Теоретико-методологические подходы к определению «мягкой силы»

Понятие «мягкая сила» в конце ХХ века ввёл американский учёный Дж. Най. Однако концептуальные идеи «мягкого воздействия» содержатся в более ранних работах западных учёных (Н. Макиавелли, Т. Гоббса, М. Вебера, А.Т. Мэхэн, А. Грамши и др.).
Идея «мягкого воздействия» впервые была отражена в ранней совместной работе «Власть и взаимозависимость» Дж. Ная и Р. Кохана, опубликованной в 1977 году. Ключевым понятием концепции власти является сложная взаимозависимость. Исследователи выдвинули предложение «уравнять государство с международными организациями, церквями, неправительственными организациями, транснациональными корпорациями, революционными движениями и др». В то же время было подчеркнуто, что разнообразие и сложные связи и взаимозависимость между государством и обществом растут, в то время как фактор военной силы во властном балансе большинства стран снижается, уступая место культурной дипломатии. Отдельно подчеркивается тот факт, что этот инструмент только укрепит сотрудничество между людьми и уменьшит вероятность масштабных военных конфликтов в будущем.
Сам термин «soft power» впервые использован Дж. Наем в 1989 г. в монографии «Призвание к лидерству: меняющаяся природа американской силы», которая была опубликована в 1990 году. Исследователь разделил мощь государства на две части: «при этом под твёрдой силой подразумевалась совокупная политическая, экономическая и финансовая мощь, а мягкая сила, в основном, характеризовалась политической идеологией, ценностями и культурой». Другими словами, материальный элемент совокупной власти государства - это жесткая сила, а духовный элемент государственной власти - это мягкая сила. Эта работа является отправной точкой научных исследований Дж. Ная.
В 2004 году, основываясь на опыте политиков на практике и собственных исследованиях, Дж. Най предложил новую работу «Мягкая сила», где он разработал свою теорию силы. Согласно содержанию этой статьи, мягкая сила - это способность убеждать других желать того же, чего хочешь ты, или вовлекающий метод осуществления власти. Это не только влияние, но и привлекательность. В рамках ресурсов мягкой силы исследователь выявил различные жизненные компоненты общества (государства), которые «вдохновляют и привлекают» влиятельных лиц, так что те, кто стремится контролировать влияние, могут достичь желаемых результатов

. В качестве основы для власти автор указывает на привлекательность идей нематериальной этиологии (идеология, система и культура). Стоит отметить, что теория мягкой силы является основой внешнеполитической стратегии США, но, несмотря на это, концепция с тем же названием не имеет точного определения.
Из анализа теоретических наработок Ная, можно сделать вывод, что мягкая сила и жесткая сила диалектически связаны. С одной стороны, есть четкая разница между мягкой и твердой силой. В наиболее поверхностном приближении разница между этими явлениями заключается в духовном и физическом принципе. Роль жесткой силы заключается в удовлетворении потребностей общества в природных ресурсах и другой материальной поддержке. Результаты использования жесткой силы быстрые и очевидные. В большинстве случаев применение жесткой силы предполагает военное вмешательство или экономические санкции. В истории достаточно примеров, чтобы показать, что сильные военные державы завоевали другие страны в результате военных действий. Мягкая сила зависит главным образом от влияния привлекательности своей страны (политической системы, экономической системы, идеологии и т. д.). Эта власть играет определенную роль в обществе, но распространение влияния относительно медленное, результаты применения отодвинуты во времени.
С другой стороны, рассматриваемые явления взаимосвязаны и неделимы. Любая из сил является условием существования другой силы. Жесткая сила является важным условием для увеличения мягкой силы, но второе условие является важной предпосылкой для первого условия. Однако строительство жесткой силы и мягкой силы идет с разными скоростями, и исторические примеры и современные события подтвердили это. Например, после Пунической войны (218-201 до н.э.) Римская империя вступила в расцвет. Однако, несмотря на то, что после войны с Карфагеном Рим оккупировал важную территорию противника, страна продолжала свои военные действия. Поэтому, несмотря на рост общего благосостояния в стране, под властью императора Гая Юлия Цезаря Октавиана (63 г