Сущность и особенности обеспечения конкурентоспособности товара

Реалии экономики РФ характеризуются совокупностью нерешенных вопросов, ключевой проблемой среди которых является проблема обеспечения и поддержания должного уровня конкурентоспособности товаров. Главной задачей в условиях развития отечественных предприятий выступает увеличение эффективности производства, налаживание системы выпуска нужного количества товаров и повышения их качества, обеспечения должного уровня конкурентоспособности товара на мировом рынке. Увеличение конкурентной борьбы среди предприятий, требует от них поиска новых инструментов влияния на выбор потребителя. Одним из таких инструментов воздействия выступает производство товаров с улучшенным уровнем качества и высокой конкурентоспособностью.
Для обеспечения конкуренции важным является выполнение ключевых требований, а именно: наличие на рынке большого числа независимых друг от друга товаропроизводителей одного вида товара или услуги, свобода выбора хозяйственной деятельности производителей, взаимосвязь между спросом и предложением, обеспеченность рынка средствами производства.
По мнению Барановской Н.И., в мировом хозяйстве конкуренция — это экономический рычаг стимулирования производства и повышения качества продукции, приспособления ее к потребностям потребителей, одно из объективных условий функционирования и развития фирмы на базе международного разделения труда [1, с.154].
Рассмотрим в первую очередь сущность понятия "конкурентоспособность".
Конкурентоспособность выступает ключевой категорией, которая применяется в теории и практических аспектах экономических исследований, является многогранным понятием, которое переводя с латинского языка характеризует соперничество, и достижения высших результатов.
Первым, кто дал определение сущности понятия конкурентоспособности, был Н. Портер. Он предложил теорию конкурентного преимущества, согласно которой конкурентоспособность предприятия может быть оценена в рамках групп предприятий, относящихся к одной отрасли [2, с. 212].
Г.М. Скударь совершенствуя научные взгляды Н. Портера, отмечал, что конкурентоспособность — это многосторонняя экономическая категория, которая может рассматриваться на уровне товара, товаропроизводителя, отрасли, страны, где конкурентоспособность обусловлена экономическими, социальными и политическими факторами позиции страны или товаропроизводителя на внутреннем и внешнем рынках [3, с. 31].
С. М. Клименко, Т. В. Омельяненко, и Д.О. Барабась утверждают, что: "конкурентоспособность - это комплексная категория, ее преимущества окончательно реализуются через торговлю, но базис конкурентных преимуществ создается во всех звеньях общественного производства, в том числе в значительной мере за счет структурной перестройки и действенной экономической политики" [4, с. 124].
В.П. Карпюк под управлением конкурентоспособностью товара понимает процесс идентификации, планирования, формирования, удержания и наращивания конкурентных преимуществ продукции на каждом этапе создания добавленной стоимости с целью повышения уровня конкурентоспособности продукции или сохранения его на запланированном уровне [5]

.
В процессе обеспечения конкурентоспособности товара важным элементом выступает наличие конкурентных преимуществ.
Войчак А.В. и Камышников Г.В. утверждают, что конкурентное преимущество это наличие в системе какой-нибудь эксклюзивной ценности, которая дает ей преимущества перед конкурентами. Конкурентные преимущества предприятия по источникам их возникновения, можно разделить на внутренние и внешние [6, с. 51].
По нашему мнению, конкурентоспособность товара выступает комплексом потребительских и стоимостных признаков, которые характеризуют его успешное продвижение на рынке, а именно способность конкретного товара быть обменен на денежные средства в условиях большого предложения конкурирующих товаропроизводителей.
В период кризисных состояний на рынке ключевым фактором для потребителя выступает ценовая категория.
На деятельность товаропроизводителей этот фактор отражается негативно, ведь потребитель, пытаясь снизить цену, сводит ее к экономически необоснованной отметки, такое явление побуждает к экономии на качестве.
Павлова В. А. отмечает, что чрезвычайно трудно предоставлять качественные услуги, когда четким ограничением является цена - товаропроизводители не используют все свои производственные мощности. Более того, их деятельность в лучшем случае является безубыточной, а то и идет в убыток, если клиент является постоянным заказчиком со значительными объемами. Поэтому хорошим показателем является первоочередная ориентация на качество: когда заказ уточняется с учетом пожелания клиента купить качественную продукцию, и только тогда речь идет о цене без ограничений. В таком случае товаропроизводитель имеет возможность предоставить весь спектр своих услуг, выполнить их качественно и изготовить конкурентоспособный товар, подкрепление которого осуществляется через высокий уровень обслуживания клиента, что возвышает общий потенциал всего предприятия [7, с. 205].
Определяя уровень конкурентоспособности товара на рынке, в первую очередь внимание обращают на его такие характеристики, а именно:
- объем расходов потребителя на приобретение и потребление товара в соответствии с его функциональным назначением;
- уровень соответствия товара требованиям международных стандартов, а также требованиям нормативных актов;
- степень сервисного обслуживания и др. [1, С. 195].
Качественный товар и его цена выступают ключевыми показателями конкурентоспособности товара. Проектирование и анализ конкурентоспособности отдельных видов товаров является ключевым элементом успешной реализации товара на рынке. Ключевым условием управления уровнем конкурентоспособности определенного вида товара является количественное измерение. Важно, осуществляя оценку конкурентоспособности товара, охарактеризовать полезный эффект данного товара и товаров-конкурентов учитывая срок их полезного использования, а также совокупные затраты на протяжении жизненного цикла товара