Технология рекламной деятельности по продвижению социокультурных проектов

Отметим, что на данном этапе, учреждения культуры разного типа сталкиваются с проблемой адаптации к структуре рыночных отношений, сложившихся в современном мире.
Прежде всего, зависимость от небольших государственных инвестиций делает их финансово нестабильными и очень уязвимыми на рынке досуговых и образовательных. Также следует отметить, на в настоящее время услуги культурного досуга переходят в разряд коммерческих, отсюда растет напряженность в плане конкуренции проектов. И несмотря на то, что основными задачами учреждений культуры по-прежнему является распространение и привитие моральных норм, традиций и ценностей, они вынуждены подключать в свою деятельность маркетинговые инструменты. Вот здесь и заключается противоречие в технологии продвижения услуг, которая должна содержать и рекламную коммуникацию и, при этом, строго придерживаться основных гуманистических принципов жизни. Абсолютно очевидно, что изучение теоретических аспектов и практического опыта в сфере продвижения социокультурных проектов позволяет преодолевать эти противоречия и создавать качественно новую технологию рекламной кампании в СКС.
Социокультурные проекты составляют основу современной социальной и культурной политики страны. Более того, на данном этапе, проектная деятельность выходит на первый план в СКС и сфере коммуникаций, представляя собой неотъемлемую часть культурного прогресса.
Социально-культурное проектирование, являясь актуальным направлением проектной деятельности, представляет собой алгоритм и технологию разработки проектов, которые адресованы социальным группам, задачи которых решаются при помощи маркетинговых инструментов. И здесь важную роль играет благоприятный имидж спонсора или организатора той или иной акции, который определяется как степенью актуальности проблем общества, так и эффективностью последующего информирования об этом аудитории.
В плане технологии процесс разработки социокультурного проекта содержит все элементы классического маркетингового проектирования, то есть: анализ проблем аудитории, обоснование модели ситуации и, конечно, выработку решений.
Говоря о социокультурном проекте, мы представляем его, как последовательность действий, акций и мероприятий, имеющих целью предупреждение, минимизацию или разрешение проблемы, которая обусловлена дефицитами социально-культурной интеграции, адаптации, реабилитации, инультурации, социализации и самореализации индивида. Проектирование - продукт инновационный, направленный на создание новых объектов, преобразование маркетинговой, социальной и культурной реальности.
Суть социокультурных проектов состоит в том, чтобы сделать общество более слушающим, чутким, поддерживающим и признающим, содействовать реализации «социальных прав» индивида, полностью зависящие от характера ближайшего круга общения, от уровня духовно-нравственной и социально-психологической культуры индивида, которые составляют ареал жизнедеятельности индивида

. Создаваемые социально-культурной проекты преследуют различные цели: от создания духовно насыщенного культурного пространства до оптимизации условий саморазвития культурной жизни общества в целом.
Объектом проектирования могут выступать такие сферы жизнедеятельности человека, как производственная, досугово-рекреационная, информационная, туристско-экскурсионная и образовательная, а смыслом таких проектов является, например, обоснование эффективных организационно-управленческих структур.
Такие проекты имеют следующие функции:
коррекция образа жизни индивида;
формирование системы ценностей;
утверждение новых стилей жизни и стандартов потребительского поведения;
способствование росту качественного уровня жизни;
формирование художественной, духовно-нравственной, экологической и исторической культур;
создание условий для творческого развития и самореализации индивида.
Очевидно, что социокультурным проектам необходимо качественное продвижение для достижения наилучшего результата в процессе реализации этих проектов, при этом для популяризации проблемы проекта и получения социального отклика, крайне важно вовлечение аудитории в решение социальных проблем посредством информационно-рекламного обеспечения.
Абсолютно новым инструментом продвижения социокультурных проектов и инструментом привлечения инвестиций стала социальная реклама, которая представляет собой вид коммуникации, которая ориентирована на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества, его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества. Её предназначением является формирование нравственных ценностей и гуманизация общества, миссия представляет собой изменение поведенческих моделей в обществе.
Отметим, что в современном мире социальная реклама имеет разные виды и тематику (Приложение 1), что связанно, и с техническим прогрессом, и с тем, что создание социальной рекламы инициирует не только государство, но и политика, «третий сектор» и бизнес сфера.
Важно заметить, что социальная реклама нужна государству, так как при помощи нее, государство разъясняет обществу свои программы и расставляет акценты в своей политике. При этом заказчиком такой рекламы не всегда является государство, здесь подключается тот самый третий сектор (то есть некоммерческие и общественные организации) для которого такая реклама нужна для создания имиджа, продвижения продуктов и услуг и в качестве сопровождения основной деятельности.
Следующий вопрос, который мы поднимем в этой части, это непосредственно технология рекламной деятельности по продвижению социокультурных проектов