Воздействие интерактивных технологий на трансформацию социального института прессы

Глобальный процесс информатизации, начавшийся в конце XX столетия, в настоящее время рассматривается как социотехнологическая революция, а информационное общество - как новейшая стадия цивилизации со свойственными ей закономерностями функционирования прессы как социального института.
Информационная революция привела к формированию нового информационного общества. Современный мир - это мир информации. Информация признается главным стратегическим фактором во всех сферах жизни.
Так, например, Е.А. Зуева в своем исследовании утверждает, что возникновение в составе социального института прессы интерактивных технологий стало результатом конвергенции медийных технологий и потребности социума в новейших моделях реализации общественного диалога. Вследствие возникновения и распространения интерактивных СМИ, имеющих по сопоставлению с традиционными СМИ новые социальные качества, видоизменилась модель функционирования прессы как социального института. Главными компонентами новой парадигмы являются: повышение количества социальных взаимодействий, преобразование ролевых функций всех участников, задействованных в функционировании прессы как социального института, трансформация ориентированности коммуникативных потоков, увеличение количества масс-медиа, способных удовлетворить потребности различных социальных групп.
В качестве коммуникативного дискурса деятельность интерактивных технологий предполагает собой комплекс средств, алгоритмов и средств коммуникации, сообщений и социальных кодов, которые обеспечивают согласование и представительство личных и массовых общественных интересов

. Под воздействием интерактивных технологий социальный институт прессы переходит от предпочтительно однонаправленной коммуникативной модели взаимодействия с обществом к модели предусматривающей обширное применение технологий обратной связи.
Аудитория масс-медиа из пассивной публики, потребляющей контент, преобразуется в полноправного участника общественных взаимодействий. Связующим звеном отмеченных действий выступают журналисты интерактивных медиа, коммуникативные дискурсы которых модифицируются в сторону наиболее интенсивного взаимодействия с обществом.
Использование интерактивных технологий стирает границы между разными типами информационных систем. В соответствии с этим, изменяются и СМИ. Происходит соединение в единый информационный поток традиционных и недавно образовавшихся интерактивных масс-медиа, приводя к модификации социального института прессы.
Безусловно, такие процессы порождают обеспокоенность в мире, сопряженную с вероятными отрицательными последствиями внедрения инноваций в медийную среду