Виды стратегий товара и ее сущность

Товарной стратегией являются функциональные стратегии маркетинга, которые необходимы для того, чтобы определять наиболее важные качества выпускаемых и реализуемых фирмы товаров или услуг. [14]
Товарная стратегия - общий курс товарной политики компании, которая направлена на долгосрочную перспективу и разрешает основные задачи.
У предприятий даже идентичные продукты являются разными, что является основной целью товара - обеспечение конкурентного преимущества.
Товарная стратегия разрабатывается компанией для каждого вида продукта, поэтому основными инструментами для реализации товарной политики является:
товарный ассортимент - перечень всех товаров и услуг, которые выпускает компания
товарной номенклатуры - перечень товаров и услуг, которые существуют на предприятии с разделением на однородные группы и подгруппы.
Рассмотрим основные виды товарной стратегия, которые существуют на сегодняшний день, они представлены на рисунке 1.
Рисунок 1 - Виды стратегий товаров [8]
Согласно рисунку существует несколько видов стратегий товара, которые направлены на перспективу в дальнейшем функционировании товара на рынке, они связаны с инновацией, вариацией, сохранением или имитацией товаров.
Стратегия инновации направлена на развитие программ по разработке и внедрению новых товаров или услуг. Стратегия диверсификации направлена на то, что предприятие может применять новые методы и технологии переработки, но которые не связаны с производством.
Стратегия прогрессивных инноваций нацелена на то, чтобы выпускать новый продукт

. Стратегия прогрессивных инноваций направлена на выпуск товаров, которые еще не существовали на рынке.
Товарные стратегии вариации ориентированы на модифицирование и дифференцирования товаров и услуг фирмы.
Вышеописанные стратегии направлены на сохранение основного продукта и его ассортимента в целом.
Товарная стратегия устранения нацелена на выделение из ассортимента компании товаров, которые могут навредить репутации предприятия в целом. Это может быть, возможно, при полном снятии продукции из производства или специализация на производство конкретного вида товаров.
Каждая стратегия имеет особенности, поэтому для ее выбора необходимо анализировать рынок и внутреннюю среду компании.
Поэтому в целом можно сказать, товарная стратегия предприятия направлена на удлинение товарных линий.
Длина товарной линии может быть увеличена благодаря вытягиванию или её дополнению. При вытягивании товарной линии вниз происходит заполнение товаров на предприятии, то есть увеличения ассортимента. При вытягивании товарной линии вверх кампания направлена на ускорение темпа роста, увеличение прибыли и позиционировании себя, как производителя полного товарного ассортимента. [16]
Если у компании среднеценовой ассортимент, то данные стратегии могут вытягиваться, как вниз и, так и вверх по товарной линии.
Длина товарной линии зависит от стратегии её наполнения, которая направлена от стремления к увеличению прибыли до производственных мощностей предприятия