Сущность, функции и цели рекламы

Реклама представляет собой тончайший механизм рынка. При функционировании развитого рынка, высокого уровня конкуренции, каждый менеджер и продавец пытается в высшей степени удовлетворить стремления и желания клиентов, потребителей. Иногда реклама становится ключевым детерминантом в конкурентном противостоянии.
Реклама в качестве формы коммуникации имеет как свои несовершенства, слабые стороны, так и преимущества.
Преимущества рекламы:
одновременно реклама может охватывать значительное количество потребительской аудитории. На одного клиента она имеет сравнительно небольшую стоимость;
реклама обладает публичным характером. Следовательно, это значит, что продукция прошла проверку и контроль, экспертизы. Приобретая данную продукцию, потребитель не будет осужден обществом;
в рамках рекламы допускается повторение обращений;
реклама обладает выразительностью, яркостью. Она может оказывать определенную степень воздействия на сенситивные органы индивида.
Слабые стороны, несовершенства рекламы:
обратного взаимодействия реклама не требует, поскольку имеет безличный характер;
в целом стоимость рекламной кампании бывает иногда высокой;
в сравнении с рекламой живой продавец намного более убедителен.
Приведем дефиниции рекламы. Каждая дефиниция была предложена известными учеными, получила фиксацию и широкое употребление в научной литературе.
«Реклама представляет собой неличные формы коммуницирования, которые осуществляются через платные средства распространения информации, с конкретно указанным источником финансирования».
В ФЗ от 13 марта 2006 г

. № 38 «О рекламе» дефиниция рекламы имеет широкую и исчерпывающую формулировку: «Реклама − информация, которая распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Коммуникационные направления в совокупности, имеющие связь с информированием и влиянием на потребительскую аудиторию, были названы системой маркетинговых коммуникаций (СМК).
С течением времени реклама приобретала признаки и свойства, существующие в настоящий момент. В начале прошлого века она были преобразована во влиятельную индустрию.
Ключевые установки рекламы:
влияние долгосрочного и разностороннего характера на потребителей. Это необходимо для формирования у них потребности в конкретном продукте;
доведение информации до потребителей о важнейших, значимых свойствах и признаках продукта. А также правил его использования. Также доведение информации о том, как и где его следует купить;
предоставление квалифицированной помощи потребителям в выборе подходящего для них продукта;
предоставление информации потребителям о мерах по стимулированию реализации продукта