Сущность рекламы и рекламной деятельности

Реклама – это информация о физическом и юридическом лице, товаре, идее, рекламным сообщениям, распространяемая в любой форме при помощи разных средств передачи [3, c. 10]. Она предназначена для неограниченного круга лиц, направлена на формирование и закрепление интереса к данной информации, а так же способствует реализации целей и задач рекламодателя. Грамотное продвижение продукции на современном рынке – важный критерий успеха предприятия в любой сфере.
За последние десять лет реклама становится одной из ключевых отраслей бизнеса. Это обусловлено появлением на рубеже XX-XXI веков достижений научнотехнического прогресса [10, c. 286]; использование принципиально новой техники и информационных технологий порождает определенные изменения в тех сферах экономики, которые связаны с появлением новых видов продукции, расширением ассортимента товаров и услуг, а так же развитием информационной коммуникации участников производственного и потребительского процесса. У общества появляются новые потребности и возможности их удовлетворения.
Теперь компаниям требовалось обозначить марку предприятий

. Так возникла необходимость информирования широких масс потребителей, что возможно только благодаря рекламе. Расходы на нее – это серьезные инвестиции, которые не всегда будут оправданы.
Для выполнения серьезных задач на рынке в основе рекламы должны лежать серьезные рыночные дисциплины, как например, маркетинг. В противном случае реклама потеряет свое предназначение и будет служить лишь для выполнения конкурсных, дизайнерских и иных задач.
В странах с высоким уровнем жизни и массовым производством на рекламу отводится большая часть бюджета организации. Реклама стимулирует продажи, без нее не может обойтись ни одна фирма. Реклама призвана заинтересовать потребителя в ее изучении, а в последствие – повысить спрос на рекламируемый товар.
В целом, задача рекламы состоит в донесении определенной информации о рекламируемом продукте до потребителя, с использованием специально разработанных для этого схем продвижения и влияния на разум покупателя