Влияние юмора на запоминаемость рекламы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность. В XXI веке человек ежедневно сталкивается с рекламой – в виде роликов по телевизору, сообщений по радио, печатной рекламы на улице, многочисленных объявлений и в тому подобных форматах. Сегодня реклама окружает нас буквально со всех сторон, где бы мы не находились со всех сторон доносятся рекламные объявления, которые повествуют целевой аудитории о выпуске новых товаров и услуг. В первую очередь в любой рекламе заключена ценная информация, как правило, представленная в сжатой, художественной выраженной форме, носящая высокий эмоциональный окрас, которая призвана довести до сознания и внимания потенциального покупателя наиболее важные факты и сведения о рекламируемом продукте. Здесь важно сделать уточнение, что реклама – это всегда информация, но информация – это далеко не всегда реклама. Так, реклама, с одной стороны, доводит до потребителя важную информацию, которая побуждает его купить или использовать рекламируемый товар, в то время как, с другой стороны, за счет сочетания информативности и убедительности, высокой степени внушения, реклама всегда оказывает на человека определенное эмоционально-психическое воздействие. Одной из наиболее востребованных и неотъемлемых составляющих рекламы всегда был и остается юмор. Прежде всего это обусловлено тем, что по мнению специалистов и ученых, аналитиков и исследователей, юмор обеспечивает формирование положительного восприятия продукта у потребителя. Конечно же, в российской и зарубежной научной практике были приложены большие усилия для изучения взаимосвязи юмора и различных переменных, которые влияют на отклик потребителей. Однако, несмотря на это, по-прежнему отсутствуют научные данные относительно того, как юмор, транслируемый в рекламе, оказывает влияние на ее запоминаемость у аудитории. Собственно, именно все вышесказанное и определяет актуальность проведения настоящего исследования. Кроме того, значимость изучения влияния юмора на запоминаемость рекламы обусловлена также и тем, что юмор всегда был уникальным и креативным по своей природе инструментом, а на современном рынке, который переполнен стандартными и низко качественными рекламными кампаниями, юмор приобретает все большую значимость и необходимость в качестве средства повышения ее эффективности. Объектом настоящей работы является реклама, транслируемая на современном телевидении. В качестве предмета рассматривается юмористическая составляющая рекламы, как способ повышения ее запоминаемости. Цель работы состоит в том, чтобы продемонстрировать на примере современных рекламных роликов, как юмористический контекст влияет на ее запоминаемость. Поставленная перед исследованием цель предполагает необходимость решения некоторых частных задач: Раскрыть характеристику рекламы и ее разновидностей; Проанализировать юмор, как инструмент рекламной деятельности и средство привлечения внимания клиента; Выделить основные правила и принципы использования юмора в рекламе; Провести исследование особенностей использования юмора в рекламе на примере отечественных и зарубежных рекламных роликов; Оценить эффективность и запоминаемость рекламы с использованием юмора. Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы, приложений. Общий объем работы составляет 41 страницу.
Характеристика рекламы и ее разновидностей
Реклама является основополагающим и неотъемлемым элементом торговли. Каким бы высоким качеством не обладал товар, какой бы известностью и популярностью он не пользовался, в любом случае он постоянно нуждается в действенной рекламе. На сегодняшний де...
Открыть главуЮмор, как инструмент рекламной деятельности и средство привлечения внимания клиента
Ключевая задача любого рекламного сообщения сводится к тому, чтобы притянуть внимание потребителя к товару, побудить его к совершению покупки, создавать и укреплять положительное мнение целевой аудитории о бренде. Современные маркетологи склонны гово...
Открыть главуПравила и принципы использования юмора в рекламе
Как мы уже выяснили, хороший и качественный юмор в буквальном смысле обеспечивает ломание барьеров и создание доверительных, душевных отношений между объектом рекламы и потребителем, демонстрируя, что бренд разговаривает на одном языке со своей аудит...
Открыть главуАнализ особенностей использования юмора в рекламе на примере отечественных и зарубежных рекламных роликов
Итак, первый блок разработанной анкеты предполагал оценку того, насколько узнаваемой является реклама с использованием юмористического контекста и без него. В состав данного блока было включено четыре вопроса. Напомним, что общая выборка – 50 человек...
Открыть главуОценка эффективности и запоминаемости рекламы с использованием юмора
В целом, по результатам проведенного исследования мы можем сказать о том, что реклама, отличающаяся высоким юмористическим контекстом, обладает гораздо большей убедительной силой, нежели та реклама, которая имеет серьезный характер. Отчасти такой эфф...
Открыть главуЗаключение
В рамках настоящей научно-исследовательской работы нами было проведено исследование, посвященное изучению влияния юмора на запоминаемость рекламы. Теоретический анализ научной литературы по проблеме исследования показал, что использование юмора в рекламе является эффективным и действенным инструментом, способом продвижения товара, который зарекомендовал себя с положительной стороны уже очень давно. Современные специалисты отмечают, что реклама обязательно нуждается в изюминке, которая будет отличать ее от множества остальных рекламных обращений и обеспечивать привлечение потенциального потребителя. Ключевой целью любого рекламного сообщения является создание положительного имиджа бренду компании и, следовательно, товару, который она производит посредством положительных эмоций. Выяснено, что при создании рекламы с использованием юмора обязательно следует принимать во внимание ряд важнейших правил и принципов, которые в дальнейшем определяет ее эффективность. Особо важную и, пожалуй, первостепенную роль играет конкретная целевая аудитория, на которую хочет произвести эффект производитель. В том случае, если объект юмора и рекламного обращения выбран не верно, реклама может оказать совершенно противоположный и губительный эффект, негативно отразиться на товаре, производимом компанией. Кроме того, обязательно следует учитывать категорию товара, в рекламе которого планируется прибегнуть к использованию юмористического контекста. Нами было проведено авторское исследование, в котором была задействована специально разработанная социологическая анкета. В результате нам удалось оценить эффективность рекламных роликов с использованием юмора и дать оценку их влияния на запоминаемость рекламного сообщения. Полученные в итоге проведенного исследования результаты свидетельствуют о том, что юмористический контекст рекламы обеспечивает повышение запоминаемости ее информационной составляющей и оказывает положительное влияние на отношение потребителя к рекламируемому бренду в целом. Это говорит о том, что в используемых нами рекламных роликах присутствует такой юмор, который обеспечивает их запоминание среди потребителей. Все это позволяет говорить о высокой их эффективности, привлекательности и высоком качестве. Таким образом, в рамках данного исследования было доказано положительное влияние юмора на запоминаемость современной рекламы. Продемонстрировано, что юмор выступает одной из наиболее эффективных технологий коммуникации между производителем и потребителем. Так, цель, поставленная перед началом исследования – была достигнута, все выдвинутые задачи успешно разрешены.
Список литературы
1. Агеев А.В., Мудров А.Н., Мейер. В.С. Виды рекламы. Теория и практика рекламной деятельности: электронный ресурс // Индустрия рекламы. – URL: https://adindustry.ru/doc/1123 (дата обращения 20.08.2019). 2. Александрова И. Шутки в сторону: Зачем смешить потребителя // Индустрия рекламы. – 2006. - № 4. - С. 45-51. 3. Арене У. Современная реклама / У Арене, M. Вейнголд, К. Арене. - М.: Эксмо, 2011 - 880 с. 4. Бузин В.Н. Анатомия рекламного блока // Рекламные технологии, 2011. - №8 (37). 5. Веселов С.И. Маркетинг в рекламе. Т. 1. - М.: Мир, 2004. - 324 с. 6. Волков Р. Смех по расчету. Помогает ли юмор в рекламе продавать? // Индустрия рекламы. – 2008. - № 3. - С. 38-44. 7. Галиуллина А.Ф. Оценка коммуникативной эффективности комического кодирования рекламы // Наука о человеке: гуманитарные исследования. – 2016. – С. 95-104. 8. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2004. – 174 с. 9. Кузио А. Роль обмана и юмора в формировании отношения потребителей к рекламе (на материале английского языка) // ART LOGOS. – 2017. – С. 185-189. 10. Макиенко И.И. Юмор в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - № 5. - С. 22-28. 11. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. - М.: Дашков и Ко, 2010. - 180 с. 12. Мирошниченко Г.А. Юмористический контент российской телевизионной рекламы: новые тенденции, языковые особенности // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2015. - № 7 (49). – С. 112-114. 13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2007. – 232 с. 14. Назайкин, А.Н. Эффективный рекламный текст в СМИ: монография. - М.: Изд-во Моск. ун-та, Ф-т журн. МГУ, 2011. - 480 с. 15. Полукаров В.Л. Основы рекламы: учебник. – М.: Дашков и Ко, 2004. – 240 с. 16. Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов. – М.: Наука, 2010. – 160 с. 17. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. - СПб.: Питер, 2004. - 287 с. 18. Тестирование эффективности рекламы. – URL: http://www.nazaykin.ru/AD/effect/testirovanie.htm (дата обращения 30.08.2019). 19. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003. – 448 с. 20. Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера. – М.: Эксмо, 2010. – 448 с. 21. Юмор в ТВ-рекламе: влияние социальной обстановки и повторного воспроизведения. – URL: https://lpgenerator.ru/blog/2015/06/24/yumor-v-tv-reklame-vliyanie-socialnoj-obstanovki-i-povtornogo-vosproizvedeniya/ (дата обращения 30.08.2019).
