Структурно-синтаксические характеристики англоязычных рекламных тестов в сфере коммерческой рекламы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Настоящее исследование посвящено анализу структурных и грамматических характеристик англоязычных креолизованных рекламных текстов малого формата. Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения креолизованного текста как уникального образования со сложной структурой в семиотическом плане, которое совмещает в своей организации составляющие, принадлежащие к разным знаковым системам. Помимо этого, в последние годы были проведены исследования в аспекте соотношения содержащейся в креолизованных текстах эксплицитной и имплицитной информации, появились работы, рассматривающие такие аспекты, как экспрессивные синтаксические и лексические средства, слоган, силлабика англоязычных текстов рекламы (К.И. Белоусов, Н.В. Гурова, Л.В. Дубовицкая, М.А. Кулинич, др.). Рекламный текст является многоаспектным и уникальным явлением. Следовательно, остается множество неразрешенных вопросов, требующих тщательного изучения. Научная новизна работы состоит в изучении креолизованных текстов англоязычной коммерческой рекламы в качестве малоформатных, которые содержат рекламу различных товаров, в выявлении и комплексном описании их структурных и грамматических характеристик. Цель исследования состоит в определении и анализе структурных и грамматических особенностей англоязычных креолизованных малоформатных текстов, содержащих рекламу различной продукции. Реализация цели работы предполагает решение следующих задач: 1) изучить структурные особенности рекламного текста; 2) проанализировать синтаксические особенности англоязычных текстов коммерческой рекламы; 3) выявить и описать особенности грамматических структур англоязычных текстов коммерческой рекламы. Материалом исследования послужили 100 единиц коммерческих рекламных англоязычных текстов. Материал был отобран при помощи метода сплошной выборки. Методы исследования. Для решения поставленных задач были задействованы следующие методы исследования: описательный; типологический; компонентный анализ. Теоретическая основа работы представлена трудами зарубежных и отечественных ученых – Е.Е. Анисимовой, Н.В. Аниськиной, Н.Д. Арутюновой, Р. Барта, Л.С. Бархударова, М.М. Бахтина, В.В. Гуревича, Л.В. Дубовицкой, И.П. Ивановой, Ф. Котлера, Е.С. Петровой, Г. Суита, др. Теоретическая значимость исследования видится в совокупном анализе содержательной, структурной, грамматической специфики современных рекламных текстов, во всестороннем изучении языковых средств грамматического и синтаксического уровней англоязычной коммерческой рекламы. Практическая значимость исследования состоит в том, что материалы и результаты исследования могут найти применение в учебной деятельности при разработке специальных и общих курсов по лексикологии и грамматике современного английского языка, подготовке семинаров и лекций для журналистов и филологов по редактированию и копирайтингу. Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка научной литературы, списка источников материала и приложения. Во введении обозначены актуальность исследования, цель и задачи, материал исследования, методы исследования, представлена структура работы. Первая глава «Теоретические аспекты исследования структурных и грамматических особенностей рекламных текстов» посвящена изучению рекламы и рекламного текста: дано определение рекламы, представлены известные классификации рекламы; рассматривается слоган как жанр рекламного текста, рекламное сообщение как креолизованный текст. Вторая глава «Языковые особенности англоязычных текстов коммерческой рекламы» посвящена исследованию структурных и грамматических особенностей креолизованных текстовых англоязычной коммерческой рекламы; выделены и описаны наиболее частотные структуры/конструкции на уровне синтаксиса, используемые в креолизованном тексте англоязычной коммерческой рекламы. В Заключении подводятся итоги работы, представлены основные результаты исследования и намечаются перспективы дальнейшего исследования. В приложении приводятся количественные данные.
Реклама: определение и функции
Определить однозначно природу рекламы достаточно сложно, поскольку данная сфера деятельности соединяет в себе науку, а также сферу искусства со своими правилами и нормами. Реклама появилась на стыке математики, психологии, социологии, логики, статист...
Открыть главуОсновные подходы к трактовке термина «синтаксические конструкции» в английском языке
Предложение − важнейшая синтаксическая конструкция. Рассматривая особенности предложения, важно отметить, что они отражают свойства, связанные с особенностями структуры, плана содержания и использования предложений. Прагматика, семантика и структура ...
Особенности грамматических структур рекламного языка
В подавляющем количестве текстов англоязычной коммерческой рекламы просматриваются следующие грамматические конструкции, присущие языку рекламы: 1. Сравнительная степень прилагательных и наречий, превосходная степень прилагательных и интенсификаторов...
Открыть главуЗаключение
Было установлено, что в английском языке в 85% материала присутствуют различные синтаксические приемы. Такой показатель является достаточно высоким. Наиболее востребованными оказались императивные и номинативные конструкции, парцеллятивные конструкции и параллелизм. Простое предложение является употребительным и в устной, и в письменной речи. Простое предложение в структуре рекламного сообщения может подразумевать разные его трактовки. Чаще в коммерческих рекламных сообщениях встречаются односоставные предложения. Это можно объяснить тем, что креолизованный текст, представленный в графике, выполняет задачу расширения синтаксической конструкции. Наиболее часто в коммерческих рекламных сообщениях встречаются нераспространенные предложения. Это также является результатом процесса креолизации. В ходе рассмотрения англоязычного материала, было выявлено, что количество текстов с полной креолизацией является преобладающим. Это свидетельствует о высоком уровне спаянности иконического и вербального компонентов. Выделение закономерной схемы организации такого рода текстов невозможно по причине их разнородного характера. Помимо этого, преобладание императивных конструкций над номинативными делает рекламные сообщения более апеллятивными, нежели информативными. Таким образом, продуктивность воздействия на реципиента увеличивается. Проведенное исследование дает предпосылки для дальнейшего изучения рекламного дискурса, а также для более широкого и детального анализа простых синтаксических конструкций, которые входят в состав текстов рекламных сообщений.
