Сущность и структура комплекса маркетинга предприятия

Основное ядро теории и практики маркетинга - маркетинговый комплекс. Различные определения комплекса маркетинга в значительной степени схожи и отличаются незначительно.
Экономист Ф. Котлер определяет это следующим образом: «Маркетинговый комплекс представляет собой набор переменных маркетинговых факторов, которыми можно управлять, и все они используют, чтобы попытаться спровоцировать желаемый отклик на целевом рынке».
Профессор Н. Борден, который предложил идею маркетинговой комбинации, описал ее следующим образом: «комплекс маркетинга - это пропорциональное усилие, комбинация действий, план дизайна и интеграция маркетинговых элементов в программу или «комплекс», которая основана на оценке рыночных сил и вносит наибольший вклад в достижение целей компании в определенный момент времени».
Другими словами, это те действия, которые компания может предпринять для продвижения своего продукта на рынке. Маркетинговый комплекс предназначен для того, чтобы сформированный комплекс (mix) не только отвечал потребностям потенциальных клиентов на целевом рынке, но и максимизировал эффективность организации.
Маркетинговый комплекс - это набор инструментов, используемых в маркетинге для воздействия на потребительский спрос

. То есть это набор переменных маркетинговых факторов, которые можно контролировать, и все они используются компанией для получения желаемого ответа от целевого рынка. [22, с.250]
Успех маркетингового комплекса частично объясняется тем, что он объединяет четыре типа маркетинговых стратегий под названиями, начинающимися с буквы «P»: product, price, place promotion. Это простое для понимания мнемоническое правило позволило четко разделить и классифицировать четыре группы маркетинговых функций на рисунке 1.
Рисунок 1 – Структура комплекса маркетинга.
Первая группа функций связана с созданием товарного предложения для потребителя, начиная с идеи продукта и заканчивая детальной разработкой ассортимента (product line), дизайна, бренда и / или бренда