Сущность монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция – это тип рынка, на котором властью обладают продавцы дифференцированного продукта. Спрос на дифференцированный продукт основан на дифференциации, разделяющей рынок на сегменты.
Чистую монополию и совершенную конкуренцию можно рассматривать в качестве идеальных структур. Реальные рыночных структуры занимают промежуточное положение и включают в себя черты чистой монополии и совершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, в которой преобладают черты совершенной конкуренции и чистой монополии. Особенности монополистической конкуренции:
Большое количество небольших фирм, создающих похожую, но не одинаковую продукцию
Реализуемый продукт носит дифференцируемый характер. Фирмы, производящие дифференцированный продукт, могут изменять на него цену, в этом случае, кривая спроса не имеет отдельной формы. Дифференциация продукта приводит к тому, что рынок распадается на сегменты. Товары, продаваемые конкурентами, могут стать являются близкими к товару заменителю, в связи с чем, спрос на товары не повышается так резко, как в случае с монополией.
Свобода входа (выхода) в отрасль. Проблем со вступлением на рынок нет, однако при монополистической конкуренции могут возникнуть дополнительные расходы.
Существование неценовой конкуренции. Руководство, делая попытки максимизировать прибыль будет искать резервы увеличения выручки.
Методы реализации неценовой конкуренции:
Дифференциация продукции
Улучшение качества товара
Реклама.
Цель рекламы заключается в увеличении доли рынка этого товара. Каждая компания должна учитывать цену товара и возможности её изменения с целью повышения эффективности деятельности компании. Монополистическая конкуренции – это часто встречающийся тип рыночных структур, характерных для большинства видов экономической деятельности. В России деятельность предприятий этих отраслей можно охарактеризовать как монополистическую конкуренцию, т. к. дифференциация продукта в этих сферах очень высока.
Монополистическая конкуренция вовлекает много фирм конкурировать друг с другом, но продавать продукты, которые являются отличительными в некотором роде. Примеры включают магазины, которые продают разные стили одежды; рестораны или продуктовые магазины, которые продают различные виды продуктов питания; и даже такие продукты, как мячи для гольфа или пиво, которые могут быть хотя бы несколько похожими, но различаться по восприятию публики из-за рекламы и торговых марок. В Соединенных Штатах более 600 000 ресторанов. 
Когда продукты отличаются друг от друга, каждая фирма имеет мини-монополию на свой особый стиль, аромат или название бренда. Однако фирмы, производящие такие продукты, также должны конкурировать с другими стилями, ароматами и торговыми марками. Термин «монополистическая конкуренция» охватывает эту смесь мини-монополии и жесткой конкуренции, и следующая особенность Clear It Up представляет ее происхождение.
Фирма может попытаться отличить свои продукты от продуктов своих конкурентов несколькими способами: физическими аспектами продукта, местоположением, из которого продается продукт, нематериальными аспектами продукта и восприятием продукта. Продукты, отличающиеся одним из этих способов, называются дифференцированными продуктами.
Физические аспекты продукта включают в себя все фразы, которые вы слышите в рекламе: неразрушимая бутылка, антипригарная поверхность, морозильная камера для микроволновой печи, безусадочная, очень острая, недавно переработанная для вашего удобства. Расположение фирмы также может создавать разницу между производителями. Например, заправочная станция, расположенная на пересечении с интенсивным движением, может продавать больше газа, потому что к этому повороту проезжает больше автомобилей. Поставщик производителя автомобилей может обнаружить, что выгодно размещать его рядом с автомобильным заводом.
Нематериальные аспекты также могут отличать продукт. Некоторые нематериальные аспекты могут быть обещаниями, такими как гарантия удовлетворения или возврата денег, репутация высокого качества, услуги, такие как бесплатная доставка, или предоставление кредита для покупки продукта. Наконец, дифференциация продукта может возникнуть в сознании покупателей. Например, многие люди не могли бы определить разницу во вкусе между обычными сортами пива или сигарет, если им завязали глаза, но из-за прошлых привычек и рекламы у них есть сильные предпочтения для определенных брендов. Реклама может сыграть роль в формировании этих нематериальных предпочтений.
Концепция дифференцированных продуктов тесно связана со степенью разнообразия, которое доступно. Если бы все в экономике носили только синие джинсы, ели только белый хлеб и пили только воду из-под крана, то рынки одежды, продуктов питания и напитков были бы намного ближе к совершенно конкурентным. Разнообразие стилей, вкусов, местоположений и характеристик создает дифференциацию продукции и монополистическую конкуренцию.
Монополистически конкурентоспособная фирма воспринимает спрос на свои товары, который является промежуточным случаем между монополией и конкуренцией. Рисунок 1 предлагает напоминание о том, что кривая спроса, с которой сталкивается совершенно конкурентная фирма, является абсолютно эластичной или плоской, потому что идеально конкурентная фирма может продавать любое количество по своему желанию по преобладающей рыночной цене. Напротив, кривая спроса, с которой сталкивается монополист, является кривой рыночного спроса, поскольку монополист является единственной фирмой на рынке и, следовательно, имеет наклон вниз.
Рисунок 1. Кривые спроса
Воспринимаемый спрос на фирмы в различных конкурентных условиях. Кривая спроса, с которой сталкивается совершенно конкурентная фирма, является абсолютно эластичной, что означает, что она может продавать всю продукцию, какую пожелает, по преобладающей рыночной цене. Кривая спроса, с которой сталкивается монополия, представляет собой рыночный спрос. Он может продавать больше продукции, только уменьшая цену, которую он взимает. Кривая спроса, с которой сталкивается монополистически конкурентная фирма, находится между ними.
Кривая спроса, с которой сталкивается монополистический конкурент, является не плоской, а скорее нисходящей, что означает, что монополистический конкурент может повысить свою цену, не теряя всех своих клиентов, или снизить цену и получить больше клиентов. Поскольку существуют заменители, кривая спроса, с которой сталкивается монополистически конкурентная фирма, является более эластичной, чем кривая монополии, где нет близких заменителей. Если монополист поднимает цену, некоторые потребители решат не покупать его продукт, но тогда им нужно будет купить совершенно другой продукт. Однако, когда монопольный конкурент поднимает цену, некоторые потребители решат вообще не покупать продукт, а другие предпочтут купить аналогичный продукт у другой фирмы. Если конкурент-монополист поднимает цену,
На первый взгляд, кривые спроса, с которыми сталкиваются монополия и монополистический конкурент, выглядят одинаково, то есть они оба имеют наклон вниз. Но основной экономический смысл этих предполагаемых кривых спроса различен, потому что монополист сталкивается с кривой рыночного спроса, а монополистский конкурент - нет. 
Монополистическая конкуренция относится к отрасли, в которой имеется более нескольких фирм, каждая из которых предлагает продукт, который, с точки зрения потребителя, отличается от своих конкурентов. 
Монополистически конкурентоспособная фирма определяет количество и цену, максимизирующую прибыль, во многом так же, как и монополист. Монополистический конкурент, как и монополист, сталкивается с кривой спроса, направленной вниз, и поэтому он выберет некоторую комбинацию цены и количества вдоль своей кривой спроса.
Процесс, с помощью которого монопольный конкурент выбирает максимизирующую прибыль величину и цену, очень похож на процесс принятия этих решений монополией. Во-первых, фирма выбирает максимизирующую прибыль величину для производства. Затем фирма решает, какую цену брать за это количество.
Шаг 1