Традиционные PR-технологии: сущность, характеристика, особенности

Традиционные технологии PR включают в себя несколько форм передачи коммуникативных сообщений: подготовка и распространение пресс-релизов о деятельности персоны, организации, компании; организация имиджевых мероприятий, пресс-туров; спонсорская поддержка; нейтрализация негативной информации о персоне, организации, компании в открытых источниках, и т.д. [21]
Рассмотрим каждую из традиционных коммуникативных технологий подробнее.
1) Подготовка и распространение пресс-релизов [24, с.56].
Количество написанных и выпущенных пресс-релизов зависит от деятельности компании, ее инициатив и проектов. Однако для удовлетворения присущей человечеству неофилии и заполнения страниц газет и журналов, которые выходят с регулярной периодичностью, следует постоянно поддерживать интерес и привлекать внимание к бренду.
Подразумевает под собой публикации экспертных комментариев, а также размещение информации в тематических журналах в виде бесплатных объявлений и имиджевых статей.
Кроме того, необходимо на постоянной основе анализировать состояние рынка и потребности потенциальных покупателей в целях своевременной корректировки действий и достижения максимального коммуникационного эффекта. Таким образом, отслеживание потребностей потенциальных клиентов является важнейшей и неотъемлемой частью любой брендовой стратегии.
Существует перечень средств, позволяющих предприятию регулярно проводить анализ своей деятельности и грамотно развивать свой бренд

. Возможности осуществления подобного анализа включают:
- поиск примеров улучшения брендового поведения и стимулирование подобных примеров;
- обзорные совещания после использования каких-либо инструментов продвижения;
- повышение квалификации персонала для осуществления более эффективной деятельности предприятия
- регулярный внешний аудит [16, с.45].
Все перечисленные выше действия укрепляют брендовую стратегию.
2) Проведение специальных мероприятий
По последним данным исследований, проводимых АКАР (Ассоциацией коммуникационных агентств России) доля event-marketing (англ. event — событие, мероприятие) в общем объеме отечественного рынка BTL-услуг составляет около 15 %, тогда как в зарубежных компаниях расходы на организацию подобных мероприятий достигают 65 % рекламного бюджета.
Специальные мероприятия также являются инструментами, способствующими продвижению предприятия и его специализированной деятельности. К аналогичному выводу приходят Кривоносова А.Д. Филатовой О.Г. и Шишкиной М.А [14, с. 32-33].
В своей работе они приводят следующее определение: специальное мероприятие – это заранее спланированное мероприятие, которое инициируется базисным субъектом паблик рилейшнз и имеет цель на выполнение коммуникативных задач этого субъекта, стимулирующее наращивание паблисити [15, с.58].
А.В