Влияние ведущего на имидж телеканала на примере четырех телеведущих
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Как известно имидж в концентрированной форме задаёт суть человека или организации. Исходя из имиджа человека, мы строим свои представления о нем и понимаем, стоит ли нам продолжать общение с ним. Отсюда следует простая истина: чем точнее человек изберёт и построит свой имидж, тем эффективнее будет его коммуникация с окружающими. Формированием имиджа чаще всего занимаются специалисты. При этом для известных людей исследовать состояние имиджа и прослеживать отношение общества к нему самому необходимо для построения образа, корректировки имиджа в соответствии с требованиями действительности. Актуальность темы обусловлена проявлением интереса к личностям телеведущих как профессионалам своего дела, а также их влиянием на телеканал, с которым они сотрудничают. Объектом исследования курсовой работы является: имидж телеведущих Норкина, Соловьева, Борисова, Малахова. Предметом курсовой работы являются: влияние имиджа телеведущих Норкина, Соловьева, Борисова, Малахова на имидж телеканала, на котором они работают. Целью курсовой работы является: анализ влияния имиджа телеведущих на имидж телеканала.
Понятие имиджа
Понятие имиджа произошло из английского слова и в переводе означает «образ». Причем в данном случае применяется довольно широкое значение образа, это может быть не только визуальный образ или зрительный, но также к имиджу относится образ мышления, де...
Открыть главуСтруктура имиджа
Имидж представляет собой некий эмоционально-окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Структура этого образа состоит из нескольких моделей, которые содержат элементы, раскрывающие имидж персоны. К таким моделям относятся: 1. Компоненты имиджа – зрите...
Способы воздействия имиджа
Имидж представляет собой результат психического отражения его носителя. Поэтому выделяют два подхода к восприятию имидж: индивидуально-психологический и социально-психологический. Индивидуально-психологический подход предполагает изучение личности ка...
Открыть главуИмидж телеведущего Норкина и его влияние на канал
Для выявления имиджа Андрея Норкина возьмем для анализа программу «Место встречи». Учитывая все составляющие имиджа, можно сказать, что Андрей Норкин в данной передачи уже имеет устоявшийся имидж телеведущего, который относится к характеру авторитетн...
Открыть главуИмидж телеведущего Соловьева и его влияние на канал
Имидж ведущего Владимира Соловьева проанализирован на примере программы «Вечер с Владимиров Соловьевым» он позиционирует себя как уверенную личность, способную противостоять любому мнению, если оно противоречит его жизненным установкам. Позиция журна...
Открыть главуИмидж телеведущего Борисова и его влияние на канал
Анализ имиджа Дмитрия Борисова сделан на основе программы «Эксклюзив». Во время передачи ведущий ведет себя открыто, располагает гостя к себе. Общается вежливо, всегда подбирает более мягкие фразы. При разговоре с гостем также прочувствует его истори...
Открыть главуИмидж телеведущего Малахова и его влияние на канал
Имидж ведущего Андрея Малахова с начала своей деятельности получил образ лица Первого канала. В передачи «Пусть говорят» он использует проамериканский стиль, создает интригу в студии, задает температуру накала страстей, при этом следит за порядком. Б...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, можно сделать вывод, что понятие имиджа впервые возникло в 50-х годах в США рекламной практике. В России оно было употреблено впервые Феофановым О. в работе «США: реклама и общество». На сегодняшний день «имидж» характеризуется как эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо, сложившийся в массовом сознании и приближенный к стереотипу. Важными составляющими имиджа помимо стиля речи и манеры поведения является стиль одежды, походка, тон голоса, прическа, аксессуары, расцветка одежды также влияет на имидж, обувь. Существует имидж корпоративный и индивидуальный, которые в свою очередь могут быть внешними и внутренними. А также выделяют имидж функциональный, контекстный и сопоставительный. Э. Сэмпсон также выделяет три вида имиджа, которые отражают взгляд на собственный имидж человека с разных сторон: самоимидж, воспринимаемы имидж, требуемый имидж и закрытый. В отношении имиджа телеканала можно отметить, что он складывается из внутренней наполненности телеканала, характера телепередач, достоверности и актуальности информации и внешнего вида и стиля работы ведущих программ. Существует несколько моделей структуры имиджа: компоненты имиджа, структура Панасюка и целостная модель. Каждая из которых раскрывает отдельные элементы имиджа. Работа над созданием имиджа предполагает использование определенных методов, техник и инструментов. Почепцов выделял такие инструменты для работы над созданием имиджа как позиционирование, манипулирование, мифологизация, эмоционализация, вербализация, акцентирование информации, визуализация и другие. В целом структура имиджа представляет собой совокупность четырех составляющих: внешняя часть, поведенческая, личностная и профессиональная, каждая из которых имеет свои элементы. Влияние имиджа проявляется как в отношении его носителя, так и по отношению к окружающей аудитории. При воздействии имиджа на носителя влияние происходит на его внутренний мир, новый имидж может удовлетворять человека, может требовать корректировки, а может полностью не удовлетворять. При воздействии имиджа на окружающих происходит оценивание человека по шкале «хороший-плохой», выстраивается стратегия отношений между людьми, происходит подражание или отторжение человека воспринимающим. Существует также воздействие имиджа на окружение, т.е. близкую социальную группу. Это зависит от авторитета и статуса объекта имиджа. При этом каждый человек может быть в качестве носителя имиджа и воспринимающего. В этом вопросе важную роль играет первое впечатление, знакомство. В процессе знакомства люди решают, стоит ли продолжать общение с данной личностью или нет. Имидж ведущего Андрея Норкина соответствует авторитарному стилю. При этом журналист выступает как авторитетный эксперт и профессиональный журналист. Ведет себя уверенно и комфортно. Старается не допускать конфликтных ситуаций. Говорит вежливо, спокойным голосом. Одет соответствующе, в классический костюм. Главной фишкой телеведущего являются его анекдоты. Программа с его участием «Место встречи» выходит на телеканале НТВ. Привычным для телеканала является криминалистический и политический контент. Программа «Место встречи» рассматривает актуальные политические вопросы, поэтому вписывается в рамки телеканала и влияет на его имидж положительным образом. Имидж ведущего Андрея Норкина как уверенного и профессионального журналиста, как авторитета и эксперта позволяет телеканалу завоевать в глазах аудитории имидж серьезного проекта, раскрывающего актуальные вопросы для аудитории. Имидж ведущего Владимира Соловьева отличается своей жесткостью характера, авторитарным стилем, прямолинейностью и независимостью мнения. В манере поведения наблюдается профессионализм ведущего, Соловьев чувствует себя комфортно и активно вступает в диалог. В то же время он позволяет себе шуточки и нелестные комментарии в сторону гостя, который ему не симпатизирует. Отличается закрытой позой во время эфира, носит одежду темных тонов и прямого кроя. Анализируемая телепередача «Вечер с Владимиром Соловьевым» выходит на канале «Россия-1». Телеканал имеет имидж семейного канала. Программа носит политическую направленность и узкую зрительскую аудиторию. Поэтому неудачно вписывается в рамки телеканала. Соответственно имидж ведущего как холодного и авторитарного не соответствует каналу, создает впечатление находящегося не на своем месте. Придает каналу большую серьезность и уводит от семейной направленности. Имидж Дмитрия Борисова построен на образе открытой личности, располагающей к себе, при этом со своим личным пространством. Он умеет расположить к себе гостя и способен пережить вместе с ним эмоции. Передача с его участием «Эксклюзив» выходит на «Первом» канале. Канал мирового уровня имеет имидж авторитетного проекта, характеризуется развлекательной и информационной направленностью. Передача создает развлекательный контент, поэтому полностью подходит формату телеканала и положительно влияет на его имидж. Ведущий передачи Дмитрий Борисов имея имидж открытого и доброго, также положительно влияет на имидж телеканала, т.к. полностью соответствует его направленности и характеру. Позволяет создать в глазах аудитории имидж семейного канала. Имидж Андрея Малахова представлен как профессионала своего дела. В программе «Пусть говорят» он использует позицию наблюдателя, не принимает ничью стороны, придерживается собственной позиции, готов поговорить с каждым. Знает, кому лучше дать слово и умеет сдерживать конфликты. Анализируемая передача «Пусть говорят» с его участием выходит на «Первом» канале. Канал мирового уровня имеет имидж авторитетного проекта, характеризуется развлекательной и информационной направленностью. Передача создает развлекательный контент, поэтому полностью подходит формату телеканала и положительно влияет на его имидж. Ведущий Андрей Малахов имея имидж профессионального журналиста и эксперта, также положительно влияет на имидж «Первого» канала, он является его лицом и позволяет создать впечатление у аудитории как о канале, где работают профессионалы своего дела, эксперты и журналисты мирового уровня. За время работы на телеканале «Россия 1» Андрей Малахов вместе с передачей «Прямой эфир», которую он теперь ведет, привлек для телеканал новую аудитории и сумел поднять рейтинги телеканала благодаря своему профессионализму как журналиста. Поэтому имидж Малахова также положительно влияет на имидж телеканала «Россия 1».
Список литературы
Багиров, Э. Г. Основы телевизионной журналистики: учеб. пособие. - М.: МГУ, 1987. – 238 с Баш, Л. М. Современный словарь иностранных слов: учеб. пособие / А.В. Боброва, Г. Л. Вечеслова, Р.С. Кимягарова, Е.М. Сендровиц - М. Цитадель, 2000. - 229 с. Вылегжанин, Д. А.. Введение в политическую имиджелогию: учеб. пособие. - М.: Флинта, 2008. - 136 с. Гуревич, П. С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия: учеб. пособие. – М.: Искусство, 1991. – 221с. Джевкинс, Ф. Паблик рилейшнз: учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 263 с. Жуков, К. С. Карнышев, А. Д. Азбука избирательной кампании: книга. М.: ИМА-пресс, 2001. – 328 с. Зверинцев, А. Б. Формирование имиджа. Коммуникационный менеджмент: учеб. пособие. – СПб.: Юнити-Дана, 1997. – 256 с. Ковальчук, А. С. Основы имиджелогии и делового общения: учеб. пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. - 220 с. Левшина, О. В. Семинар-тренинг «Я в главной роли!» Технология самоимиджирования. – М.: Гос. центр профориент. и псих. Поддержки, 2001. – 32 с. Наумова, С.А. Имиджелогия: учебное пособие.- Томск: Изд-во ТПУ, 2004. - 116 с. Панасюк, А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники: учеб. пособие. - М.: Омега-Л, 2007. - 266 с. Почепцов, Г. Г. Имиджелогия: учеб. пособие. – М.: Рефл-бук, 2001. – 689 с. Фадеева, Е. И. Тайны имиджа: учеб. пособие. - М.: РОН, 2002. - 128 с. Феофанов, О. А. США: реклама и общество: монография. – М.: Мысль, 1974. – 266 с. Шепель, В. М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния: учеб. пособие. - М. ЮНИТИ, 1997. – 320 с. Лайв Журнал [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://www.livejournal.ru (Дата обращения 11.05.2019).
