Сущность товарной политики предприятия

Такие важные факторы эффективности деятельности предприятия, как доходность и конкурентоспособностью зачастую определяются особенностями товарной политики организации и тем, насколько точно они способны соответствовать текущему спросу среди потребителей, причем и с качественной, и с количественной стороны вопроса. Из-за этого проблема управления товарным ассортиментом на торговом предприятии настолько важна в условиях современной экономики.
Современные рыночные условия диктуют соответствующее поведение для торговых предприятий, которым приходит молниеносно реагировать на все протекающие изменения, и, в соответствии с этим, управлять своим товарным ассортиментом.
Система управления на торговом предприятии складывается из множества элементов, но одним из основополагающих является товарная стратегия. Именно данный аспект деятельности предприятия помогает сформировать отношения потребителей к выпускаемой продукции, а также делает прогнозы на будущее, в соответствии с которыми предприятию предстоит развиваться в дальнейшем. Поэтому так важно уделять товарной стратегии особенное внимание, чтобы сформировать устойчивый фундамент из множества элементов и явлений – конкурентоспособности, индивидуальности, финансовой эффективности

. В конечном итоге данная система элементов позволяет предприятию занять свое место на потребительском рынке, поэтому данный инструмент можно считать одним из самых значимых среди всех аспектов деятельности организации.
С помощью товарной политики формируется покупательское поведение относительно конкретных товаров, их групп и категорий в соответствии с установленными предприятием целями и поставленными задачами.
Товарная стратегия является основой маркетинговых решений, около которого создаются прочие решения, сопряженные с условиями приобретения продукта и способами его продвижения от изготовителя к покупателю.
По итогам рассмотрения современной экономической литературы, следует сделать заключение о том, что общего мнения в установлении понятия «товарная политика компании» не имеется.
Приведем ключевые направления в определении этого понятия в таблице 2.1.
Таблица 2.1 Определение понятия «Товарная политика»
Автор Определение
А