Теоретические особенности глянцевых журналов

Отметим, что под понятием «глянцевый журнал» подразумевается периодическое издание журнального типа, который ориентируется на четко установленную аудиторию читателей. Целью такого издания становится создание у читателя необходимых установок и образов, которые приводят к формированию нужного стиля жизни, соответствующего идеологическим признакам данного журнала. Журнал, таким образом, обязуется помочь аудитории достичь успеха в соответствии с данным стилем жизни, а также рассматривает некоторые аспекты современной жизни в своей индивидуальной манере.
Содержание глянцевых журналов преследует выполнение важной задачи – предоставление развлечения для широкого круга читательской аудитории, предложить установленные стандарты поведения в обычной жизни и сформировать у читателя стремление соответствовать этим стандартам для повышения общего качества жизни.
Соответствующим образом выстроена структура подобных журналов. Логично, что в этом случае визуальный способ передачи информации подходит гораздо лучше, чем трансляция с помощью текста, поэтому практически всегда в таких журналах гораздо больше изображений и картинок, чем статей. Тем не менее, тексты активно используются для оформления страниц таких изданий. Яркие иллюстрации, таким образом, являются неформальным символом глянцевых журналов как вида журналистской деятельности в целом.
Большое количество глянцевых журналов классифицируются по полу или возрасту читательской аудитории. В книге «Концепция современного периодического издания» И. М. Дзялошинский и М. И. Дзялошинская отмечают, что генеральный замысел глянцевого издания, идея воплощаются в виде документа, который в свою очередь состоит из трех частей:
- миссия – декларирует предназначение издания;
- программа глянцевого издания – дает полное представление о классификационных признаках издания;
- комплекс моделей издания (содержательной, оформительской и организационной) – представляет стратегическую проработку основных параметров издания.
Под миссией чаще всего понимают основную цель, общую задачу организации, которая бы четко выражала причины его существования. Часто редакции выносят свою миссию в личный слоган издания. Он состоит из одного или нескольких предложений и упрощает процесс понимания миссии как для сотрудников СМИ, так и для читателей и рекламодателей.
Выделяют несколько функций миссии в глянцевых изданиях:
- указывать на сущность и назначение издания, давая представление об основных его свойствах, причине возникновения и смысле существования;
- говорить о перспективах развития, указывая, какими видами деятельности планирует заниматься издание, каков долгосрочный курс организации;
- устанавливать принципы относительно ведения конкретного проекта;
- говорить о ценностных ориентациях коллектива;
- сообщать политические установки.
Миссия является основой концепции издания и формулируется редактором и владельцем. Она объединяет все идеологические ценности конкретного средства массовой информации.
Все вышеперечисленные признаки влияют на формирование концепции глянцевого издания. От учредителей и источников финансирования зависит характер и формат СМИ, а от периодичности выпуска, языка, формы и территории распространения – целевая аудитория будущего издания

. Особое место в формировании концепции играет специализация и примерная тематика издания. В зависимости от задач, которые должны будет выполнять будущее СМИ, оно может быть специализированным (тематика которого связана с определенной сферой общественных отношений), узкопрофильным (его тематика подчинена деловым интересам) или предназначаться для общего интереса (массовым, общественно-политическим).
К факультативному разделу программы издания исследователи относят определение правового статуса, описание целевой аудитории и целевого назначения. Информацию по этим параметрам государство не требует, но они важны в первую очередь для самого глянцевого издания. Перечисленные выше признаки помогают в определении вектора развития средства массовой информации и разработки моделей организации труда в редакции.
Заключительной составляющей в формировании концепции СМИ является модель издания. И.М.Дзялошинский и М.И.Дзялошинская дают модели следующее определение: «это некий шаблон для оптимального выстраивания процесса изготовления информационного продукта, опирающийся на технологическую основу».
Тактика редакционного коллектива состоит из совокупности моделей издания. Для того, чтобы СМИ функционировало полноценно, необходимо иметь три модели: содержательную, оформительскую (дизайнерскую) и организационную.
Содержательная модель регламентирует темы и жанры будущего издания. Она отвечает на вопросы «о чем будут публикации?», «что будет говориться в тексте?», «каким образом инфоповоды будут объективироваться в тексты?». По мнению исследователей, содержательная модель состоит из таких компонентов, как тематические направления, жанровая палитра, модальность материалов, локальность материалов, источники информации, лексико-стилистические особенности.
Оформительскую модель еще называют дизайнерской. Она всегда предусматривает расположение материалов, оформление полос и заголовков, формат полосы, иллюстрации, использования цвета и т.д. Эта модель характеризует систему принципов художественно-технического оформления.
Организационная модель напрямую зависит от целей и задач и от обязательной программы издания. Она включает в себя подробное описание структуры редакции: по мнению исследователей, структура редакции – это совокупность организационно-творческих отношений внутри редакционного коллектива. Структура редакции включает в себя редакторов, журналистов, редакционные отделы, должностные обязанности.
Рассмотрим также некоторые преимущества глянцевых журналов как канала распространения информации:
1) предоставление читателю возможности ознакомиться сразу с несколькими актуальными материалами без обращения к другим информационным источникам;
2) индивидуальное восприятие информации (в привычном темпе чтения, перечитывания и хранения печатного источника);
3) срабатывание механизма отложенного чтения – до удобного для читателя момента.
Минусы глянцевых журналов как источника информации можно представить следующим образом:
1) большинство материалов достаточно быстро теряют свою актуальность в течение недели, что снижает такую коммуникационную характеристику прессы, как оперативность;
2) значительные вложения в выпуск печатного издания;
3) неполнота непосредственной интерактивности воспринимаемой информации.
Отечественный рынок периодической печати в настоящий период переживает ряд серьезных проблем