Влияние технологий на политические коммуникации и политическую рекламу на современном этапе

Роль процессов цифровизации в развитии современного общества является крайне значительной по той причине, что цифровизация является повсеместной и затрагивает буквально все сферы. Глобальная сеть, многочисленные онлайн-платформы, сайты, социальные сети, всевозможные блоги, как текстовые, так и видео, обеспечивают доступ к любой информации для в любое удобное для человека время.
Кроме того, с помощью информационно-коммуникационных технологий люди активно общаются между собой и такие традиционные препятствия, вроде языка или месторасположения, уже далеко не так значимы.
Возможности современных цифровых технологий в политической сфере практически безграничны, о чем в своей работе говорил А.Е. Коньков. Многие страны мира при помощи веб-сайтов, блогов, социальных сетей и других цифровых инструментов реализуют свои цели и задачи во внешней и внутренней политики. Это может делаться, как с целью улучшения имиджа и репутации конкретной страны, так и для решения других более серьезных вопросов.
Кроме того, как известно, информационно-коммуникационные технологии дают возможность высказывать свое мнение практически всем членам общества. Благодаря более чем нескольким миллиардам пользователей, ежедневно использующих различные интернет платформы, вроде Facebook, Twitter и т.д., цифровые возможности связи сделали мир куда более взаимосвязанным. Одновременно с этим, любое государство начинает неизбежно испытывать проблемы доверия со стороны населения, т.к. цифровые технологии дают возможность критиковать политиков, решения государственных и местных властей. Кроме того, они способствуют распространению слухов, в том числе негативных для системы государственного управления

. Другими словами, это подчеркивает упомянутый выше факт, что цифровые технологии, помимо ряда позитивных аспектов, несут в себе также множество потенциальных угроз для государства.
В связи с этим принципиальное значение приобретает увеличение присутствия со стороны государства и государственных органов в информационном пространстве. Учитывая имеющийся отечественный и зарубежный опыт, можно утверждать, что без этого эффективно влиять на общественное мнение, решить проблемы с доверием со стороны населения, контролировать происходящие политические процессы в стране нереально.
Другими словами, всё большим числом исследователей наблюдается растущее использование информационных и коммуникационных технологий (ИКТ) и социальных сетей при проведении политических коммуникаций. Среда изменилась, но не особенности и механизмы влияния. Вместо того, чтобы доносить свои мысли и идеи по радио, теперь общение ведется через интернет ресурсы, многочисленные социальные сети, например, через твиттер-канал или же через блоги.
Социальная сеть является онлайн-платформой, которая связывает между собой людей и позволяет вести общение. Блог — это определенный вид интернет журнала, основным содержимым, которого являются постоянно добавляемые новые записи, которые могут быть текстовыми, в виде изображений или видео. В наше время блоги и соцсети стали сильнейшей информационной силой.
Вместе с этим, появление новых информационно-коммуникационных технологий — это больше, чем новый инструмент политических коммуникаций и политического процесса