Сущность формирования общественного мнения с помощью СМИ

Сегодня мир находится в фазе информационного общества. Все новые залежи логической информации и основанные на ней технологии уже практически полностью объединены в единый информационный пул и единую технологическую систему планеты. [6] Это соответствует одному и тому же объединению людей в разных регионах земного шара. Ведущая роль информации в этом процессе очевидна и не требует доказательств.
Термин «массовое сознание» трактуется достаточно широко и чаще всего синтезирует духовные образования, порожденные отдельными людьми, группами и коллективами. Это совокупность суждений, взглядов, идей, доминирующих в обществе в определенный период времени. Многие исследователи массового сознания склонны думать, что общественное сознание - это арифметическая сумма духовных ценностей многих людей. Оно выступает как целостная духовная система, выражающая наиболее значимые черты, присущие той или иной социальной группе. [10] В то же время оно формируется и регулируется множеством факторов, среди которых нет более влиятельного института в современном информационном обществе, чем средства массовой информации

. Информационная среда, меняя устоявшиеся стереотипы, парадигмы и взгляды на деятельность, не только отражает глобальную политику по формированию развитого общества, но и качественно ее трансформирует.
По мнению ряда исследователей, общественное мнение - это внешнее выражение общественного сознания, под которым понимается способ формирования массового сознания и отношения (неявного или явного) различных групп людей к происходящим в жизни событиям и процессам, влияющим на их потребности и интересы. [5] Формирование и развитие общественного мнения происходит либо систематически, под влиянием на массовое сознание политических институтов и социальных институтов, либо стихийно - под влиянием жизненных обстоятельств, стереотипов, опыта и традиций.
Общественное мнение в основном сосредоточено на проблемах и фактах, вызывающих общественный интерес, допускающих множественные интерпретации и открытых для обсуждения. Структура общественного мнения может быть монистической, единодушной или плюралистической, включая ряд противоречащих друг другу точек зрения.
Формирование общественного мнения с помощью коммуникационных технологий очень эффективно