Свои и чужие в Китае

Рассмотрим ощущение ритмов китайской рэп-культуры. Китайские рэп и хип-хоп постепенно появились в конце 80-х , вместе с основанием клуба Juliana в Пекине. В 1984 году этот клуб стал единственным в материковом Китае, который приветствовал иностранных ди-джеев, которые начали ежедневно играть рэп. Китайская рэп-культура дает пространство для роста и процветания китайских субкультур.
Рэп-музыка проникла в Китай под влиянием Запада. Первые рэп-исполнители в Китае говорили по-английски, потому что многие считали, что китайский язык и его оттенки не соответствуют жанру. Один из первых китайских ди-джеев, исполнявших рэп в то время, DJ V-Nutz (Гэри Ван) в 2007 году объяснил: «Я бы сказал, что у нас пока нет китайского стиля. Если вы действительно хотите, чтобы я сказал, что такое китайский стиль, я бы сказал, что это молодой. Местным детям сейчас очень нравятся западные вещи. Затем, может быть, через 10 или 15 лет у них появится свой собственный стиль ». В то время определенные аспекты хип-хоп культуры появлялись на китайских рекламных щитах и ​​в чартах, но не в эфире.
В 2003 году многонациональная пекинская хип-хоп группа Yin Ts'ang стала первой хип-хоп группой материкового Китая, выпустившей альбом, получивший признание критиков. Группа состояла из кочевников со всего мира: двух американцев, канадца китайского происхождения и бейджингера. Разнообразие группы, которая считается одним из пионеров китайского рэпа, отражает влияние Запада на зарождение китайского рэпа.
Первым хитом Инь Цаня была песня « В Пекине » ( Zai Beijing ) из дебютного альбома группы «Serve the People» 2003 года. В названии сочетается традиционная мелодия, сыгранная на скрипке, и ритм хип-хопа. Песня, китайские тексты которой исследуют скрытые уголки и выгодные предложения китайской столицы, штурмом покорила андеграундную музыкальную сцену, в конечном итоге попав в караоке-залы, Интернет и даже плейлисты радиостанции в Пекине.
Группа защищает свои тексты на китайском языке, которые пробуждают китайскую городскую молодежь. «До этого дети слушали хип-хоп на английском языке, но, возможно, менее 1 процента действительно начинали понимать», - сказал Чжун Чэн, член группы Инь Цан.
Также сегодня получили известность рэп-хиты провинции Сычуань. В 2006 году возникла еще одна известная рэп-группа из Чэнду под названием Big Zoo , выпустившая несколько микстейпов и фристайл-релизов. Группа выиграла несколько национальных наград, прежде чем исчезла в 2011 году. Благодаря своим стихам на сычуаньском диалекте, группа обычно считается лидером развития рэпа Чэнду и, что более важно, рождением новой городской субкультуры на Юго-Западе Китая.
В конце 2000-х годов в Китае процветает хип-хоп, а в 2009 году хип-хоп впервые транслировался Центральным телевидением Китая на ежегодном гала-концерте по китайскому лунному Новому году.
Если 2010-е годы выделяют китайский рэп как новый музыкальный жанр, то создание китайского рэпа в то время по-прежнему остается бесполезным и часто подрывным занятием. Таким образом, только в 2017 году китайская хип-хоп сцена разразится специальной телепрограммой.
Реалити-шоу «The Rap of China» стало катализатором роста хип-хопа в Китае с 2017 года, исследуя новый потенциальный рынок для достижения монетизации.
«У вас есть фристайл?» Поговорка Криса Ву, одного из судей телешоу «Рэп Китая» ( Zhongguo you xiha , или Zhongguo xin shuochang ), стала вирусной в китайских социальных сетях. Шоу состоит из выявления новых талантов в китайском рэпе, многие из которых ранее были андерграундными, посредством конкурса фристайла. Перед началом сезона 2019 года хэштег #TheRapOfChina достиг 8,7 миллиарда тегов на Weibo у более чем 44,23 миллиона пользователей, обсуждающих шоу.
В рамках этого телешоу iQYI (китайская видеоплатформа, стоящая за шоу) глубже исследует потенциальный рынок китайского рэпа, осознавая монетизацию рэп-индустрии. Помимо материкового Китая и Тайваня, шоу широко распространяется на другие азиатские территории, знакомя с китайской хип-хоп культурой более широкую аудиторию. Шоу пользуется таким успехом среди молодого поколения, что играет большую роль в тенденциях образа жизни и потребления развлечений среди молодежи.
С 2017 года, через десять лет после предсказания Гэри Ванга о будущем китайских рэперов, модное слово «рэп» достигает пика в соответствии с эпизодами китайского шоу

. Удивительно, но китайская молодежь использует слово «рэп» гораздо чаще, чем его китайские аналоги «嘻哈» (xiha , что означает хип-хоп) или 说唱 ( shuochang, что означает рэп). Слову «фристайл» нет эквивалента в китайском языке, и многие участники шоу смешивают в своих стихах китайский и английский языки.
Модное слово "рэп" достигает пика в зависимости от эпизодов китайского шоу. Аудитория Rap of China объединяет китайское поколение Z. При просмотре программы особенности китайского рэпа сразу поразили зрителя. Шоу направлено на молодую китайскую городскую культуру с индустриальным и андерграундным дизайном, как показано на изображении выше. Цепи, банки с краской, ящики для инструментов и другие строительные материалы являются частью декора шоу, отражая быструю урбанизацию Китая, пережитую китайской молодежью. Мрачная атмосфера погружает зрителя в атмосферу подпольных хип-хоп клубов, часто расположенных в убежищах и подвалах крупных китайских городов.
Публика объединяет китайское поколение пост 95-х и нулевых . Согласно Baidu Index, около 70% китайцев, которые ищут «рэп» в китайском Интернете, моложе 30 лет. Что еще более удивительно, женщины составляют 55,8% от общего числа поисковых запросов.
Что касается географического распределения, потребители рэпа в основном сбалансированы между городами первого и второго уровня: Пекин занимает первое место, а Чунцин - восьмое . Острый интерес к рэпу среди жителей города Чэнду и провинции Сычуань недалеко от города Чунцин связан с появлением нового вида рэпа, называемого «ловушкой», который потрясает западный Китай.
"The Rap of China" демонстрирует потенциал китайского молодежного рынка. Но что поражает зрителя с первого взгляда, так это то, что шоу переполнено рекламными сообщениями. В сезоне 2019 года финансовое приложение 有钱 花 ( вы, цянь хуа, у вас есть деньги, чтобы потратить) выступило в качестве главного спонсора шоу. Логотип приложения появляется повсюду, вверху логотипа шоу, в правом нижнем углу и в оформлении шоу. В шоу даже представлены рекламные рэп-клипы, в которых подчеркивается продукция брендов. Таким образом, маркетинговое продвижение лежит в основе конкурса, поскольку участники должны участвовать в рекламных роликах.
Бренды, спонсирующие самое популярное шоу среди китайской молодежи, отражают рыночный потенциал брендов, ориентированных на молодых китайцев. Таким образом, за пределами основного спонсора, духи бренды , такие как Absolut Vodka и江小白( Jiangxiaobai ), в Baijiu марки с юго - запада Китая, будут подсвечиваться. Бренд шампуня Clear от Unilever появляется регулярно. Pepsi также хорошо видна во время шоу, как и War Horse 我 马 ( Wo Ma ), тайский китайский бренд энергетических напитков . Американский бренд жевательной резинки Extra на китайском 益 达 ( Yi Da ) и бренд гигиенических прокладок представлены в рэп-клипах во время шоу.
Бренды, спонсирующие сезон китайского рэпа 2019 года, отражают образ жизни нового китайского поколения.
Когда все эти бренды появляются во время выставки, можно задаться вопросом о рыночном потенциале китайского молодого поколения. Поколение Z, или поколение после 95-го , включает в себя почти 170 миллионов человек в Китае. Хотя многие из них не являются частью рабочей силы, это не мешает им тратить деньги . Таким образом, 70% из них получают не менее 3000 юаней (420 долларов США) на карманные расходы, а 21% получают более 10 000 юаней в месяц.
Более того, согласно отчету Маккинси о потребителях в Китае за 2020 год , «молодые, не тратящие деньги потребители в городах низшего уровня являются двигателем сегодняшнего роста». На эту критически важную группу потребителей не повлияют замедление роста и рост стоимости жизни, от которых страдают ведущие города Китая.
В Китае целевой потребитель не только начинает с двадцатилетнего возраста с постоянной работы в офисе. Многие в позднем подростковом возрасте уже имеют наличные деньги, даже если у них нет фиксированного дохода. И рекламодатели "The Rap of China" это знают.
Как показывает "The Rap of China", рэп включает в себя уличную моду и интернет-культуру, которую принимает, изучает и создает молодое китайское поколение