Сравнительный анализ жанровой структуры текстов корпоративных сайтов

Введение

В Интернете основным средством достижения коммерческих целей является текст. Для того чтобы что-нибудь продать, сначала надо заявить о намерениях. Сделать это можно с помощью рекламного текста, задача которого - ознакомить, заинтересовать, стимулировать покупку предлагаемой продукции. Написание коммерческих текстов - процесс, который требует значительных знаний и опыта. В России рекламная деятельность компаний с помощью Интернета находиться в процессе развития, поэтому тема этой работы необычайно актуальна. Целью работы является изучение жанровой структуры текстов корпоративных сайтов и их сравнительный анализ на примере текста сайтов магазинов парфюмерии. Цель обусловила наличие исследовательских задач:  - определить сущность корпоративного сайта и корпоративного документа; - выявить особенности жанровой структуры корпоративных сайтов; - провести анализ текста корпоративных сайтов на примере сайтов парфюмерных магазинов; - составить рекомендации по усовершенствованию текстов корпоративных сайтов; - провести психолингвистический анализ-эксперимент текстов корпоративных сайтов на примере сайтов парфюмерных магазинов. Объект исследования – тексты корпоративных сайтов. Предмет исследования - технологии создания текстов корпоративных текстов в области парфюмерии. Степень изученности темы. Вопрос жанровой структуры корпоративных текстов уже довольно широко исследован в рамках изучения пиар-технологий и рекламной деятельности, но представляется занимательным и новым исследования текстов корпоративных сайтов таких сравнительно новых явлений как Интернет-магазин. Теоретическая база – диссертационные исследования С.В.Володиной «Тексты в коммуникационной системе Паблик Рилейшнз», работы Н.Трубачева «Интернет-сайт как средство управления общественным мнением для реализации интересов местных органов власти» и А. Скакодуба «Современный PR-копирайтинг: принципы работы и опыт взаимодействия с заказчиком». Эмпирическую базу составили сайты Интернет-магазинов парфюмерии «Aroma-butik» [6], «Новая заря» [7], «Orental.ru» [8], «Духи.рф.» [9] и «Randewoo.ru» [10]. Гипотеза исследования – жанровая структура текстов корпоративных сайтов нуждается в серьезной коррекции и кардинальном изминении. Структура работы – курсовая работа состоит из введения, трех глав, первая и вторая главы делятся на параграфы, по два в каждой главе, заключения, библиографии и приложения. В 1 главе «Сущность текстов корпоративных сайтов и их жанровая структура» рассматриваются такие категории как корпоративный сайт и корпоративный документ, а также особенности жанровой структуры корпоративных сайтов. Во 2 главе «Исследование текста корпоративных сайтов на примере сайтов парфюмерных магазинов» анализируются корпоративные тексты таких сайтов и даются рекомендации по их усовершенствованию. В 3 главе «психолингвистический анализ-эксперимент текстов корпоративных сайтов на примере сайтов парфюмерных магазинов» проводится эксперимент - анализ текстов корпоративных сайтов с применением семантического дифференциала. В заключении предоставлены общие выводы касательно жанровой структуры корпоративных сайтов изучаемых Интернет-магазинов парфюмерии. В библиографии представлены «18 позиций».