SWOT-анализ деятельности телекомпании «Хунань»

SWOT-анализ является качественным и распространённым методом проведения стратегического анализа. Данный тип анализа позволяет рассмотреть компанию с 4-х сторон: сильные стороны, слабые стороны, угрозы и возможности. Для того чтобы выделить факторы, влияющие на функционирование телекомпании, а также определить телеканал «Хунань» в системе китайского телевидения, используем метод SWOT-анализа.
1. Сильные стороны.
Ранее уже было указано, что телеканал начал набирать популярность с самого начала своей работы. Телеканал имеет чёткое позиционирование, продуманный образ телевизионного бренда. При этом, телеканал расширяет аудиторию. Так, в 2002 году была разработана стратегия позиционирования телеканала как ТВ-канала развлечений, который ориентирован на молодёжь. Спустя 2 года «Хунань» предлагает принципиально новую концепцию – «Весёлый Китай», которая охватывает более широкую аудиторию.
Телеканал интересен широкой аудитории, но целевой сегмент составляет наиболее покупательски активная аудитория. Для своей аудитории канал создаёт качественный контент. Многие телепрограммы известны во всём мире, например: «Танцуй со звёздами», «Супердевочки», «Супермальчики» и т.д. На телеканале регулярно транслируются популярные сериалы, такие как: «Кость цветов», «Дворец» и др. Многие из них переведены на английский и русский языки, и свободно доступны в Рунете.
Компания заботится о выборе, имидже и подготовке ведущих. В «Хунань» понимают: телеведущие являются представителями телевизионного бренда. Именно поэтому все телеведущие имеют яркую индивидуальность и собственный стиль, как в одежде, так и в поведении. Например, Ван Хань ведёт программу с высокой культурой и искромётным юмором.
На наш взгляд, телеканал «Хунань» можно охарактеризовать как «качество во всём». Профессионалы своего дела, они стараются продумывать каждую деталь. Огромные инвестиции были вложены в безупречное качество изображения.
Телекомпания открыта инновациям. В «Хунань» функционирует исследовательский центр, в котором разрабатываются программы, тестируются новейшие технологии и т.д.
2. Слабые стороны.
Развлекательная направленность телеканала «Хунань» может считаться как выигрышной, так и слабой стороной. Многообразие развлекательных программ, с одной стороны, удерживает целевую аудиторию, с другой – несёт в себе исключительно рекреационную цель, что не одобряет руководство КНР.
Чрезмерно частая смена ведущих для одной программы – ещё одна слабая сторона телеканала

. Одна из наиболее любимых аудиторией программ «С каждым днём ты лучше» потеряла долю рынка и популярность в связи с тем, что за последние три года на ней сменилось три телеведущих.
Направленность многих передач телеканала откланяется от распространения традиционной китайской культуры и соответствующих обычаев. В качестве гостей на передачи приглашаются актёры, певцы и блоггеры, в то время как раньше гостями были простые талантливые люди, представители различных профессий.
В компании имеет место проблема «текучки» кадров. Компанию покидают ведущие – профессионалы высокого уровня (Се На); известные продюсеры (Се Дикуй).
3. Возможности.
Объединение конкурентов может увеличить рейтинги телеканалов. Так, телеканал «Хунань», объединившись с CCTV-1, начали совместную трансляцию телесериала «Давай поженимся». Сотрудничество оказалось продуктивным: рейтинг 4,46%, их общие доли рынка составили 12,83%, достигнув рекорда. Таким образом, развитие сотрудничества с конкурентами открывает для компании «Хунань» колоссальные возможности.
Компания «Хунань» разработала собственное интернет-телевидение «Mango-TV». Уже в 2016 году количество пользователей превысило 39 млн в сутки. У «Mango-TV» имеются достаточно сильные конкуренты («YouKu», «Tencent» и др.), но и имеются все возможности для дальнейшего успеха.
С 2000-х голов традиционные СМИ начали осваивать новые форматы. Освоение новых медиа-площадок – отличная возможность для продвижения и расширения аудитории. На сегодняшний день практически все телеканалы Китая имеют представительство в социальных медиа. «Хунань» не стал исключением, пользуясь «Wechat» и «SinaWeibo».
4. Угрозы.
У телеканала «Хунань» есть два основных конкурента – это: «Центральное телевидение Китая» и «Чжэцзян». Центральное телевидение является абсолютным лидером среди телеканалов Китая.
Телеканал «Хунань» получил свою популярность во многом благодаря своей развлекательной концепции. Не смотря на высокое качество работы телеканала, его контент видится правительству Китая «чрезмерно развлекательным»