Сущность и критерии определения «новых товаров»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Новый товар - это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих аналогов сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств. Данное определен подчёркивает товарную новизну продукта. При этом границы рынка также служат критерием новизны. Новым предметом потребления следует считать новый товар, поступивший в сферу потребления, имеющий по сравнению с аналогом более высокий потребительский уровень качества. Это потребительская новизна вещи. Критерием оценки служит появление и удовлетворение новой потребности или нового, более эффективного способа удовлетворения уже имеющейся потребности.
Можно выделить три основных подхода к формированию понятий «товар рыночной новизны». Первый подход исходит из временного критерия. Критерий новизны – не качественное изменение изделия, а время его освоения и производства. Второй подход основан на отличии нового товара от его аналогов и прототипов. В качестве критерия используется принцип удовлетворения товарами ранее неизвестной потребности. Третий подход предполагает, что новым товаром называют также любое прогрессивное изменение, отличающее товар от ранее известных
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Эти изменения могут затрагивать сырьё, материалы, конструкции, внешнее оформление.
В результате этого можно выделить пять уровней новизны товара:
1) совершенно новый уникальный товар, не имеющий аналогов;
2) изменение внешнего оформления при соблюдении существующих потребительских свойств;
3) принципиальное изменение потребительских свойств;
4) товар новый для данного сегмента рынка;
5) старый товар, нашедший новое применение.
В маркетинге для обозначения новизны товара обычно используют термин «товар рыночной новизны» - это модификация существующего товара или любые нововведения, которые потребитель считает значимыми. Товары рыночной новизны должны удовлетворять либо совершенно новую потребность, либо повышать степень удовлетворения уже известной потребности, либо расширять круг покупателей, способных приобрести товар, удовлетворяющий на уже достигнутом уровне известную потребность. Понятие «товар рыночной новизны» включает два понятия: «новый товар» и «новый предмет потребления», так как рыночная новизна товара обусловлена товарной новизной или потребительской новизной
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
