Телеканал тв Хунань в системе китайского телевидения
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
После внедрения реформ и политики открытости в Китае, телевидение стало одной из наиболее активно развивающихся сфер. В последние годы существенно возросла конкуренция между телеканалами, что отразилось на качестве телевизионных каналов в лучшую сторону. На сегодняшний день китайское телевидение является лидирующей отраслью, а также одним из наиболее крупных предприятий мира. Современное телевидение Китая – это более 3000 телеканалов, более 280 телестанций, десятки тысяч рубрик. С каждым годом их количество только растёт, как и охват населения национальным телевидением, и доход телеканалов, соответственно. «ТВ Хунань» является одной из наиболее популярных станций китайского спутникового телевидения. Сигнал телеканала покрывает большую часть Китая, включая Гонконг, Тайвань и Макао. Помимо этого, сигнал принимается за границей – в Японии, Австралии, Европе и Северной Америке. Спутниковая телевизионная станция «ТВ Хунань» была запущена в 1997 году, и на сегодняшний день является одним из наиболее популярных телеканалов Китая. В рейтингах телеканал выходил и на первое место, обгоняя CCTV-1, который принадлежит Центральному телевидению Китая. Доходы телеканала растут с каждым годом. Это связано с тем, что телекомпанией «Хунань» был создан успешный бренд, и использовалась (и используется) успешная стратегия управления. Актуальность исследования обусловлена конкуренцией между телеканалами, возникшей в последние годы, которая приобретает более ожесточённый характер в последние годы. В связи с этим, имеет смысл рассмотреть телеканал «ТВ Хунань» в системе китайского телевидения, обозначив его стратегию, а также проанализировать внутреннюю и внешнюю среду. Объектом исследования является телевидение в Китае; предметом – телеканал «ТВ Хунань» в системе китайского телевидения. Цель данной курсовой работы: определить место телеканала «Хунань» в системе телевидения Китая. Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Описать становление и развитие телевидения в Китае; 2. Выделить правовые нормы в области телерадиовещания; 3. Охарактеризовать китайское телевидение на современном этапе; 4. Дать характеристику телеканалу «Хунань» и описать эволюцию функционирования телекомпании; 5. Проанализировать программное наполнение телеканала «Хунань»; 6. Дать анализ внутренней и внешней среды телекомпании «Хунань». Степень разработанности проблемы. В современной научной литературе анализу феномена китайского телевидения уделяется достаточно много внимания китайскими, российскими и западными исследователями. Среди наиболее значимых публикаций следует упомянуть работы таких ученых как, Ван Юе, Ли Хун, Пэн Сюэ, Сунь Синьшэн,Ткачева Н.В., Янь Вэйгун и др. В работе использовались следующие методы исследования: 1. Теоретические методы: 1. Анализ научных работ по китайскому телевидению, проблематике телевизионного брендинга; 2. обобщение содержания научных трудов по соответствующим темам. 2. Эмпирические методы: 1. PEST-анализ, который позволяет изучить макросреду телекомпании с 4 сторон: технологической, политической, экономической, социальной; 2. SWOT-анализ, затрагивающий 4 важнейших сегмента телекомпании: сильные и слабые стороны, угрозы и возможности; Курсовая работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка используемых источников. Во введении обоснована актуальность исследования, определена степень разработанности проблемы, сформулирован объект и предмет, задана цель работы, выделены задачи для реализации поставленной цели. В первой главе уделено внимание особенностям китайского телевидения: рассмотрено становление и развитие телевидения в Китае; приведены правовые нормы, которые регулируют телевидение в КНР, а также дан обзор современных телевизионных СМИ в Китае. Вторая глава посвящена характеристике телеканала «Хунань». Характеристика телеканала «Хунань»: рассмотрена история и эволюция телеканала, а также программное наполнение телеканала. В третьей главе проивзедён анализ внутренней и внешней среды телеканала «Хунань». Для этого сделан PEST- и SWOT-анализ деятельности телекомпании. В заключении курсовой работы сделаны выводы по результатам работы.
Становление и развитие телевидения в Китае
История китайского телевидения имеет относительно короткую, но насыщенную и бурно развивающуюся историю. За 62 года своего существования оно прошло путь от появления к процветанию. На сегодняшний день цифры говорят о стремительном развитии телевидени...
Открыть главуПравовые нормы в области телерадиовещания
В начале 80-х годов двадцатого века Китаем был избран особый курс – «китайская модель», которая подразумевала ускоренный экономический рост, сопровождаемый политикой открытости, усилением взаимосвязей с внешним миром, вхождением страны в современную ...
Открыть главуФункционирование современных телевизионных СМИ в Китае
ужесточения конкурентной борьбы в СМИ, в области рекламы телевидение, опираясь на свои преимущества, остается несомненным лидером». Основное финансирование ЦТК осуществляется за счет бюджетных ассигнований. Существенный вкладом также является рекламн...
Открыть главуЭволюция телекомпании «Хунань»
Компания «Хунань» была создана в январе 1997 года. Телекомпания получила популярность практически с первых дней своего существования, и вскоре стала одним из лидеров китайского телевидения. С 28 сентября 2009 года канал начал вещание в высоком разреш...
Открыть главуТелекомпания «Хунань»: анализ внутренней и внешней среды
3.1. PEST-анализ деятельности телекомпании «Хунань» Анализ внешней среды PEST-анализ позволяет проанализировать компанию таким образом, чтобы структурировать информацию о её влиянии. В названии данного способа анализа заключён «ключ», позволяющий пон...
Открыть главуSWOT-анализ деятельности телекомпании «Хунань»
SWOT-анализ является качественным и распространённым методом проведения стратегического анализа. Данный тип анализа позволяет рассмотреть компанию с 4-х сторон: сильные стороны, слабые стороны, угрозы и возможности. Для того чтобы выделить факторы, в...
Открыть главуЗаключение
По нашему мнению, телевидение Китая – это сложный феномен, который нужно рассматривать, исходя из основ. Именно поэтому в первой главе описано становление и развития китайского телевидения. Данный обзор имеет цель – показать, насколько Китай опережает мир в скорости своего развития, и телевидения в том числе. Телевидение в Китае продолжает развиваться, трансформироваться. Сложно предугадать, что будет через 5, 10 лет, но можно с большой долей вероятности предположить, что Китай будет «впереди планеты всей». Опыт китайских телеканалов позволяет выявить закономерности, которые ведут к развитию, а также предугадать перспективы дальнейшего развития телевидения в Китае. Данный опыт может использоваться как в качестве теоретических исследований, так и на практике, например, для Российских СМИ. Таким образом, изучение китайских телеканалов (в данном случае – «Хунань») – перспективное направление. Китайское телевидение за относительно небольшой промежуток времени совершило прорыв. Распознав в телевидении мощное пропагандистское оружие, правительство Китая начало стремительно развивать данную отрасль, вкладывая в неё колоссальные средства. Помимо очевидного пропагандистского успеха, китайские телевизионные СМИ приносят колоссальные средства. При этом, конкурирующие телекомпании стремятся обогнать друг друга в рейтингах, привнося новшества. Китайское телевидение – это «лакомый кусочек» для зарубежных медиамагнатов. Тем не менее, оно находится под защитой государства за счет соответствующего политического регулирования. Более 90 процентов ТВ-продуктов является продукцией отечественного производства. Таким образом, политика Китая одновременно направлена на сохранение китайской национальной специфики, удержание национальных СМИ под контролем, а также включение Китая в мировое информационное пространство. Целью данной работы стало определение места телеканала «Хунань» в системе телевидения Китая. Для реализации поставленной цели была описана эволюция телеканала; дана характеристика телеканала; проанализировано программное наполнение телеканала, а также сделан сделан PEST- и SWOT-анализ деятельности телекомпании. По результатам исследования, можно сделать ряд выводов: Телеканал имеет чёткое позиционирование и соответствующие маркетинговые стратегии. Результатом данной работы является успех телеканала. Выделены конкурентные преимущества телеканала «Хунань». Среди них: чёткое позиционирование, известность, целевая аудитория с высокой покупательской способностью, качественные телепрограммы, качественные кадры, введение различных инноваций. Основные проблемы телеканала заключаются в «текучке» кадров, чрезмерно развлекательной направленности. Среди угроз: наличие сильных конкурентов, многообразие конкурентов, препятствия со стороны органов государственной власти в связи с «чрезмерной развлекательной направленностью». Внешняя среда для развития телекомпаний в Китае является благоприятной. Благоприятный макроэкономический климат создаёт соответствующую среду для развития телеканала «Хунань» и открывает множество возможностей. Среди них: сотрудничество с конкурентами, развитие интернет-телевидения, использование новых площадок для продвижения. Можно сделать вывод, что «Хунань» является одним из лучших провинциальных каналов Китая, занимающий лидирующую позицию в системе китайского телевидения.
Список литературы
Ван Юе Основные традиционные каналы внешней коммуникации в Китае / Юе Ван. – М: Вестник Российского университета дружбы народов. – 2016. - №4. – 142 с. Ли Хун Китайское телевидение на современном этапе / Хун Ли. – СПб: Вестник Российского университета дружбы народов. – 2008. - №3. – 78 с. Нойкин С.А. Анализ и оценка внешней среды организации. - Пенза: Вестник Пензенского государственного университета / С.А. Нойкин. – 2015, №3, с. 44. Пэн Сюэ Формирование масс-медиа бренда в Китае / Сюэ Пэн. – СПб: Санкт-Петербургский государственный университет. – 2017. – 38 с. Сунь Синьшэн Становление и развитие образовательного телевидения: мировой опыт и китайская специфика : автореферат дис. ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / Сунь Синьшэн. М.: 2010. - 23 с. Ткачева Н.В. На пути к информационному обществу в Азии. М., 2006. Энциклопедия мировой индустрии СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2013. Янь Вэйгун. История развития CCTV. Пекин, 1998. С. 5-6. Законодательные основы регулирования СМИ в Китае. - [Электронный ресурс]. - / euroasia-science.ru. – URL: https://euroasia-science.ru/yuridicheskie-nauki. (дата обращения: 06.01.2020). Телевидение КНР: сорок славных лет. [Электронный ресурс]. - [Электронный ресурс]. - / www.vevivi.ru. – URL: http://www.vevivi.ru/be (дата обращения: 06.01.2020). Liu Yang. Jingdian zhongguo — huihuang 30nian: guangbo dianshi gaixie baixing shenghuo fangshi. - [Электронный ресурс]. - / www.news.cn. – URL: http://www.news.cn (дата обращения: 06.01.2020). 曹翼飞. 江苏卫视品牌定位分析[J]. 现代视听, 2011(6):32-36. Цао Ифэй. Анализ позиционирования бренда ТВ Цзянсу // Современное аудио-визуальное искусство. - 2011. - №6. – 32. 中共中央政治局常务委员会召开会议 习近平主持. [Электронный ресурс]. - [Электронный ресурс]. - / cztv.com. – URL: http://www.cztv.com (дата обращения: 07.01.2020). 中 国 传 媒 产 业 发 展 报 告. [Электронный ресурс]. - / ex.cssn.cn. - URL:http://ex.cssn.cn/zk/zk_zkbg/201605/t20160512_3005776.shtml (дата обращения: 07.01.2020).
