Сувенирная продукция как способ продвижения туристических регионов
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Рынок туристических продуктов обладает спецификой. Туризм – эта досуговая сфера которая воздействует на сферу эмоций человека прежде всего и в связи с этим туризм в наибольшей степени связан с иррациональной частью нашей личности. Выбор туристических продуктов – выбор, основанный на интересе, желании, эмоциях и комфорте. В связи с этом, развитие туризма – многоаспектная проблема, требующая комплексного решения. Сегодня туристическое место характеризуется прежде всего уровнем сервиса региона: это все атрибуты, характеризующие место как туристическое – сеть гостиниц, кафе и рестораны, места досуговой активности, комфортные транспортные решения, а также сувенирная продукция. Сувенирная продукция – это неотъемлемый атрибут туристического места, одна из характеристик дающая право расценивать место как туристическое в принципе. В этом смысле, развитая система производства и продажи сувенирной продукции – один из важных аспектов развития имиджа туристического региона, его продвижения как туристического продукта. Человек, посещающий определенное место, обладающее туристической ценностью стремится привезти с собой какой либо символ, дающий более полное эмоциональное удовлетворение от поездки, сохранение какого-либо символа, маленькой «части» того места, где он был. В связи с этим, объектом исследования является сувенирная продукция, предметом – сувенирная продукция в туристическом продукте. Целью исследования является изучение сувенирная продукция как способ продвижения туристических регионов. Исследовательская цель предполагает решение следующих задач: - изучение теоретических аспектов сувенирной продукции: понятия, функции, значения; - исследование особенностей сувенирной продукции в структуре туристического продукта; - изучение сувенирной продукции как элемента туристической индустрии; - анализ рынка сувенирной продукции туристических регионов; - исследование современного рынка сувенирной продукции туристических регионов; - анализ сувенирной продукции Алтайского края как туристического региона. Актуальность исследовательской темы связана с повышением конкуренции в туристической индустрии, необходимости развития внутреннего туризма в России и развития туристической инфраструктуры, необходимости осмысления путей и методов продвижения туристической отрасли. Актуальность данной проблематики в особенности ярко проявляется в условиях пандемии, когда внутренний туризм имеет ресурсы и внешние предпосылки развития, однако для его развития требуется туристическая инфраструктура со всеми её атрибутами, в том числе развитой системой сувенирной продукции. Особенность сувенирной продукции в том, что помимо экономического эффекта или демонстрации статусности региона (сувенир - это часть позитивного имиджа региона, демонстрирующая его привлекательность и конкурентоспособность как туристического объекта) она несет в себе полноценные рекламные функции. В этом смысле сувенирная продукция выступает полноценным ресурсом продвижения туристического объекта, так как пропагандирует и популяризует туристическое место. Методологическая основа исследования. В ходе достижения исследовательской цели и решения исследовательских задач были использованы методы анализа и синтеза – при рассмотрении туристического продукта как целостной системы, а также отдельных её элементов при их взаимодействии, в частности сувенирную продукцию; сравнения и обобщения – при сравнении опыта различных туристических регионов на пути развития сувенирной продукции и связанной с этим инфраструктуры, выявлении их общих и особенных черт.
Сувенирная продукция: понятие, функции, значения
Термин «сувенир» имеет французские корни (от фр. souvenir – воспоминание, память) и дословно означает то, что привезено из пути. Сегодня в научной литературе не существует единого определения понятия «сувенир». К этому часто относят широкий ассортиме...
Сувенирная продукция в структуре туристического продукта
Туристический продукт – особый вид продукта, совмещающий в себе как предметы материального (товары) так и нематериального (услуги) достоинства. Как определяет Ю. А. Киреева, туристический продукт - совокупность вещественных (предметы потребления) и н...
Открыть главуСовременный рынок сувенирной продукции туристических регионов
В федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ (2011–2018 годы)» отмечается, что одним из основных факторов, сдерживающих рост конкурентоспособности России на мировом рынке туристских услуг и препятствующих реализации ...
Открыть главуСувенирная продукция Алтайского края как туристического региона
Алтайский край как туристический регион обладал всегда особой привлекательностью. Это и кристально чистый воздух, и поразительные горные пейзажи, и зеркальные озера. Туризм в Алтае сформировался исторически, уже в 50-е года 20 века в СССР на данной т...
Открыть главуЗаключение
Сфера туризма – особая отрасль, которая предполагает особый маркетинг, особый путь развития. Это взаимодействие большого круга элементов, каждый из которых в эффективном маркетинге занимает отдельную главу. Помимо привычной туристической инфраструктуры успешный туристический регион это: - сеть комфортных гостиниц; - сеть точек общественного питания, в том числе рестораны местной кухни, раскрывающие местный колорит; - туристические маршруты, включающие различные интересные для посещения места; - досуговые мероприятия и места досуговой активности для различных категорий населения; - достаточной и наполненный рынок туристических сувениров и туристической символики. Последний элемент, несмотря на кажущуюся второстепенность выполняет ключевые маркетинговые задачи: - способствует формированию позитивного впечатления и позитивных эмоций от поездки; - является саморекламой региона; - является крупным источником доходов от туристической отрасли региона. В связи с большой значимостью вопроса о развитии рынка сувенирной продукции целью данного исследования являлось изучение сувенирной продукции как способа продвижения туристических регионов. В ходе достижения исследовательской целт были решены следующие исследовательские задачи: - изучены теоретических аспектов сувенирной продукции: понятия, функции, значения; - исследованы особенности сувенирной продукции в структуре туристического продукта; - изучена сувенирная продукция как элемент туристической индустрии; - проведен анализ рынка сувенирной продукции туристических регионов; - исследован современный рынок сувенирной продукции туристических регионов; - проведен анализ сувенирной продукции Алтайского края как туристического региона. В результате были сделаны следующие выводы: - сувенирная продукция обладает выраженной имиджевой функцией: развитый рынок сувенирной продукции атрибутивно наделяет регион статусом туристического; - сувениры – маркетинговый ресурс: сувениры – это инструмент саморекламы туристического направления; - сувениры выполняют важную экономическую функцию, зачастую доходы от продажи сувениров составляют ощутимую долю в структуре расходов туристов; - для успешной маркетинговой кампании сувенирной продукции важно сувенирная и символическая самоидентификация региона, которая предполагает использование ряда достопримечательностей региона, как основу тематики сувенирной продукции, «визитная карточка» туристического направления; - Алтайский край является успешным примером развитого регионы, с точки зрения представленности сувенирной продукции, её ассортимента и многообразия; - одним из перспективных направлений сувенирной самоидентификации национальных субъектов Российской Федерации являются особенности национальной культуры, национальный колорит, история, легенды, традиции и особый духовный облик региона.
Список литературы
Акинфеева И. И. Сувенир в современной культуре // Традиции в современном мире культура, искусство, экономика: сборник научных статей. Под общ. ред. Л. В. Санжеевой. Санкт-Петербург, 2012. С. 46–47. Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.akarussia.ru/node/9043 Быстрова Т. Ю., Хисматуллин А. К. Сувенир – это серьезно: социально-коммуникативный анализ сувенира. Екатеринбург: Рекламная студия «ra4.ru», 2009. Киреева Ю. А. Основы туризма [Текст] : учеб.практ. пособ. / Ю. А. Киреева ; Российскаямеждународная академия туризма. – 2-е изд.,стереотип. – М. : Советский спорт, 2010. –108 с. Корецкая М. А. Сувенир // Вестник Самарской гуманитарной академии. Серия «Философия. Филология». – 2008. - № 1. С. 38. Королева, Л. В. География туризма : практикум / Л. В. Королева. — Москва : Российская международная академия туризма, Логос, 2015. — 64 c. — ISBN 978-5-98704-818-4. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/51856.html (дата обращения: 14.05.2021). — Режим доступа: для авторизир. пользователей Мальчугова К. К., Праздникова Н. Н. Специфика продвижения событийного туризма (на примере праздника «Алтайская зимовка» // Наука и туризм: стратегия взаимодействия. - № 11 2019. Хаткевич А. А. Экономика впечатлений: опыт и перспективы развития туристической отрасли в Алтайском крае // Современные проблемы сервиса и туризма. - № 2, 2019. Трофимов, Е. Н. Особенности многонациональной России и туризм : учебно-методическое пособие. Курс лекций / Е. Н. Трофимов. — Москва : Российская международная академия туризма, Логос, 2014. — 220 c. — ISBN 978-5-98704-778-1. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/30152.html (дата обращения: 14.05.2021). — Режим доступа: для авторизир. Пользователей Формирование моделей устойчивого развития туризма на региональном уровне : монография / В. Г. Гуляев, А. С. Соколов, Т. В. Рассохина [и др.] ; под редакцией В. Г. Гуляев. — Москва : Российская международная академия туризма, Логос, 2016. — 408 c. — ISBN 978-5-98699-185-6. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/51878.html (дата обращения: 14.05.2021). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
