Виды международного маркетинга
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Международный маркетинг представляет собой подсистему организации деятельности предприятий по оптимизации производственной деятельности и текущих целей иностранных потребителей.
Международный маркетинг позволяет достигать определенны уровней прибыли, рентабельности, обеспечения производства техническими средствами и определенного уровня заработной платы сотрудников. Международный маркетинг – важно условие того, что продукт найден своего конечного потребителя, - важное звено между спросом и предложением.
На сегодняшний день на международный уровень выходят не только крупные транснациональные компании, но и средние компании. Объясняется это тем, что на внутреннем рынке зачастую высокий уровень конкуренции; также при насыщении внутреннего рынка продажа на экспорт может быть более эффективна из-за снижения покупательской способности населения; иногда компании переносят свое производство в другие страны для удешевления рабочей силы и сокращения расходов на транспортировку .
Классификация видов международного маркетинга обширна. Остановимся на 5 основных видах:
- импортный/экспортный;
- внешнеэкономический маркетинг;
- транснациональный;
- мультирегиональный;
- глобальный .
Импортный маркетинг представляет собой деятельность, связанную с поставкой ресурсов, товаров, рабочей силы из зарубежных стран.
Экспортный маркетинг представляет собой вывоз товаров, ресурсов, рабочей силы в зарубежные страны.
Внешнеэкономический маркетинг включает в себя не только вопросы внешнеэкономической торговли, но и всех внешнеэкономических операций.
Транснациональный маркетинг представляет собой производство товара в одной стране, а реализация в другой
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Основная прибыль транснациональных компаний получается с реализации товара за рубежом.
Мультирегиональный (мультинациональный) маркетинг есть комплексная форма международного маркетинга, при котором организация (предприятие, фирма) вовлекается в маркетинговые операции во многих зарубежных странах одновременно.
Глобальный маркетинг - этот вид маркетинга рассматривает весь мир как единый рынок и построен на единообразии в национальных, культурных, поведенческих и других характеристиках рынка, а не на учете национальных особенностей .
Рассмотрим инструменты влияния на потребительское поведение:
Реклама.
Под рекламой понимается распространение информации о товаре и услуге с целью его продвижения, без участия заказчика, но за его счет. В зависимости от целей рекламы, выделяют следующие виды рекламы:
- информационная – информирует потребителя о товаре, его качествах и характеристиках;
- сравнительная реклама.
Показывает конкурентные преимущества рекламы.
- подкрепляющая; Вид рекламы, убеждающей, что потребитель сделала правильный выбор, приобретя ту или иную продукцию.
- напоминающая реклама.
Используется при падении спроса на продукцию.
Эти 4 вида рекламы следует отметить, как основные, оказывающие влияние на выбор покупателя. Обратим внимание на рекламные средства, используемые фирмами. Использоваться могут следующие инструменты: реклама в СМИ или печатной продукции, интернет-реклама.
Брендинг.
Брендинг используется, когда рекламируется не столько сам товар, сколько торговая марка. Например, компания Danone запустила рекламу своей марки Простоквашино под лозунгом «Натуральное молоко – наша забота»
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
