Связи с общественностью и реклама в сети интернет

Сегодня связи с общественностью и реклама это один из самых эффективных инструментов, способных влиять на общественное мнение, а интернет — самый доступный, быстрый и сравнительно недорогой способ донести необходимую информацию до максимально широкой аудитории.
В сети интернет существуют широкие возможности для создания благоприятного образа фирмы в сфере общественных связей и рекламы, например, публикации пресс-релизов, отзывов покупателей, размещение общей информации о компании в целом, ее заслугах и успехах перед обществом.
Первый прообраз интернета возник в 1969 году, была сделана сеть ArpaNET. В 1971 году появилась электронная почта. Первое использование Сети как средства связей с общественностью и рекламы: первым продвижением стала почтовая рассылка.
В 1995-1996 году появляется принципиально новая услуга — продвижение сайтов в поисковых системах для компаний, продвигающих те или иные товары либо услуги. В 1997 году была реализована идея продажи рекламных ссылок, которые показывались пользователям вместе с результатами их поиска – так появилась контекстная реклама.
2001-2002 запущены основные службы контекстной рекламы – Яндекс. Директ, AdWords от Google. 2005 год устойчивый интерес к средству связей с общественностью и рекламы переходит порог 14%, тем самым положив начало новому этапу в развитии связей с общественностью и онлайн-рекламы .
Интернет это средство связей с общественностью и рекламы, которое решает часть задач маркетинга компании.
Плюсы интернета как средства связей с общественностью и рекламы это дешевизна продолжительной коммуникации, доступность целевых групп, скорость получения отклика, легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации

.
К основным преимуществам интернет как средства связей с общественностью и рекламы по сравнению с офф-лайновыми средствами маркетинга относятся:
а) широчайший охват целевой аудитории (глобализация рынка);
б) персонализация взаимодействия с клиентами;
в) снижение транзакционных издержек.
Таблица 1.1 – Интернет-инструменты связей с общественностью и рекламы в России и за рубежом
Россия Западные страны
Веб-аналитика:
Яндекс.Метрика
Google Analytics
Liveinternet
Веб-аналитика:
Yahoo Web Analytics
Google Analytics
WebTrends
IBM Unica NetInsight
Omniture Site Catalyst
SEO:
Яндекс Вебмастер
Google Webmaster SEO:
Bing Webmaster tools (там и Yahoo)
- Google Webmaster
Реклама:
Яндекс Директ
Google Adwords
Реклама:
ATLAS (Microsoft)
Google Adwords
DoubleClick for Advertisers (DFA)
В последние годы интернет довольно быстро стал перспективным инструментом связей с общественностью и рекламы, способным конкурировать по охвату интересующей рекламодателя аудитории с традиционными медиа, в том числе с телевидением. В первую очередь это связано с бурным ростом аудитории российского интернета. В России аудитория крупных интернет-площадок (таких как Lenta.ru, Gazeta.ru, Port.ru) больше или равна аудитории крупных печатных изданий