Сущность рекламной кампании: понятие и задачи

Создание рекламного продукта и организация рекламной кампании – это сложный многоуровневый процесс на стыке творческой инновационной мнения и планирования, разработки и реализации маркетингового комплекса деятельности всего предприятия.
Прежде чем начать выделение этапов рекламной кампании, стоит определиться с содержанием термина "реклама". Принято считать, что слово «реклама» происходит от латинских глаголов «reclamo» (выкрикивать) и «reclamare» (откликаться, требовать). Поскольку понятие "реклама" является очень широким и многогранным, на сегодня существует множество определений, в которых акцентировано внимание на ее различных аспектах.
Ф. Котлер, указывал, что реклама – это неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
По мнению Д. Огилви, реклама – это искусство продажи товаров, ее принципы – это принципы торговли, а, следовательно, на каждый вопрос, связанный с рекламой, следует отвечать, исходя из правил торговли.
Т. Парамонова считает рекламу частью маркетинговых коммуникаций, в рамках которой проводится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.
Ф

. Дэвис указывает, что реклама характеризуется функциями, которые она выполняет, а именно:
создает осведомленность о товарах и брендах;
формирует имидж бренда;
информирует о товаре и бренде;
убеждает людей;
создает стимулы к совершению действий;
обеспечивает напоминание;
подкрепляет прошлый опыт покупок
Суммировав различные толкования понятия «реклама», отметим: реклама – это средство неличной коммуникации, которая имеет четко определен источник финансирования и предназначен для того, чтобы проинформировать потребителя и побудить его к нужным действиям. Именно через призму такого определения в дальнейшем будем рассматривать рекламу.
Реклама любого вида товара или услуги многокомпонентна. Ее эффективность зависит от многочисленных факторов: содержания и формы сообщения, средств распространения, объема, времени и количества публикаций или выходов в эфир. В общем, реклама достигает наилучших результатов тогда, когда имеется комплекс положительных решений, когда качественное рекламное сообщение доводится до аудитории с помощью наиболее подходящего рекламного носителя; когда выбрана целесообразный объем рекламы и самое выгодное время ее размещения; когда рассчитана оптимальная частота выхода рекламного сообщения