Теоретические основы конкурентоспособности предприятия

Понятие конкурентоспособности (виды рынка, кривая спроса и предложения)
Конкурентоспособность выступает как способность объектов выдерживать конкуренцию при сравнении их с похожими объектами в рамках конкурентной среды. Она определяется по итогам маркетинговых исследований и сегментирования рынка [25, с. 9].
В понятие конкурентоспособность фирмы входит комплекс экономических характеристик, которые и определяют ее положение на рынке: характеристики товара, и факторы, составляющие экономические условия производственного или сбытового процесса.
Поскольку конкуренция фирмы на рынке принимает вид конкуренции самой продукции, растут и значение качеств, которые предоставляет продукция фирмы, ее изготовившей и продающей на рынке.
Конкурентным на рынке сможет стать лишь то предприятие, которое обладает конкурентным преимуществом в определенном месте и времени, умеющее приобретать и поддерживать (или укреплять) такое преимущество. То есть, под конкурентоспособностью предприятий понимают следующие параметры, представленные на рисунке 1.1. [11, с. 56]
При этом рынок представляет собой категорию товарного хозяйства, спектр экономических отношений, основанных на постоянных обменных операциях среди производителей товаров (или услуг) и потребителями.
В настоящее время возможно выделить такие виды рынков по соответствию их действующему закону: легальный и теневой рынок.
По признаку экономического назначения объектов в рыночных отношениях выделяют: потребительский и финансовый рынок, рынок капиталов и информации, рынок рабочей силы, валютный рынок и пр.
Относительно пространственного признака выделены: местный, национальный, международный и региональный рынки.
Рисунок 1.1 – Качества конкурентоспособности компании
Спрос определенного товара находится зависимости от его цены, дохода потребителей, цен товаров – аналогов и пр. Вместе с тем и предложение меняется при изменениях в уровне рыночных цен такого товара, затрат на производство и иных факторов. Спрос на многие товары, в основном, возрастает при увеличении совокупного дохода.
Вместе с этим, есть товары или товарные группы, относящиеся к разряду недоброкачественных. С низким уровнем доходов потребителя, при их дешевизне, спрос на них бывает достаточно высок. Но, возрастание доходов, снижает спрос на эти товары, так как потребители переключаются на потребление более качественных аналогов.
Эластичность по спросу и предложению показана на рисунке 1.2 и 1.3

. [10, с. 106]
Рисунок 1.2– Эластичность для спроса
Рисунок 1.3 – Эластичность для предложения
На эластичность в предложении влияет как уровень цен на товары, так и ряд неценовых факторов, например, процентные ставки, уровень з/п, цены на энергоресурсы, сырье и полуфабрикаты и пр.
Любой товаропроизводитель или продавец должен знать реакцию потребителей конкретного товара при изменении цен, объемов предложения и пр.
Рассмотрим понятие эластичность - это мера ответной реакции 1 переменной величины при изменении другой.
Часто для количественной оценки эластичности применяют процентную форму отображения. В этом случае эластичность характеризируется числом, которое показывает процентное изменение одной переменной величины в результате однопроцентного изменения другой.
Говоря про понятие спроса и предложения, будем условно считать, что и покупатель, и компания принимают управленческие решения отдельно, ориентируются на ценовой диапазон (с равными условиями). Но потребителю нужен товар, а фирме - его продажа. Для совпадения их потребностей, должен присутствовать некий уровень цен, удовлетворяющий обоих. Рыночным механизмом предусматривается, что любой обмен осуществляют в итоге добровольного согласия покупателя и продавца относительно цены, которая бы устраивала обоих при их рациональном поведении, со старанием получить максимум выгоды. При сравнении решений, принятых потребителем и фирмой, становится, очевидно, что есть лишь 1 величина (PE), при которой эти решения совпадают и товар на рынке реализуют в объеме QE. [14, с. 111]
PE будет ценой равновесной.
В случае, если спрос и предложение представляют собой линейные функции, то параметры равновесия на рынке можно найти аналитическим способом, то есть, если по формуле (1.1)
Qs = а + b * P, а Qd = с - d * P, (1.1)
то приравняв Qs и Qd найдем РЕ, а именно по формуле (1.2):
а + b * P = с - d * P, (1.2)
где Qs - объем предложения;
Qd - объем спроса;
b, c, d - положительные параметры,
а - произвольный фиксированный параметр.
1.2 Факторы конкурентоспособности. Факторы по Портеру (5 сил портера), факторы внешнего окружения, микроокружения, макроокружение, конкурентные стратегии
Анализ конкурентной позиции на рынке дает в наше распоряжение ряд факторов, оказывающих влияние на восприятие покупателями фирмы и её товаров и в качестве итога может произойти изменение в ее судьбе при продажах на определенном рынке