Таблоид как особый формат печатных изданий

Авторы учебника «История мировой журналистики», пытаясь определить понятие таблоида, указывают, что такое печатное издание отличается от прочих в первую очередь версткой:
– газетная полоса выполнена на листе формата A3. О.В. Кобзеева, Т.В. Шкайдерова и А.В. Тривер считают главной характеристикой таблоидов именно формат. Возможно, из-за небольшого формата таблоиды и получили свое название, поскольку английскую лексему «tabloid» можно буквально перевести как «таблетка»;
– множество иллюстраций, которые не обязательно могут быть правильной четырехугольной формы, часто они располагаются поверх текста и так далее;
– небольшой объем публикаций – до 1000 символов. Такая особенность дает возможность читателю максимально быстро понять суть материала;
– выделенные на полосе заголовки публикаций и прочие вторичные элементы;
– частое применение цвета, в том числе для выделения текста.
Как малоформатную газету с броскими анонсами, иллюстрациями и заголовками таблоиды рассматривают Т.Ф. Ефремова, О.Г. Филатова, М.П. Смирнова и П.А. Ерофеева.
Но те же исследователи указывают и на сжатый стиль изложения как особенность таблоидов.
Исследуемые нами издания характеризуют не только тип верстки, формат, особенности оформления вторичных элементов публикаций и сжатый стиль изложения. Но и сенсационные низкопробные сообщения (по Н.Г. Комлеву), скандальное и привлекающее внимание самой широкой аудитории содержание (Т.Ф. Ефремова). В целом, таблоид – сложное комплексное явление.
Таблоиды как явления «массовой» сенсационной прессы и типы издания появились на рубеже 19-20-х вв. Одними из первых таблоидов были английские газеты «London Daily Mirror» и «Evening Graphic».
В России первым таблоидом стала «Экспресс-газета», появившаяся в 1993 г. Но М.В. Лесная относит это СМИ к «желтым» или бульварным. Видимо, такое различие в понимании сути «Экспресс-газеты» объясняется разностью подходов к ней у исследователей.
Возможно, разница объясняется существованием нескольких видов таблоидов. К примеру, Т.В. Чан и Дж.Х. Голдторп выделяют «middlebrow tabloid» и «redtop tabloid». В.В. Игнатьенко считает первый вид средством массовой информации, предназначенным для представителей средней прослойки общества. В Кембриджском словаре лексема «middlebrow» определяется как нечто хорошего качества, интересное и популярное, но достаточно легкое для массового понимания. Таким образом, «middlebrow tabloid» – таблоид, приближенный к качественному изданию.
Для обозначения таких изданий более распространена лексема «квалоид». О.В. Кобзеева, Т.В. Шкайдерова и А.В. Тривер относят «Комсомольскую правду» именно к квалоидам.
«Redtop tabloid», по мнению В.В. Игнатьенко – собственно таблоид. В словаре Коллинза это словосочетание определяется как таблоидная газета с сенсационным содержанием.
Наиболее важной особенностью таблоидов считается направленность содержания. По мнению авторов учебника «История мировой журналистики», таблоид – издание для горожан с их быстрым ритмом жизни, где нет места долгому чтению прессы. Именно такая особенность предопределила их небольшой формат и удобство использования.
Таблоиды – не всегда издания небольшого объема, им часто присуща многостраничность

. Такая характеристика, совместно с форматной особенностью (А3), создает у аудитории ошибочное ощущение, что ей предлагается больше информации по сравнению с газетой А2.
Другая важная особенность направленности содержания – материалы таблоидов подстраиваются под уровень развития своей аудитории (объем читателей современных российских изданий «Жизнь» и «Зажигай!» в сумме составляет около четырех миллионов человек) – наименее развитых в интеллектуальном и культурном отношении людей. Все публикуемые вымыслы, домыслы, слухи и скандалы должны их в первую очередь увлечь и развлечь. Именно этого они ищут на страницах изданий. Создатель первой британской массовой деловой газеты «Daily Mail» А. Хармсворт по этому поводу говорил следующее: «Я даю им то, что они требуют».
Аудиторная направленность определяет то, что, согласно Е.Л. Вартановой, Н.В. Сабуровой и О.Е. Федоровой, таблоид – неаналитическая газета, в ней крайне мало аналитических материалов. Причем, подобный характер упрощает ее создание. Б. Багдикян по этому поводу пишет: «Подробная и всесторонняя информация требует опытных репортеров, которые посвящают значительное время каждому материалу, особенно местного характера. Репортерам газет нужно платить жалованье, предоставлять дополнительные выплаты, пенсию, оплачиваемые отпуска… Легковесные же очерки привлекают рекламодателей и обходятся недорого».
Именно потому содержание таблоидов – это в основном новости сенсационного и скандального характера о спорте, чрезвычайных происшествиях, политике, а также личной жизни знаменитостей – авторы будто подглядывают за популярными персонами в замочную скважину, эксплуатируя стойкий интерес читателей к ним. Для привлечения аудитории в таблоидах размещаются публикации, основанные на социальных стереотипах (национальных, половых и прочих), сексуальных инстинктах.
Рассмотрим отдельно такую важную характеристику, как сенсационность. Она, в отличие от сенсации – способ подачи сенсационного материала. Таблоидные издания применяют естественные (сенсации как таковые: сенсационные происшествия, заявления и так далее) и искусственные сенсации (специально создаваемый резонанс вокруг событий, которые сенсациями могут и не быть). Причем, второй тип используется чаще – для привлечения внимания читателей, что влечет за собой повышение рейтинга издательства, и увеличение прибыли владельцев и сотрудников СМИ.
Адаптация к уровню развития читателей происходит и при помощи «инфотейнмента» в содержании. Слово произошло от английских лексем «information» – «информация» и «entertainment» – «развлечение», «развлекательная информация». С использованием этого способа могут подаваться вполне серьезные темы, к примеру, политические. В таблоидах часто размещается так называемый политический трэш – заметки об эпатажном поведении политиков в основном нашей страны (В. Жириновский, В. Милонов, Б. Джонсон), об их участии в светской жизни, скандалах и потасовках на заседаниях Государственной Думы и так далее. Особое внимание уделяется дракам в органах власти всех рангов и стран