Теоретические аспекты анализа и прогнозирования конъюнктуры рынка

Термин «конъюнктура» происходит от латинского conjuncture (лат. conjungo - связываю, соединяю) и означает взаимозависимость сложившихся рыночных обстоятельств и оказывающих на них внешних факторов. Сложившиеся рыночные обстоятельства представляют собой постоянную либо временную социально-экономическую обстановку на рынке или в какой-либо сфере деятельности (экономической и финансовой, политике и социологии, философии, психологии, культуре и других областях). Оказывают влияние на сложившиеся рыночные обстоятельства, прежде всего, внешние факторы, которые могут быть постоянными (государственное регулирование, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность, смена экономической политики в стране); временными (стихийные бедствия, конфликты, форс-мажор); циклическими (сезонные изменения спроса и предложения) и нециклическими, отражающими определённую специфику производства, реализацию товаров, а также вызванными жизненными циклами товаров на рынке (выведение на рынок, рост, зрелость, рынка, упадок) [12].
Впервые понятие конъюнктура было использовано в Германии в 17 веке экономистом А. Вагнером, который среди важных факторов, влияющих на конъюнктуру, назвал изменения в технологии производства, количестве урожая в сельском хозяйстве, экономической и социальной структуре общества. Основоположником конъюнктурных исследований стал американский учёный У. Митчелл (1874 – 1948г.). Его основной идеей стало статистическое изучение системы экономических показателей, объясняющих действие различных факторов на рыночную ситуацию, и экономическое моделирование процессов изменяющих конъюнктуру рынка [18].
Экономико - математическая модель, предложенная У. Митчелом, включала 4 блока показателей, которые он называл барометрами [16]:
- барометр выгод (учётные процентные ставки, индексы цен, курсы акций);
- барометр производства (уровень трудоустроенности, поступление заказов, поставки сырья, объем производства);
- барометр сбыта (оптовый и розничный товарооборот);
- барометр займа (денежное обращение).
С помощью модели У. Митчела исследовались рынки различных товаров, ценных бумаг, валют; формировались теории распределения и сбыта, которые впоследствии создали теорию маркетинга. Начиная с 50 годов прошлого века результаты исследования рыночной конъюнктуры стали применяться в стратегическом планирования. В настоящее время на основе всех этих исследований сформировалось отдельное научное направление – «исследование рынка».
Экономическая конъюнктура – это понятие, которое отражает состояние экономических отношений между хозяйствующими на рынке субъектами в конкретный период времени; характер влияние внутренних и внешних факторов развития рынка на хозяйственную деятельность участников рыночных отношений

. В более узком смысле экономическая конъюнктура представляет собой стечение сложившиеся обстоятельства в материальном либо виртуальном экономическом пространстве, которые характеризуются уровнями спроса и предложения на товары (услуги), рыночной активностью, ценами, объёмами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления [15]. Экономическая конъюнктура может быть благоприятной для хозяйствующего субъекта, то есть рынок характеризуется как сбалансированное экономическое пространство, стабильной или с положительной динамикой роста объёмов продаж, равновесными ценами; неблагоприятной, то есть с признаками дисбаланса рынка, отсутствием либо снижением спроса, резкими колебаниями цен, кризисов сбыта, дефицитом товаров. Для обоих видов конъюнктуры рынка характерны динамичность в обновлении, росте или сокращении; пропорциональность, то есть способность к преодолению возникающих диспропорций в развитии рыночных процессов; вариабельность (цикличность), то есть возобновляемость показателей развития рынка, но уже на обновлённой основе. Эти свойства следует учитывать при анализе сложившихся рыночных условий (статус–кво) и прогнозируемых рыночных условий (что ещё сложнее) [19].
Предметом исследования экономической конъюнктуры является рынок, а структурными элементами её - спрос, предложение, динамика цен, ряд других социально-экономических параметров рынка, которые и характеризуют состояние сложившейся конъюнктурной ситуации на рынке. Поскольку параметры рынка постоянно изменяются под воздействием различных факторов, то можно утверждать, что экономическая конъюнктура рынка содержит все сущностные черты вообще понятия конъюнктуры, то есть рыночная конъюнктура - это временное, приходящее, своеобразное сочетание конкретных экономических, социальных, природных, политических и других конъюнктурообразующих факторов, которые воздействуют на формирование и взаимодействие спроса и предложения на рынке, а также динамику цен на рыночные товары (услуги) [19].
Специалисты в области изучения рыночной конъюнктуры в основном выделяют два объекта конъюнктурных исследований — во-первых, хозяйство и товарный рынок; во-вторых, два относительно самостоятельных объекта исследования — общехозяйственную конъюнктуру и конъюнктуру товарных рынков. Общехозяйственная конъюнктура, по мнению многих исследователей, представляет собой совокупность конъюнктур товарных рынков. Это верное утверждение, но, на наш взгляд, общехозяйственную конъюнктуру нельзя считать простой арифметической суммой свойств конъюнктур товарных рынков, они (эти свойства) могут лишь способствовать появлению новых специфические конъюнктурных проявлений на общехозяйственном уровне