Теоретические основы использования event-технологий

Прежде, чем переходить к сущности данного исследования, рассмотрим некоторые понятия, которые будут использованы далее.
Термин «event» переводится с английского как «событие», но стоит понимать специфику данного определения, если оно связано с продвижением и маркетингом. Так, термин «event» обязательно обозначает какое-либо положительное событие, достижения высоких результатов и т.д.
Это означает, что участники event-мероприятия благоприятно воспринимают данное событие, для них оно связано с яркими переживаниями. Итак, можно отметить, что характерными чертами event-мероприятия являются:
- высокая степень личной вовлеченности участников в мероприятие;
- высокая степени эмоциональности, получение положительных чувств, радость от участия в событии.
История появления «event» достаточно обширна. Если говорить об этом явлении как о мероприятии, то следует отметить, что они существовали и в античности, и в более глубокой древности – в виде массовых сборищ, обрядов, ритуалов и т.д.
Специфика event-мероприятий состоит в том, что организаторы подобных событий стараются создать что-то оригинальное и исключительное, что-то, что надолго запомнится участникам мероприятиям, посетителям, представителям прессы. К event-мероприятиям относятся праздники различного характера, корпоративные вечеринки, выставки, праздники некоммерческого характера, PR-акции и т.д

.
Также, если рассматривать event-мероприятия, то стоит упомянуть термин «event-менеджмент». Данное понятие включает в себя комплекс услуг, с помощью которых происходит полная организация различных мероприятий. Этот термин активно используется в событийном маркетинге.
Под понятием «событийный маркетинг» подразумевается система мероприятий, целью реализации которых является продвижение товаров и услуг определенной марки, либо создание нужного имиджа, которое происходит во внешней или внутренней среде маркетинга с помощью проведения специализированных событий. Кроме того, в наиболее широком смысле многие понимают под данным термином яркие способы презентации торговых марок. Однако зачастую различные технологии, в перечень которых может входить раздача сувенирной продукции, особый стиль общения с покупателями, специфическое оформление, не несут в себе смысл событийности – их просто используют для продвижения, как и другие методы.
Event-технологии активно используются в структуре событийного маркетинга. Преимуществом выбора подобного метода продвижения является, как это было подмечено выше, влияние на эмоциональную составляющую участников мероприятия, что может оказать благоприятный эффект для продвижения в целом.
Event-технологии позволяют создать у потенциального потребителя ассоциацию реализуемых мероприятий с конкретным брендом или предприятием, спецификой его деятельности, товарами, которые данное предприятие производит и услугами, которое оно предоставляется