Сущность и функции идентичности бренда

Бренд - это торговая марка, которая имеет собственный имидж, идентичность бренда - представление о том, каким должен быть бренд, к чему он стремится, то есть именно это деятельность бренда определяет его сущность.
Д. Аакер предлагает следующее определение: «Идентичность бренда представляет собой уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик бренда. Эти ассоциации представляют значение бренда и обещания, которые даются потребителям членами организации»
Поэтому можно сказать, что идентичность бренда - это уникальные признаки бренда, которые описывают его особенности, выделяют среди других предприятий, а так же отражает обещание потребителю от производителя.
По мнению исследователей, идентичность бренда является ключевой составляющей брендинга

. Также можно сказать, что она является центральным звеном в стратегическим видении бренда и движущей силой важнейших активов его капитала.
По мнению В.Н. Домнин, существуют три основные причины важности наличие идентичности бренда:
перенасыщенность потребителей поступающей маркетинговой информацией, в составе которых выделяются только бренды, обладающие идентичностью.
усиление конкуренции на рынке, снижающая чёткость в представлении потребителей о брендах.
стандартизация продуктов, которая направлена на их единообразие, поэтому формирование у продуктов дополнительных ценностей дает возможность облегчить выбор потребителя.
Кроме этого идентичность бренда формируют его стратегические направления развития бренда, и дает возможность сфокусировать весь комплекс маркетинга:
управление продуктами,
ценами,
маркетинговыми каналами и коммуникациями,
донесение до потребителя ключевых особенностей бренда.
Идентичность бренда формирует отношение бренда с потребителем за счёт предложения ценностей, которые определяют его функциональность, эмоциональные выгоды или возможности самовыражения