Стратегический маркетинг
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Маркетинг - это особый вид деятельности, который направлен на удовлетворение потребностей и нужд, которые осуществляются путем обмена. В соответствии с этим маркетинговая деятельность рассматривается в следующих аспектах: достижение максимального потребления, максимальной удовлетворенности от потребителей, предоставление максимально большого выбора и максимально повысить качество жизни. За последний век развитие маркетинга прошло путь от практической области знаний, способствующей реализации произведённой продукции, до стратегического маркетинга, рассматриваемого, как функция менеджмента, ориентированная на проведение стратегического анализа, на социальный и экологический эффект. Усиление роли стратегического маркетинга произошло в результате влияния следующих факторов: - выросла скорость распространения технологического прогресса, в том числе, рост скорости внедрения инноваций, снижение сроков перехода от разработки к реализации; - рынки находятся в стадии зрелости и происходит насыщение потребностей базового рынка (рост удовлетворенного спроса на товары влечет за собой фрагментацию рынка и создание стратегий сегментации); - либерализация международной торговли привела к росту интернационализации рынков [13, с. 246]. Данные факторы способствовали, как усилению непредсказуемости макросреды компании, так и возникновению «новых потребителей». Изменения макросреды маркетинга связано с тремя основными аспектами: технологическим, выраженным в ускорении инноваций и ожиданий новой волны нововведений; экономическим, выраженным замедлением экономического роста и снижением влияния стран ЕС на мировом рынке; и конкурентным, выраженным появлением новых типов конкурентов и видов конкуренции. Что же касается появления «новых потребителей», то с ними связано три основных аспекта: они стали более образованными и информированными; стали более требовательными; и более организованными. Цель курсовой работы заключается в изучении стратегического маркетинга. Объектом исследования является ИП ПРОХОРОВ С. В.. Предметом исследования является стратегический маркетинг в деятельности ИП ПРОХОРОВ С. В. Так, в соответствии со сформулированной целью исследования может быть предложена следующая формулировка задач: − рассмотреть теоретические основы стратегического маркетинга; − провести анализ маркетинговой среды ИП Прохоров С.В.; − определить направления совершенствования стратегического маркетинга ИП Прохоров С.В. При проведении исследования применялись следующие теоретико-методологические базы исследований: метод сравнения, описания, наблюдения, расчётный и графический метод, а также структурно-функциональный, статистический и сравнительный анализ. Методы повышения эффективности стратегического маркетинга предприятия рассматриваются в учебных пособиях и монографиях таких авторов как как Акулич М.В., Бакаев В.В., Басовский Л.Е., Белецкая Ю.А., Беляев В.И., Дохолян С.Б., Алешина О.Г., Наумов В.Н., Нураливе С.У. и другие, а также ресурсы из специализированных журналов и интернет источников Эмпирическая база исследования представлена в виде данных годовой бухгалтерской отчетности ИП ПРОХОРОВ С. В. и материалов справочников. Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников и литературы, приложения.
Понятие и содержание стратегического маркетинга
В современном мире, где товаров и услуг становится все больше, а конкуренция все выше, применение только тактических маркетинговых приемов оказывается неэффективным. Стратегический маркетинг – это процесс долгосрочного планирования, целью которого с...
Методология повышения эффективности стратегического маркетинга
Успех маркетинговой стратегии можно оценить при помощи как финансовых, так и нефинансовых показателей. Единого мнения относительно способов оценки эффективности специалисты в области маркетинга пока не выработали, так как зачастую невозможно разработ...
Краткая характеристика ИП ПРОХОРОВ С. В
ИП ПРОХОРОВ Сергей Владимирович зарегистрирован 24 декабря 1998г. регистратором Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 17 по Челябинской области. Основным видом деятельности является оптово-розничная торговля упаковочными материалами и ...
Открыть главуФинансовый анализ ИП ПРОХОРОВ С. В
Проанализируем бухгалтерский баланс (приложение 1) и сводный отчет о финансовых результатах (приложение 2) за 2016-2018 годы (табл. 2). Таблица 2 Сводный отчет о финансовых результатах ИП ПРОХОРОВ С. В. за 2016-2018 гг., тыс. руб. Показатель 2016 2...
Открыть главуОценка эффективности маркетинговой деятельности ИП ПРОХОРОВ С. В
Проведем анализ маркетинговой деятельности ИП ПРОХОРОВ С. В. по присутствующим видам рекламы. Субъектами рекламной деятельности ИП ПРОХОРОВ С. В. являются: 1. Рекламодатель (лицо, являющееся источником рекламной информации для размещения, последующ...
Открыть главуМероприятия по совершенствованию стратегического маркетинга ИП ПРОХОРОВ С.В
Таким образом, проведенный анализ показал, что предприятию необходимо внедрить либо новый продукт, либо новую услугу. Нами предлагается рассмотреть открытие интернет-магазина. Интернет-магазин начнет свою работу в ноябре 2019 года. ИП ПРОХОРОВ С. В. ...
Заключение
Стратегический маркетинг – это процесс долгосрочного планирования, целью которого становится разработка маркетинговых мероприятий, позволяющих компании достигать поставленных бизнес-целей путем создания продуктов, обладающих высокой потребительской ценностью. Целью стратегического маркетинга является разработка маркетинговой стратегии – программы действий, которая позволит достичь бизнес-целей компании в намеченные сроки. Успешность маркетинговой стратегии оценивается по динамике показателей, характеризующих прибыльность коммерческой деятельности, а также по зависимости между затраченными на маркетинговые мероприятия средствами и общим финансовым результатом компании. ИП ПРОХОРОВ С. В. - основной вид деятельности: оптово - розничная торговля в неспециализированных магазинах. Ассортимент фирмы составляет одноразовая посуда и средства упаковки. Анализ Челябинского рынка упаковки позволил отметить, что ИП ПРОХОРОВ С. В. в целом превосходит своих конкурентов. ИП ПРОХОРОВ С. В. занимает набольшую долю рынка – 37%, вторым является ИП ИВАНОВ А.А - 35% и на третьем месте ИП ГОДОВЫХ В. К. - 28%. ИП ПРОХОРОВ С. В. находится на стадии интенсивного роста. Проведенный анализ выявил, что рынок на котором функционирует ИП ПРОХОРОВ С. В. достаточно благоприятен для дальнейшего развития, и в качестве совершенствования управления маркетинговой деятельностью целесообразно рассмотреть ввод нового продукта или услуги. За исследуемый период выручка возросла на 72,56%. Чистая прибыль увеличилась за три исследуемых года в два раза. Анализ бухгалтерского баланса показал: запасы увеличились на 186 тыс. руб., или на 37,8%, денежные средства так же увеличились. В сравнении с 2016 годом в 100,19 раз или на 318 тыс. руб. Это положительная тенденция для магазина, увеличился объем товара и денежных средств. Дебиторская задолженность снизилась в сравнении с 2015 годом на 8 тыс. руб. или на 84,31%, следовательно, улучшилось взимание задолженности с дебиторов – это тоже положительная тенденция. Магазин не является финансово устойчивым, коэффициент финансовой устойчивости имеет тенденцию к снижению с 7,378 в 2015 году до 3,234 в 2017 году, тем не менее, он достаточно высок. Коэффициент обеспеченности собственными средствами увеличивается. Данная тенденция положительная. Данный коэффициент показывает, что у фирмы достаточно собственных средств, для финансирования текущей деятельности. Коэффициент оборачиваемости производственных запасов, имеет тенденцию к росту, в сравнении с 2016 на 0,181. Коэффициент финансовой рентабельности так же вырос на 16,797%, рентабельность продаж возросла на 5,419 единиц, норма прибыли возросла на 5,282%. В целом, можно заключить, что в данном периоде исследования эффективность работы фирмы повышается. ИП ПРОХОРОВ С. В. в своей деятельности использует преимущественно рекламу на интернет сайте, а также на месте продажи: наружную рекламу (вывеску) и внутреннюю рекламу - современное оборудование для продажи товаров, внутренние витрины, ценники, рекламные плакаты. А так же такие виды рекламы, как раздаточная полиграфия: визитки, периодические распродажи, рассылка СМС сообщений покупателям. Анализ эффективности маркетинговой деятельности фирмы показал, что коэффициент коммерческой эффективности маркетинга равен 33,82. В качестве направления совершенствования стратегического маркетинга было предложено открытие интернет-магазина. Началом реализации проекта будет являться ноябрь 2019 года. Реализация проекта требует инвестиций в размере 1216 тыс. руб. Выручка в 2019 г. планируется в размере 36244 тыс. руб. При этом чистая прибыль составит 2581 тыс. руб.
