблюдаются в рамках семантических, понятийных и символических срезах; архетип может быть вариативным и многомерным; архетип имеет признаки архаичности; архетип может быть амбивалентен; архетипы являются автономными единицами; архетипы могут быть устойчивыми, а могут быть и трансформирующимися. Рассмотрев принципы использования архетипов в рекламе, можем сказать, что главной особенностью использования таких образов является то, что они помогают установить тесную эмоциональную связь между потребителем и рекламодателем. Это объясняется тем, что образ создается специально под конкретную целевую аудиторию, так же как и подбирается соответствующий архетип. В практической части нашего исследования мы рассмотрели особенности конструирования рекламного образа через архетипы и проанализировали конкретные примеры, в которых продемонстрированы не только сами архетипы, но и прием «вторжения в архетип». Относительно первого аспекта, стоит сказать, что в условиях, когда среднестатистического потребителя ежедневно атакуют сотни информационных сообщений коммерческого характера, современная реклама должна быть способной привлекать внимание, выделять из общей массы, запоминаться. Для достижения этой цели специалисты по рекламе создают рекламные образы на основе сочетания приемов оригинальности, метафоры, гиперболы, недосказанности, мифологии, символизма и тому подобное. Очень действенными до сих пор остаются образы, которые «ярко» отображают тот или иной архетип – дети, герои, бунтари, правители и тому подобное. Но универсального механизма создания эффективного визуального образа в рекламе нет. Однако неоспоримым является необходимость учета психологических характеристик целевой аудитории, рыночных тенденций. Поэтому в сфере рекламы сегодня особенно важны сочетания креативности с научными подходами, интеграция художественного и маркетингового мышления. Относительно второго аспекта стоит сказать, что прием «вторжения в архетип» является актуальным, и очень часто используется в рамках создания определенного образа. Это объясняется следующими причинами: возможностью продемонстрировать свойства продукции или характеристики бренда с разных позиций; усилить воздействие на конкретный сегмент целевой аудитории (по их соответствующим характеристикам) и привлечь новую аудиторию, на которую будет осуществляться прямое или косвенное воздействие; архетип позволяет продемонстрировать статус бренда за счет вторжения в него соответствующих символов, которые будут олицетворять нужный параметр (успех, богатство, достаток, комфорт и тому подобное); с помощью трансляции рекламных смыслов и ценностей можно воздействовать на имидж бренда, сделать более лояльной аудиторию. Таким образом, можно говорить о том, что прием «вторжения в архетип» является эффективным средством для воздействия на целевую аудиторию, и способом ее привлечения. Но если архетип или символ подобраны не в соответствии миссии бренда (или гиперболизирует свойства товара/услуги), то в таком случае может быть вызван обратный эффект (негативный), который скажется не только на продажах, но и на репутации.
Список литературы
Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и ПР. – М: Директ-медиа, 2011–624 с. Варакута, С.А. Связи с общественностью – М.: ИНФРАМ, 2013. – 207 с. Ворошилов, В. В. Теория и практика массовой информации. 2-е издание. Учебник – Спб.: Проспект 2016 – 659 с. Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации: учебное пособие / Д.П. Гавра. – Спб.: Питер, 2011. – 284 с. Имшинецкая, И. Н. Креатив в рекламе – М.: РИП-холдинг, 2015. – 174 c. Кондратьев, Э.Н. Связи с общественностью. Практикум – М.: Академический проект, 2008 – 192 с. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы. – СПб .: Питер, 2007. –384 с. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация – М.: Едиториал УРСС, 2013. – 280 с. Овруцкий, А.В. Анатомия рекламного образа – СПб.: Питер, 2004. – 224 с. Парр, Б. Ловушка для внимания. Как вызвать и удержать интерес к идее, проекту или продукту – М.: Альпина Паблишер, 2016 – 280 с. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе – М.: Юнити-Дана, 2008. – 302 с. Петрова, Е.П. Мифологическая аргументация для создания впечатляющего образа фирмы // Рекламодатель: теория и практика. – 2013. – № 5. – С. 24. Пирсон, К. С. Герой и бунтарь – СПб.: Питер, 2015. – 336 с. Радионов, А.О. Реклама и связи с общественностью – М.: Академический проект, 2009 – 301 с. Райхман, И.В. Практика медиа измерений – М.: Альпина Паблишер, 2013 – 432 с. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной – М.: Альфа-Пресс, 2010 – 208 с. Романюха, С. Н. Манипулятивные методики будут наиболее востребованы при работе с потребителем // Бизнес – 2007 – № 42 – С.86-87. Ширгазина, А.Э. Мифотехнологии в рекламе // Современные наукоемкие технологии. – 2013. – № 10. – С. 243-244. Юнг, К. Архетипы и коллективное бессознательное// C. G. Jung. Collected works – London : 1953 – 1964. Юнг, К.Г. Архетип и символ – М.: Ренессанс, 1991. – 211 с. Юнг, К.Г. Душа и миф: шесть архетипов – К.: Государственная библиотека для юношества, 1996. – 384 с. Архетипы брендов [Электронный ресурс]: медиапортал – Режим доступа: https://medium.com/@brovchukeu/ (дата обращения 22.11.19) Мерседес-Бенц представляет: король городских джунглей [Электронный ресурс]: видео-платформа YouTube – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?time_continue=50&v=mQLK6c5vOHM&feature=emb_logo (дата обращения 23.11.19) Нутелла и Гарик Харламов – мужчинам [Электронный ресурс]: видео-платформа YouTube – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=4qLZGGh0AdM (дата обращения 23.11.19) Олд Спайс Багамы: да, я на коне [Электронный ресурс]: видео-платформа YouTube – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=cTwQ6T7kab4 (дата обращения 23.11.19) Реклама «Сбербанк» [Электронный ресурс]: видео-платформа YouTube – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=d5WSux1kwKI (дата обращения 23.11.19) Реклама Сникерс с мистером Бином [Электронный ресурс]: видео-платформа YouTube – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=BvNX8p3Jw5E (дата обращения 23.11.19).
