Стратегический анализ ООО «Ваша Оптика» на основе внешней среды ее функционирования

Стратегический анализ деятельности салон оптики ООО «Ваша Оптика» произведем с помощью метода PESTE -анализа. На деятельность «Ваша Оптика» оказывают воздействия самые разные факторы, которые могут открывать для компании новые возможности или стать источником серьезной угрозы.
PEST-анализ широко используемый инструмент, помогающий проанализировать влияние политических, экономических, социальных и технологических факторов на предприятие. ООО «Ваша Оптика» представляет собой развивающуюся фирму, главной целью получение прибыли, от реализации на рынке г.Волгограде большого ассортимента линз, оправ, аксессуаров, а также их гарантийное обслуживание.
Поэтому для эффективной работы компании, для дальнейшего ее развития необходимо проводить анализ внешней. Обобщение результатов анализа макроокружения «Ваша Оптика» представлено в таблице 2. Анализ внешней среды ООО «Ваша Оптика» на основе PEST - анализа .
Таблица 2
Факторы PEST-анализа
Политические факторы Экономические факторы
- Отношение государства к собственности (налогообложение)
- Государственное регулирование конкуренции в отрасли
-Воздействие местных политических факторов, работа по указанию президента, министра, губернатора, мэра - Уровень инфляции
- Ставка банковского процента
- Динамика занятости населения
- Платежеспособный спрос главных потребителей продукта
- Повышение цен поставщиков
- Основные внешние издержки организации, в том числе:
- Затраты на энергоносители
- Затраты на транспортировку
- Затраты на сырье
- Коммуникации
Социальные факторы Технологические факторы
- Видоизменение структуры доходов и расходов
- Модификации основных потребительских предпочтений на продукт
- Недоверие к рекламе со стороны конечных потребителей
-Суждения и отношение потребителей
- Демографические видоизменения - Развитие конкурентных технологий
- Появление новых рекламных носителей
- Появление новых технологий производства и скорая адаптация рынком
В связи с тем, что компания ООО «Ваша Оптика» принимает прогрессивные, современные технологии по продаже широкого перечня на рынке оптических аксессуаров, то можно сделать вывод, что такой фактор, как развитие конкурентных технологий не является угрожающим для предприятия.
Руководство ООО «Ваша Оптика» уделяет большое внимание вопросом переподготовке персонала

.
Быстрая адаптация предприятия на рынке осуществляется с помощью постоянного изучения потребностей покупателей и учета их интересов. Для ООО «Ваша Оптика» применяется оборудование европейского производства, сроком службы 5 лет (в среднем). По оценкам специалистов применяемое оборудование вполне соответствует современным требованиям, а руководство регулярно отслеживает его техническое состояние.
Таким образом, проведенный PEST-анализ, указал на степень готовности предприятия реагировать на текущие и прогнозируемые факторы внешней среды и выявил уязвимые стороны предприятия, по ликвидации которых будут предложены рекомендации.
Отраслевой анализ.
К факторам внешней среды в системе отраслевого анализа, оказывающие наибольшее воздействие на деятельность ООО «Ваша Оптика» следует отнести следующие: факторы прямого воздействия: поставщики; покупатели; конкуренты.
Поставки товара ООО «Ваша Оптика» осуществляются российскими и европейскими фирмами-производителями такими как «Safilo»,«Alison S.p.a.». Организация работает с крупнейшими фирмами по изготовлению очков в сфере здравоохранения, как «Лорнет-М»-г. Владимир, «Ликон» - г. Владимир.
Долголетняя работа с предоставленными поставщиками подает следующие преимущества: сокращенный срок размещения и обработки заказов, лояльность ценовой политики, благоприятные отсрочки платежа; вероятность применения инструкций по товару и рекламных материалов, каталогов товара, которые были разработаны заводами