Возникновение и особенности функционирования глобальных FMCG корпораций

Транснациональные компании оказывают существенное влияние на экономику отдельны стран и в целом на международные экономические отношения. ТНК производят более половины мирового ВВП. Например, несмотря на сравнительно небольшое число корпораций в США, они производят 90% всех товаров и услуг. В России на долю наиболее крупных корпораций приходится 40% ВВП.
Согласно данным Forbes-2000, в структуре ТНК примерно 5% приходится на производителей товаров повседневного спроса (FMCG - Fast Moving Consumer Goods).
FMCG ‒ это обобщающее название товаров пищевой и легкой промышленности массового ежедневного потребления.
FMCG рынок имеет свои особенности функционирования. К их числу относятся:
- интенсивное распределение - широкий территориальный (региональный) охват, распространение через дистрибьюторов по непрямым многоуровневым каналам;
- высокий уровень спроса - сектор FMCG характеризуется достаточно высоким спросом, что обеспечивает положительный эффект масштаба;
- широкий ассортимент - к FMCG относится широкий спектр товаров краткосрочного пользования (пищевые продукты, напитки, бытовая химия, косметика, сигареты, предметы личной гигиены и др.);
- легкая заменимость товаров - на данном рынке довольно быстро и легко появляются товары-заменители;
- активный маркетинг - грамотная маркетинговая политика имеет большое значение для FMCG корпораций из-за высокой конкуренции, важно формировать потребность в товаре у массовой аудитории;
- относительно низкая цена на товары - жесткая конкуренция и широкий ассортимент обусловливают установление низких цен на товары повседневного потребления;
- низкая вовлеченность потребителей - покупка товаров ежедневного спроса становится для покупателей рутинной, так как им приходится делать это постоянно, в результате интерес к самому процессу покупки снижается, потребитель тратит мало времени при выборе товара;
- высокая оборачиваемость - частота совершения потребителями ежедневных покупок обуславливает быстроту оборота соответствующих товаров;
- высокая конкуренция - на рынке FMCG товаров регулярно появляются новые игроки;
- низкая рентабельность - в связи с высоким объемом продаж и низкой долью прибыли FMCG компании обычно имеют низкую рентабельность.
В зависимости от количества представленных в продуктовом портфеле брендов все FMCG корпорации можно разделить на группы:
- моно продуктовые - которые представляют продукты одной конкретной категории (например, табачные компании);
- предлагающие 2-3 вида продуктов (мясные и рыбные продукты);
- мульти продуктовые - которые представляют несколько товарных групп (например, продукты питания, средства личной гигиены и косметику).
В связи с низким уровнем рентабельности прибыль FMCG компании получают в основном за счет эффекта масштаба и интенсивного товарного распределения