Типы продакт-плейсмента

Ж. М. Леху выделил четыре различных типа размещения продукта, охарактеризовал их, дал иллюстративные примеры и назвал их потенциальные преимущества и возможные недостатки:
Классическое размещение - этот тип размещения является старейшей и наиболее распространенной формой размещения, которая была замечена в том виде, в каком она существует с момента появления этой формы коммуникации. Это более тактический подход, чем стратегический, поскольку он просто заключается в том, чтобы показать продукт или бренд на экране.
Преимуществом данного вида в том, что его просто и легко установить по относительно низкой цене или даже совсем бесплатно. А недостатком может выступить, то что это может остаться незамеченным, особенно в тех случаях, когда в одном фильме показано большое количество брендов.
Корпоративное размещение - в этой форме размещения продукта бренд имеет приоритет над продуктом. Сообщая бренд, а не конкретный продукт, легче включить его в конкретный кадр. Эффективное размещение бренда может принести пользу всем продаваемым им продуктам и услугам.
«Minority report» Стивена Спилберга (2002 г.) служит примером для корпоративного размещения: в этом футуристическом боевике-триллере рекламные плакаты Reebok, Pepsi и Aquafina можно увидеть на протяжении всего фильма, но зритель не видит конкретные продукты или услуги.
Преимущество в том, что эту форму размещения часто легче использовать на экране, в том числе после съемок, и она не так быстро стареет

. Недостаток в том, что это также может пройти незамеченным, если зритель не знает марку перед просмотром фильма.
Эвокативное размещение - автор утверждает, что это гораздо более тонкий тип размещения, чем предыдущие, поскольку бренд не обязательно должен появляться или четко цитироваться на экране. В этом сценарии необходимо предварительное размышление, чтобы адекватно интегрировать продукт / услугу / бренд в сюжет. Ж. Леху также добавляет, что «очень важно иметь оригинальный продукт, чей дизайн достаточно отличительный, чтобы вызвать его имя или, в любом случае, его специфику в сознании целевой аудитории».
Использование кубика Рубика в «Погоне за счастьем» (2006, Габриэле Муччино) является иллюстрацией запоминающегося размещения, поскольку он автоматически идентифицируется, как только появляется на экране