Сущность и цели маркетингового анализа организации

В современных условиях хозяйствования перед отечественными компаниями стоит достаточно сложная задача - удержание позиций на рынке и сохранение эффективной деятельности в связи с этим можно утверждать, что деятельность любой компании должна начинаться с маркетингового анализа.
Сущность маркетингового анализа, как категории трактуются отечественными и зарубежными авторами по-разному. В таблице 1 представим дефиниции данного понятия.
Таблица 1 – Подходы к понятию «маркетинговый анализ»
Автор Определение
Ф.Котлер, Д. К.Джайн, с. Мэйсинси [9] систематический сбор, классификация, запись, анализ и представление информации, которая относится к поведению, потребности, мнениям, отношениям и мотивации и пр. отдельных компаний в контексте их коммерческой деятельности
Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева [17] исследование рынков продукции, товаров и услуг, потребительского поведения, спроса и предложения, ценовой ситуации, рыночной конъюнктуры с целью лучшего продвижения продукции на рынках
А.Ю. Егоров [7]
деятельность компании по оценке, определению, прогнозированию и моделированию явлений и процессов рынков, а также деятельности самой компании с помощью статистических, экономических и прочих методов проведения исследования
О. А. Волкова [5] комплексное исследование рынка и формирование стратегии деятельности компании
И.К. Беляевский [3] сбор информации о деятельности компании, исследование ее по следующим базовым направлениям: цена, продукт, продвижение, покупатели) и применение полученных результатов для определения стратегических направлений развития компании как в целом, так отдельных его подразделений, секторов и пр.
Б.И. Герасимов, Т.М. Коновалова, Н.И. Саталкина, Г.И. Терехова [6]

как исследовательский процесс является системой специальных знаний, которые направлены на изучение рынка, где уже работает или только планирует работать компания
Приведенные в таблице 1 подходы к определению «маркетинговый анализ» отражают смысл и содержание маркетингового анализа

. Модернизируя и детализируя рассмотренные определения маркетингового анализа, а также адаптируя под задачи компании предлагается следующее определение: вид экономического анализа компании, являющийся неотъемлемым элементом маркетингового исследования и предназначенный для аналитического обеспечения эффективных решений по его результатам [20].
С помощью маркетингового анализа можно провести оценку приемлемого уровня риска действий компании, принять наиболее корректные решения управляющей команды, эффективно управлять рыночными процессами. Как правило, цели маркетингового анализа соответствуют целям экономического анализа и маркетингового исследования.
Ключевой целью маркетингового анализа является своевременное обеспечение коммерческой организации необходимой, точной, достоверной информацией для разработки и применения на практике эффективных маркетинговых решений.
В общем виде цели, которые стоят перед маркетинговым анализом можно выделить следующие (рис. 1).
Оценка и прогноз состояния и развития рынка, определение позиции компании на конкретном рынке или его отдельном сегменте
Выявление реакции рынка на маркетинговые шаги фирмы и моделирование закономерностей спроса
Характеристика экономического, финансово-кредитного потенциала компании, определение ее конкурентоспособности
Выявление и прогнозирование мнений, поведения и предпочтений потребителей
Обеспечение маркетингового обоснования разработки нового товара, организация его тестирования, оценка конкурентоспособности
Оценка вероятности и силы коммерческого риска
Оценка поведения и потенциальных возможностей конкурентов, прогноз их действий
Характеристика действительных и потенциальных дистрибьюторов в соответствии с критериями выбора компании
Цели
Оценка и прогноз состояния и развития рынка, определение позиции компании на конкретном рынке или его отдельном сегменте
Выявление реакции рынка на маркетинговые шаги фирмы и моделирование закономерностей спроса
Характеристика экономического, финансово-кредитного потенциала компании, определение ее конкурентоспособности
Выявление и прогнозирование мнений, поведения и предпочтений потребителей
Обеспечение маркетингового обоснования разработки нового товара, организация его тестирования, оценка конкурентоспособности
Оценка вероятности и силы коммерческого риска
Оценка поведения и потенциальных возможностей конкурентов, прогноз их действий
Характеристика действительных и потенциальных дистрибьюторов в соответствии с критериями выбора компании
Цели
Рисунок 1 – Цели маркетингового анализа [14]
Каждая коммерческая компания в маркетинговой деятельности обозначает для себя и в дальнейшем ориентируется на собственные цели, определяемые количественными и качественными показателями.
К задачам маркетингового анализа относят: [10, c