Вербальные и невербальные коммуникации в рекламной деятельности

Введение

Актуальность темы настоящей работы обусловлена тем, что значение рекламы в современном обществе весьма велико. Реклама проникла практически во все сферы общественной жизни и способна оказывать воздействие на формирование информационной среды современного человека. При этом она имеет парадоксальное свойство – несмотря на свою нежелательность для большинства реципиентов, она помогает улучшить им качество жизни в соответствии с индивидуальными потребностями. Коммуникацию в широком смысле можно рассматривать как одно из необходимых условий для жизнедеятельности человека и фундаментальную основу общества. Связям и отношениям между членами социума принадлежит огромное значение. Рекламная коммуникация, в частности, способствует организации информационного пространства и формированию ценностей современного общества, являясь при этом средством продвижения товара или услуги. На сегодняшний день рекламные сообщения самых разных типов стали неотъемлемым элементом коммуникации в социуме. Специалисты, занимающиеся массовой коммуникацией и продвижением товаров или услуг, а также психологи, социологи, политмаркетологи и другие давно изучают возможность открыто или незаметно влиять на аудиторию посредством вербальных и невербальных посланий реципиенту. Сегодня исследования вопросов комплексного восприятия информации и формирования целостной картины или образа в сознании человека посредством вербальных и невербальных составляющих коммуникации по-прежнему остаются актуальными. Несмотря на большой интерес к данной теме специалистов самых разных направлений и ее несомненную актуальность, вопросы, рассматриваемые в настоящей работе, нельзя назвать в полной мере проработанными и изученными. При изучении тема была рассмотрена как с точки зрения рекламы, так и с позиции психологии. Для рассмотрения психологического аспекта вопроса были изучены работы М. С. Андрианова («Невербальная коммуникация»), И. М. Дзялошинского, а также некоторые статьи, опубликованные в периодических научных изданиях, таких авторов, как М. С. Казаринова, Н. А. Бондаренко, П. В. Якупова и других. Для рассмотрения вопроса с точки зрения рекламы были использованы такие источники, как: «Психология рекламы» Б. Р. Мандель; «Рекламный текст в современных СМИ» А. Н. Назайкин; данные исследований, опубликованные в изданиях «Медиаисследования» (специальный выпуск 2017 года под редакцией Т. А. Семилет) и «Сборник статей II Международной научной конференции»; некоторыми статьи из периодических научных изданий и интернет-портала о рекламе и PR Sostav.ru. Цель данной работы – изучить значение вербальных и невербальных средств коммуникации в контексте рекламной деятельности. Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи: изучить общую характеристику вербальных и невербальных средств коммуникации; выявить классификацию и особенности вербальных и невербальных средств; рассмотреть специфику и особенности использования указанных средств коммуникации в рекламной деятельности в отдельности и в качестве дополняющих друг друга способов донесения информации. Объектом исследования данной работы является использование вербальных и невербальных коммуникаций в рекламной деятельности. Предметом исследования выступает воздействие вербальных и невербальных средств коммуникации в рекламе на реципиента, специфика их использования в разных типах рекламы и особенности взаимодействия друг с другом. Методологическую основу исследования составляют следующие методы: анализ, синтез, сравнительный, обобщение, классификация, абстрагирование. Структура работы включает в себя введение, две главы, состоящие из двух и четырех параграфов соответственно, заключение и библиографический список. Структура работы отражает последовательность решения поставленных задач. Во введении обосновываются актуальность темы и степень ее разработанности, определяются цель и задачи работы, объект, предмет и методы исследования, приводится обзор литературы по теме, раскрывается структура работы. Первая глава работы посвящена рассмотрению определения, классификации и особенностей вербального и невербального способов коммуникации. Во второй главе вербальные и невербальные средства коммуникации рассматриваются в контексте рекламной деятельности. Изучаются специфика их использования и особенности взаимодействия в разных типах рекламы. В заключении подводится итог работы: делаются выводы о выполнении задач и достижении поставленной цели, а также подытоживается полученная на основе изученных материалов информация.