Виды элементов фирменного стиля

На сегодняшний день существует несколько систем фирменного стиля, включающие в себя множество графических элементов. Так, например, исследователем О. Г. Цурри, выделяются следующие элементы системы фирменного стиля [33, c. 93]:
фирменный логотип;
фирменный лозунг;
фирменные цвета;
фирменные шрифты;
корпоративный герой;
баннеры и др.
Под понятием «Фирменный логотип» понимается сокращенное или полное оригинальное наименование организации, либо определенного товара, услуги, предназначенное для их идентификации на рынке. В научных исследованиях выделяется насколько видов логотипов – комбинированные, текстовые, графические [35, c. 32].
Среди основных характеристик логотипов, разрабатываемых для современных организаций, выделяется уникальность, простота, ориентация на потребителя. Указанные характеристики позволяют создать логотип, который создаст положительный образ организации (или ее продукции) в глазах потребителей

.
Графические логотипы – это название организации (товара, услуги), представленные в виде символов или рисунков. Под текстовыми логотипами понимается название организации, изображенное фирменными шрифтами. Комбинированное сочетает в себе как текстовые, так и графические типы [35, c. 33].
Фирменный лозунг – лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения. Современный фирменный лозунг чаще всего тоже содержит призыв – требование к потребителю предпринять какие-то действия (естественно, в отношении конкретного товара или услуги).
Чаще всего в современных фирменных стилях используется несколько цветов, которые формируют набор, закрепляющиеся за брендом на несколько лет вперед.
Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью организации, ее продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля