Сущность PR-сопровождения в продвижении политического лидера

На сегодняшний день политическая коммуникация подвержена воздействию трансформации непосредственно политической системы в России и небывалого ранее падения доверия избирателей ко всем существующим институтам политической системы. Кроме того, в настоящее время активному изменению подвергается принцип взаимодействия со институтами общества – происходит переход от принципа воздействия «сверху» в сторону более демократичного сотрудничества.
Одним из наиболее актуальных трендов политической сферы настоящего времени является демократическая рецессия, которая объясняется минимизацией доверия серьезной части российского электората. 
Демократическая рецессия сейчас отслеживается как на муниципальном, так и на региональном и федеральном уровнях, что в результате вынуждает представителей политического мира искать новые методы взаимодействия с политической системой, способы ее модернизации в современном социуме. Этот процесс неизбежно трансформирует идеологию управления государством, а политические институты этого государства стремятся овладеть новыми способами воздействия на целевые группы общественности.
В XXI веке гражданское общество представляется как равноправный субъект взаимодействия с властными структурами и государством в целом, а также прикладывает максимум усилий для продвижения собственных интересов посредством новейших институтов правового регулирования и нуждается в применении эффективных технологий взаимодействия и непосредственно с государством, и различными массовыми аудиториями.
Колоссальная значимости в описанных выше процессах приходится на информационную составляющую взаимодействия, заключающуюся в применении разного рода PR-технологий и PR-инструментов.
Политические PR-тактики и коммуникационные технологии, применение которых оказывается эффективным, обеспечивает политической коммуникации роль одного из ключевых элементов социальной консолидации, а также дает возможность обеспечить максимальную степень легитимности существующих политических институтов, а также способствовать недопущению или своевременному решению социальных и политических разногласий, и самое значимое, обеспечить открытый диалог между структурами власти и отечественным обществом, что однозначно предполагает более высокую стабильность и устойчивость политической системы.
Итак, роль PR-сопровождения в продвижении политических лидеров, которая под ключевой своей функцией предполагает популяризацию политических решений среди электората, возрастает, а, кроме того, возрастает и открытость политического диалога между гражданским обществом и политической сферой деятельности человека

.
PR-сопровождение как комплекс специально организованных и повсеместно контролируемых действий, главная цель которого состоит в создании осознанного поведения избирателей и политических лидеров различных уровней является первичным инструментом планирования и реализации предвыборных кампаний, ключевым образом воздействующих на создание современных институтов гражданского общества в Российской Федерации.
Особенности коммуникационного сопровождения при продвижении на выборах политического лидера можно представить в трех главных направлениях:
в качестве атрибута политической деятельности,
как элемент социальной подсистемы,
как информационно-коммуникационный процесс.
Прежде всего, PR-сопровождение – это информационное воздействие политических субъектов друг на друга и окружающую социальную среду по поводу власти, властно-управленческих отношений, что относит ее к атрибутам политической деятельности.
Кроме того, PR-сопровождение может рассматриваться как элемент социальной коммуникации, что дает возможность интегрировать ее в социальную подсистему и изучать в рамках социологии коммуникации.
Наконец, PR-сопровождение связано с управлением различными процессами информационного влияния и взаимодействия в области политических процессов, выстраиванием конкретного направления этих взаимодействий для обеспечения эффективного политического руководства государством, сбора и обработки данных, нужных для принятия оптимальных политических решений и оценки их последствий.
В роли отдельного института осуществление предвыборных кампаний различных кандидатов поддается выделению целого перечня различных функций, которые обусловлены спецификой функционирования отдельных элементов ее комплекса, ориентированного на поэтапное выстраивание отношений политических лидеров с обществом и внутри политического пространства.
Ключевые функции коммуникационного сопровождения политического лидера в период предвыборной кампании представлены на рисунке 1.
Рисунок 1 – Функции PR-сопровождения политического лидера
Механизм деятельности PR-сопровождения политического лидера содержит следующие взаимосвязанные элементы:
1