Вербальные и невербальные способы коммуникации в рекламе и PR
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. Вербальная и невербальное коммуникация занимает особое место в жизни современного человека. Каждый день между миллионами людей происходит помимо вербальной коммуникации, невербальная, включающая в себя передачу большого количества сообщений при помощи жестов, мимики, позы, взглядов и др. Особенность вербального и невербального общения состоит в том, что любое внешнее проявление чувств и эмоций человека могут быть интерпретированы по-разному. Обмен информации происходит не только при помощи связи между людьми, но и иных форм взаимодействия, таких как – реклама и PR. Такие формы взаимодействия является весьма популярными и занимают особое место в жизни каждого человека. Современное развитие указанных средств взаимодействия вышли на новый уровень в условиях глобализации. Причиной этому стало быстрое развитие информационных технологий, жизненного уклада общества, различные общественные, социальные и иные изменения. Именно поэтому в текущих условиях при создании рекламы или PR, активно используются методы вербальной невербальной коммуникации, с целью развития нового смысла, дополнения, доведения информации, передаваемой через них, в более оформленный, законченный вид. Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современном мире человек получает информацию через различные виды коммуникации, в том числе как вербальные, так и не невербальные. Вокруг каждый день происходит более тысячи различных возможностей передачи информации – от рекламы, кино, телевидения, самих людей при помощи вербальных невербальных средств коммуникации, их исследование вызывает повышенный интерес Цель курсовой работы – исследовать вербальные и невербальные способы коммуникации в рекламе и PR. Для достижения поставленной цели в исследовании решаются следующие задачи: изучить и рассмотреть роль вербальной коммуникации; изучить сущность и роль невербальной коммуникации; проанализировать примеры вербальных и невербальных коммуникаций в рекламе; проанализировать примеры вербальных и невербальных коммуникаций в PR. Объект исследования – невербальная и вербальная коммуникация. Предмет исследования – особенности вербальной и невербальной коммуникации в рекламе и PR. В процессе исследования были изучены работы исследователей по вопросам невербальной и вербальной коммуникации. Рассмотрены труды и методические разработки в кинесики, таких авторов как: М. А. Андрианова, О. Л. Гнатюк, Е. В. Доброва, Л. И. Гильмиярова и др. Методы исследования, служащие достижению цели исследования, составили различные методы, в том числе: анализ специализированной литературы, наблюдение, обобщение, системный анализ, методы сравнения, методы обработки информации. Структура работы: работа состоит из введения, основного текста, разбитого на параграфы, заключения и списка литературы. Работа состоит из 23 страниц.
Сущность и роль вербальной коммуникации
Вербальная коммуникация окружает современного человека ежедневно во многих сферах его жизни. Сущность вербальной коммуникации заключается в том, что сам процесс взаимодействия неразрывно связан с знаковой системой, что непосредственно завязана на язы...
Открыть главуСущность и роль невербальной коммуникации
Невербальные средства коммуникации начали использоваться еще с дневних времен. Однако впервые термин «невербальная коммуникация» был введен в 1956 году, психиатром Юргеном Рюшем и исследователем Уэлдоном Кисом. На сегодняшний день, под невербальной ...
Открыть главуПримеры вербальных и невербальных коммуникаций в рекламе
Реклама, как и телевидение, также является неотъемлемой частью жизненного пространства любого человека. Рекламные сообщения, которые получает человек на протяжении каждого дня, насыщенны различной как вербальной, так и невербальной информацией. Рекл...
Открыть главуПримеры вербальных и невербальных коммуникаций в PR
Перейдем к рассмотрению невербальных и вербальных коммуникаций в Связях с общественностью. В последние годы, связи с общественностью (PR - Public Relations), стали неотъемлемой частью маркетинга как в маленьких стартапах, так и в больших корпорациях...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, проведенное исследование на тему «Вербальные и невербальные способы коммуникации в рекламе и PR» позволяет сделать и охарактеризовать следующие выводы. Во-первых, в рамках теоретической главы раскрыта сущность невербальных и вербальных коммуникаций. Вербальная и невербальная коммуникация занимает особое место в жизни каждого человека на планете. Так, каждый день происходит обмен более тысячи различных информационных сообщений при помощи невербальных средств. В работе подробно изучена сущность, особенности и роль вербальной и невербальной коммуникации в современном мире. Невербальные методы коммуникации значительно отличаются от вербальных и лингвистических. Невербальная коммуникация начала изучаться значительно недавно, однако сегодня она занимает особое место в коммуникациях. Вербальная и невербальная коммуникация также обладает своими важнейшими функциями. Во-вторых, в практической главе рассмотрены примеры невербальной и вербальной коммуникации в рекламе и PR.
Список литературы
Андрианов, М. С. Психология и право. / М. С. Андрианов. – ЛитРес, 2015. – 300 с. Азаренок, Н.В. Клиповое сознание и его влияние на психологию человека в современном мире. // Материалы Всероссийской юбилейной научной конференции, посвященной 120-летию со дня рождения С.Л. Рубинштейна «Психология человека в современном мире». Том 5. Личность и группа в условиях социальных изменений. / Отв. ред. А.Л. Журавлев. – М., 2009. – 441 с. Гнатюк, О. Л. Основы теории коммуникации. / О. Л. Гнатюк. – Knorus, 2010. – 255 с. Доброва, Е. В. Учитесь читать человека, как книгу. / Е. В. Доброва. – М.: Владимир, 2010. – 158 с. Драгун, Е. М. Инфотейнмент как явление современной медиакультуры: канд. филос. наук. М., 2015. – 455 с. Гильмиярова Л. И., Каташинских С. Н. Роль невербальной коммуникации //Материалы XV Всероссийской научно-технической конференции. – УГЛТУ, 2019. – С. 651-654. Иконникова, С. Н. Теория культуры. / С. Н. Иконникова, В. П. Большакова. – Издательский дом «Питер», 2015. – 592 с. Кашкин, В. Я. Введение в теорию коммуникации. Учебное пособие. / В. Я. Кашкин. – М.: ФЛИНТА, 2013. – 224 с. Крейдлинг, Г. Е. Мужчины и женщины в невербальной коммуникации. / Г. Е. Крейдлин. – ЛитРес, 2013. – 224 с. Ткаченко, Г. А. Невербальная коммуникация как выразительное средство кино и телевидения //Научные исследования и образование. – 2016. – №. 22. – С. 47-49. Латфуллин, Г. Р. Организационное поведение: учебник для вузов. 2-е издание. / Г. Р. Латфуллин, О. Н. Громова. – Издательский дом «Питер», 2016. – 464 с. Фаст, Д. Язык тела. Азбука человеческого поведения. / Д. Фаст. – Litres, 2015. – 325 с. Чиркова, Е. Невербальные средства коммуникации при обучении иностранному языку. / Е. Чиркова. – ЛитРес, 2015. – 221 с. Реклама духов с Шарлиз Терон [электронный ресурс]: https://www.youtube.com/watch?v=aMbH90t6Fqs Реклама гиалурон эксперт [электронный ресурс]: https://www.youtube.com/watch?v=r6Rj6fKfThQ Реклама «Святой источник» [электронный ресурс]: https://youtu.be/c6WUDCZrIEI Интервью с владельцем бургерных [электронный ресурс]: https://www.youtube.com/watch?v=NnV-VQNqOQ Реклама «Фери» [электронный ресурс]:https://youtu.be/XloaSaFwJVc Алешина, И. В. Паблик Рилейшнз для Менеджеров. Курс лекций / И.В. Алешина. - М.: Мир, 2014. - 480 c. Алферова Е. О., Лаврова Е. В. Креативные технологии в связях компании с общественностью //Наука и искусство управления. – 2017. – С. 21-24. Блэк, С. Паблик рилейшенз. Что это такое? / Сэм Блэк. - М.: Модино пресс, 2014. - 240 c. Баранов, Д. Л. PR: теория и практика : учебник / Д. Баранов. – М. : Маркет ДС, 2013. – 328 с. Борисова, С. Г. Формирование лояльности персонала методами PR //Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2017. – С. 29-40. Вишнякова А. М., Бурлак С. PR как способ разрешения конфликта // проблемы конфликторазрешения в современном. – 2020. – С. 69. Гончарова, Е. Н. PR-компании как эффективный инструмент продвижения продукта //Тенденции и перспективы развития науки XXI века. – 2015. – С. 202-204.
